Dom
Panele aluminiowe
Komendant nie pracuje. Direct Commander jest niezbędnym narzędziem. Jaka jest różnica między nowym Bezpośrednim Dowódcą a starym?

Komendant nie pracuje. Direct Commander jest niezbędnym narzędziem. Jaka jest różnica między nowym Bezpośrednim Dowódcą a starym?

Chcesz stworzyć kontekst? Oto moja rada - (link do stara wersja) i opanuj ten przydatny program z przyjaznym dla użytkownika interfejsem. Spędzony czas zaprocentuje z nawiązką!

Powiedzieć, że korzystanie z Direct Commandera jest znacznie wygodniejsze niż praca w interfejsie Direct, to nic nie powiedzieć. Dlatego przeanalizujemy wygodę programu na rzeczywistych przykładach. A oto 7 argumentów” DLA„. Szukając przydatnych materiałów do tego artykułu, odkryłem dwie nowe funkcje, o których wcześniej nie wiedziałem. Przeczytaj do końca!

Argument 1 Krzyżyk minus lub krzyżyk minus

Mówiłem już o operatorach Yandex, w szczególności o operator minus „-”. Służy do wykluczania wyświetleń dla zapytań, które nas nie interesują. Oprócz wykluczania zapytań „śmieciowych” używam operatora minus dla tzw. minusacji krzyżowej. Załóżmy, że nasza kampania reklamowa zawiera następujące frazy:

Jeśli użytkownik wpisze zapytanie „kup odkurzacz w Moskwie”, wówczas nasza reklama może wyświetlić się zarówno dla tej frazy, jak i dla wyrażeń „kup odkurzacz” i „odkurzacz”. W jaki sposób system może określić, którą frazę wybrać do wyświetlenia? W tym przypadku, aby uniknąć zamieszania i rywalizacji między frazami, korzystamy z funkcji cross-minus, który jest dostępny w programie Direct Commander. Należy pamiętać, że program Google AdWords Editor (program do automatyzacji pracy w Google Adwords) nie posiada takiej funkcji. A jeśli istnieje potrzeba krzyżowania minusów w AdWords, musisz skorzystać z usług stron trzecich.

Aby przejść do minusa w Direct Commanderze, po prostu kliknij „ Edycja wielokrotna”, wybierz z listy rozwijanej opcję „Dostosuj frazy”, a następnie opcję Dostosuj przecięcia” i kliknij przycisk OK. Program wykona wymaganą akcję. Spójrz na przykład, jak prosto to się dzieje.

Argument 2 Usuwanie duplikatów

Całkowicie logiczne jest opowiadanie się za Direct Commanderem z taką funkcją jak „Usuwanie duplikatów”. Podobnie jak w przypadku cross-minus, usuwanie duplikatów pozwala uniknąć konkurencji w ramach tej samej kampanii reklamowej. Funkcję tę wywołuje się tym samym przyciskiem „ Edycja wielokrotna" Dopiero teraz wybieramy „Usuń duplikaty”. Spróbuj, to nie jest trudne!

Argument 3 Zmień wielkość liter

Zanim otworzyłem funkcję zmiany wielkości liter w Direct Commanderze, korzystałem z edytora tekstu Word. Skopiowałem frazy do Worda, skorzystałem z funkcji Zarejestruj, a następnie ponownie skopiowałem frazy do kampanii reklamowej w Excelu. Teraz możesz to zrobić kilkoma kliknięciami, bez konieczności wychodzenia z domu. Z pomocą ponownie przychodzi przycisk „Edycja wielokrotna”. Zobacz jak.


Argument 4 Kreator obrazu

Wiesz co to jest YAN? Oczywiście, że tak! Reklama bloki z kolorowymi obrazami, które przyciągnąć naszą uwagę. Często używam różne opcje obrazy do testów, zwykle od 3 do 5. Do szybkiej edycji obrazów używam funkcji „Image Wizard” Direct Commandera. Co może być prostszego?


Argument 5 Wirtualna wizytówka

Wypełnianie wirtualnych wizytówek za pomocą Direct Commandera to przyjemność! Za pomocą prostych manipulacji tworzymy jedną wizytówkę dla całej kampanii reklamowej lub projektujemy ją z różnicami dla każdej grupy.


Argument 6 Filtr

Filtr Direct Commander obsługuje specjalny język zapytań. Aby uruchomić tryb wprowadzania zapytania, należy wpisać znak „=”. Następnie wybierz potrzebną wartość, jak pokazano na ryc. Znajdź i/lub filtruj wymagane wartości nie jest trudne.

Argument 7 Kopiuj kolumnę

Wygodną funkcją edycji tekstów jest kopiowanie całej kolumny na raz. Skopiowane dane wygodnie jest edytować w Excelu, a następnie przenieść z powrotem. Jest to na przykład wygodny sposób edycji tekstów reklam i nagłówków.

Dlatego w tym artykule wyróżniliśmy siedem przydatnych funkcji, które obsługuje pomysł Yandex. Dlatego jeszcze raz nawołuję: „ Pobierz Direct Commandera i pracuj łatwo i przyjemnie.”

Co to jest Direct.Commander? Ta aplikacja, opracowana przez specjalistów Yandex, jest niezbędnym programem dla menedżerów kontekstu. Przecież proces nie kończy się na przygotowaniu materiałów i uruchomieniu kampanii reklamowej. Aby plasowanie wykazywało odpowiednią skuteczność, należy wypracować indywidualne podejście do reklamy każdej usługi, stworzyć kilka kampanii i duża liczba grupy reklam. Poza tym należy stale wprowadzać zmiany. Narzędzie zostało stworzone właśnie do takich celów. A dzisiaj opowiem Wam jak pracować z Direct.Commanderem.

Jakie jest narzędzie

Aby rozpocząć, pobierz najnowsza wersja bezpośrednio ze strony internetowej Direct.

Specjalistom, którzy dopiero zaczynają konfigurować Direct Commander, sugeruję zapoznanie się z głównymi niuansami programu. Dzięki pojawieniu się tego narzędzia możliwe stało się wygodne i wygodne zarządzanie kampaniami. Ogólnie rzecz biorąc, cały proces, niezależnie od tego, jakie zmiany zostaną wprowadzone, przebiega w trzech głównych etapach.

  1. Uruchamiamy Commandera i następnie dokonujemy niezbędnych zmian. Tutaj możesz dostać najnowsze informacje dla dowolnego klienta, jak również dla jego kampanii: grupy reklam, reklamy i frazy. Jeśli zajdzie potrzeba ponownego utworzenia kampanii, można to zrobić również za pośrednictwem programu w trybie offline.


Aby mieć pewność, że Twój przepływ pracy nie pójdzie na marne, zanim zaczniesz edytować jakąkolwiek kampanię, powinieneś najpierw pobrać najnowsze zmiany, a dopiero potem zacząć wprowadzać poprawki.

Zaletą Direct.Commander jest między innymi możliwość jednoczesnej pracy z różnymi klientami. Może to być nie tylko wyszukiwanie fraz kluczowych czy reklam, ale także ustalanie stawek, edycja słów, zamiana stron docelowych, nagłówków czy opisów tekstowych w blokach. Bardzo wygodne jest to, że wszystkie informacje o zakwaterowaniu prezentowane są w jednym oknie, ale interfejs usługi można dostosować do własnych potrzeb za pomocą przycisku na panelu głównym.

Jak przesłać kampanię do Direct.Commander

Aby zoptymalizować przepływ pracy, Direct.Commander umożliwia pobieranie materiałów reklamowych za pośrednictwem swojego interfejsu. Aby to zrobić, wystarczy przygotować plik, w którym będą umieszczane ogłoszenia w formie tabeli. Możesz na przykład użyć samego szablonu Yandex - możesz go pobrać w dolnym panelu menu „Moje kampanie” -> „Zarządzanie kampanią” -> XLS/XLSX -> „Szablon pliku”.

Gdy plik będzie już gotowy, przechodzimy do Commandera, do zakładki „Kampanie” i klikamy przycisk „Importuj kampanie z pliku”.

System w nowym oknie poprosi nas o wybranie wymaganego pliku do przesłania na serwer. Wybierz plik z kampanią, a następnie kliknij „Otwórz”. W programie Commander pojawi się okno „Importuj reklamy z tabeli”.

Przewiń niebieskie suwaki w dół i w prawo, aby upewnić się, że system poprawnie zidentyfikował wszystkie typy kolumn, że dane zostały poprawnie rozpoznane i że nie ma hieroglifów. W moim przykładzie nie ma nieprzeanalizowanych ciągów znaków i jest to najlepsza opcja.

Po załadowaniu kampanii przejdź do sekcji grup reklam i kliknij zakładkę „Opcje”. Tutaj możesz dokonać zmian w ustawieniach.

Kampania pojawi się w interfejsie Yandex.Direct natychmiast po kliknięciu dobrze znanego przycisku „Wyślij kampanię na serwer”.

Jak dodać reklamy do Direct.Commander

Po załadowaniu i uruchomieniu aktywnej kampanii może być wymagana pierwsza optymalizacja miejsca docelowego, która obejmuje dodanie nowych bloków tekstowych. Proces ten jest łatwy i można go wykonać za pomocą kilku kliknięć. Na początek, jak już wiemy, trzeba będzie pobrać najnowsze zmiany z serwera, a następnie przejść do sekcji „Ogłoszenia” na zakładce o tej samej nazwie. Tutaj zobaczymy reklamy, które zostały już wykorzystane w kampanii. W tym przypadku może być jeden blok tekstu lub może być wiele reklam, na które można zwiększyć wpływ grupa docelowa i rozszerzenie zasięgu. Nową kreację możesz dodać za pomocą przycisku „Dodaj reklamę”.

Koniecznie należy wskazać główne elementy reklamy: nagłówki, tekst i linki. Jeśli to wystarczy, możesz wysłać kampanię na serwer. Jeśli jednak to możliwe, zalecam maksymalne poszerzenie bloku tekstowego o dodatkowe elementy: wizytówki, obrazy, objaśnienia i szybkie linki. Porozmawiamy o tym, jak dodać to drugie później.

Teraz przyjrzymy się, jak dodać szybkie łącza w Direct.Commander. W tym celu możesz ręcznie wprowadzić dane w odpowiednie pola w zakładce Ogłoszenia. Jednak często reklam jest tak wiele, że w edycji może pomóc tylko filtr.

Kliknij „Edycja wielokrotna” -> „Wyszukaj i zamień”.

W polu „Szukaj” umieszczamy *. Następnie kliknij pola wyboru, jak w przykładzie poniżej.

Jak utworzyć ścieżkę łączącą w programie Direct.Commander

Równie ważną funkcją jest dodanie wykluczających słów kluczowych w Direct.Commander. Oczywiście istnieją inne opcje cross-trackingu w kampanii, ale Commander jest moim zdaniem najwygodniejszą usługą.

Podobnie jak w pozostałych etapach, najpierw otrzymujemy najnowsze zmiany w kampanii. Następnie przejdź do sekcji „Reklamy” i kliknij zakładkę „Wyrażenia”. Wybierz przycisk edycji wielokrotnego i kliknij „Dostosuj frazy”.

Direct Commander to program do zarządzania Yandex Direct. Możesz zainstalować go na swoim komputerze i wprowadzać zmiany bez konieczności logowania się do przeglądarki.

Tam możesz na przykład dokonać masowych zmian w reklamach i przesłać zmiany do Direct szybciej niż przez Excel.

Możesz pobrać Direct Commandera pod tym linkiem.

Po instalacji dodaj swoją nazwę użytkownika i hasło do Direct Commander - możesz pobrać wszystkie swoje kampanie na swój komputer. Na komputerze Mac menu wyboru logowania wygląda następująco:

Oprócz ogromnych zmian, Direct Commander ma kilka innych interesujących funkcji.

Usuwamy duplikaty i konkurencję wewnętrzną

Wybierz swoje kampanie dla jednego konkretnego regionu (w tym przypadku Commander nie bierze pod uwagę różnic regionalnych), przejdź do zakładki „frazy” i po zaznaczeniu wszystkich fraz kliknij „dostosuj frazy”:

W ten sposób możesz automatycznie usunąć duplikaty i ponownie wymieszać frazy w ramach swojej kampanii, tj. usunąć konkurencję wewnętrzną.

Szukasz nieskutecznych zwrotów

Statystyki są również przesyłane do Direct Commander. Możesz to zrobić wybierając frazy i klikając w przycisk „pobierz ceny i statystyki”:

Dzięki temu i filtrom możesz wybrać frazy, których CTR jest poniżej potrzebnego Ci progu. Takie reklamy z pewnością będą miały zawyżone stawki. Trzeba je usunąć i utworzyć na nowo – wtedy stawki spadną.

Tutaj z pomocą przychodzi filtr:

Korzystając z przewijania poziomego, znajdujemy potrzebne kolumny i ustawiamy w nich ograniczenia. Na przykład CTR jest mniejszy niż 5, a wyświetlenia większe niż 50:

Teraz za te nieskuteczne frazy ustalamy np. bardzo niską stawkę. I wyeksportuj migawkę konta do Excela:

W Excelu wybieramy frazy w naszej specjalnej niskiej stawce, przepisujemy reklamy i usuwamy frazy identyfikacyjne i reklamy. Mamy już nowe ogłoszenia. Pozostaje tylko usunąć stare - można to zrobić za pomocą tego samego bezpośredniego dowódcy.

Direct Commander od Yandex ułatwia pracę z dużymi kampaniami. Opisaliśmy kilka sytuacji, w których jest on po prostu niezastąpiony.

Funkcje i zalety Direct Commandera:

  • To nie jest usługa internetowa, ale program instalowany na komputerze służbowym.
  • Program wymaga okresowej aktualizacji. Sam Yandex poprosi Cię o kliknięcie przycisku i aktualizację programu, jeśli to konieczne.
  • Commander umożliwia szybką edycję setek reklam.
  • Umożliwia ładowanie kampanii z plików Excel i pobieranie różnych formatów.
  • Obsługuje pracę z wieloma kontami Yandex.Direct.

Jak Komendant pomaga specjalistom od reklamy kontekstowej.

Ładowanie kampanii z dużą liczbą reklam.

Taka sytuacja jest typowa dla reklamujących się sklepów internetowych o rozbudowanej semantyce. W Direct istnieją ograniczenia dotyczące pobierania i edytowania reklam z pliku. Standardowo w interfejsie do każdego konta przypisane jest 64 000 punktów dziennie. Zwykle nie wystarczy to do pobrania dużego pliku kampanii.

Liczba punktów za każdą operację znajduje się w pomocy Yandex:

  • dodanie ogłoszenia - 12 punktów;
  • redakcja ogłoszenia - 4 punkty;
  • dodanie frazy - 2 punkty;
  • edycja frazy - 1 punkt.

Podczas pracy z Direct Commander liczba punktów może różnić się kilkudziesięciu razy. Funkcjonalność ta jest również zaimplementowana w niektórych systemach automatyzacji reklamy kontekstowej, jak np. GetDirect firmy CPA Aquired.

Strategia osiągnięcia maksymalnej konwersji.

Jeśli kampanii jest dużo i stosujesz strategię dystrybucji stawek tak, aby osiągnąć maksymalną konwersję na cel, musisz od czasu do czasu sprawdzać, czy zgromadziłeś wystarczającą ilość statystyk. Jeśli sprawdzisz za pomocą interfejsu Yandex.Direct, musisz przejść do każdej kampanii, zajmie to dużo czasu:

W Commanderze po prostu przełączasz się między kampaniami:

Wyłącz słowa kluczowe.

Zdarza się, że specjalista omyłkowo ładuje do kampanii zapytania nieukierunkowane. Jeśli dla każdego żądania utworzymy osobną grupę reklam, trudno będzie je wyłączyć lub usunąć. Zwłaszcza jeśli żądania nie obejmują pospolite słowa. W Commanderze możesz jednocześnie otworzyć wszystkie słowa kluczowe swoich kampanii i analizując ich listę wyłączyć niepotrzebne.

Umieszczenie wykluczających słów kluczowych w kampanii.

Przydaje się to w kampaniach w sieci wyszukiwania – program analizuje wszystkie kluczowe zapytania i precyzuje je za pomocą wykluczających słów kluczowych. Wszystko odbywa się poprzez dostosowanie fraz w tym samym oknie, w którym wyłączone są zapytania:

Po korekcie tabela wygląda następująco:

Usuwanie duplikatów.

Ta funkcja umożliwia usunięcie ukrytych zduplikowanych żądań. Takie jak przegrupowanie słów i zduplikowane formy wyrazów:

Wyszukiwanie zbiorcze i zamiana słów kluczowych.

Może to być bardzo przydatne, jeśli chcesz edytować szablon dużej kampanii. Na przykład wygenerowałeś kampanię w Excelu i błędnie wpisałeś słowo. Załóżmy, że sprzedajesz samochody Hyundai, a Twoje kluczowe zapytania to „Hyndai”. Musisz wyszukać i zamienić wszystkie słowa kluczowe:

W razie potrzeby te same czynności należy wykonać z tekstami reklam.

Ogromne zmiany w dopasowywaniu słów kluczowych.

Aby zmienić dopasowanie z szerokiego na frazowe, musisz umieścić każde z nich słowo kluczowe w cudzysłowie. Jedną z opcji jest wyszukiwanie i zamiana w programie Commander. Zaznaczamy checkbox „Użyj podstawień” i naprzemiennie najpierw dodajemy cudzysłów na początku, a potem na końcu frazy:

Wszystko jest dość proste i przejrzyste. Po dokonaniu zmian w kampanii należy ją przesłać na serwer.

Błędy podczas pracy z Direct Commanderem:

  • Edycja kampanii bez pobierania najnowszych zmian. Zanim cokolwiek zmienisz w kampaniach, powinieneś pobrać z serwera same kampanie i osobno dane, z którymi będziesz pracować.
  • Naruszenie zasad Yandex.Direct podczas tworzenia kampanii z pliku: teksty reklam i nagłówki są dłuższe niż dopuszczalne, zabronione znaki w reklamach: wszystko, co nie dotyczy alfabetu, cyfr i znaków interpunkcyjnych.
  • Kodowanie pliku Excel jest nieprawidłowe (powinno być w kodowaniu UTF-8).

Jeśli wystąpił błąd kodowania, plik po pobraniu wygląda następująco:

Wnioski.

Korzystając z Direct Commandera, wygodnie jest:

  • ładuj kampanie z dużą liczbą reklam i grup;
  • wdrażać strategie mające na celu osiągnięcie maksymalnej konwersji;
  • wyłącz słowa kluczowe;
  • umieść w kampanii wykluczające słowa kluczowe;
  • usuń duplikaty;
  • zbiorcze wyszukiwanie i zamiana słów kluczowych;
  • Masowo zmieniaj dopasowania słów kluczowych.

Commander umożliwia szybką pracę przy operacjach masowych: upraszcza rutynową pracę i oszczędza czas. To oczywiście nie wszystkie funkcje programu, ale to te cieszą się największą popularnością.

Sekcje