A legjobb szlogenek a szolgáltató szektor számára. Hogyan készítsünk emlékezetes cégszlogent? A legjobb szlogengenerátorok. Speciális technikák, amelyek hatékonyan befolyásolják a fogyasztót

A vállalat alkalmazottainak alapértékei és meggyőződései nemcsak a küldetésnyilatkozatban vagy a programdokumentumokban, a becsületkódexekben és a belső üzleti standardokról szóló könyvekben tükröződnek, hanem a mottókban és szlogenekben is, amelyeket a cég „a szalaghirdetésein lóg ki” .” A szervezeti kultúra egyik elemeként tömören és tömören hangsúlyozzák a vállalat erősségeit és lényeges szempontjait.

Jelmondat- ez a cég küldetésének rövid megfogalmazása, egy olyan kifejezés, amely tömören kifejezi az értékek kulcskritériumát.

A cég küldetéséről szóló többoldalas ismertetőhöz képest a mottók és szlogenek világos és tömör megfogalmazása sokkal sikeresebb módja annak, hogy ne csak megfelelően célozzuk meg a munkavállalót, hanem megtanítsuk neki a vállalati kultúra alapjait.

Hogyan lehet megkülönböztetni egy cég küldetésének rövid és tömör megfogalmazását a reklámszlogentől vagy mottótól? Nem szabad elfelejteni, hogy amikor a küldetésről és a mottóról beszélünk, mint a küldetés összegzését, akkor mindig a vállalatról beszélünk, és nem annak termékéről vagy szolgáltatásáról. A küldetésnyilatkozat a szlogennel ellentétben arra a kérdésre kell, hogy válaszoljon, hogy mit csinál a vállalkozás, milyen nagy (vagy nem túl nagy) cél nevében. Például a „több pénzt keresni” megfogalmazás korlátozza a vállalat fejlődési lehetőségeit, mivel nem jelent hosszú távú befektetést ígéretes projektekbe. Ez a cél nem nevezhető nagynak, bár feltételezhető, hogy sok üzletember ez a vágy vezérli saját vállalkozását.

A szervezeti kultúrában nem egy, hanem több mottó is használható, amelyek a szervezet életének különböző aspektusait tükrözik. A mottó röviden kifejezi a küldetést, annak lényegét. Minden mottó feltételesen két nagy csoportra osztható: a szervezet belső kultúrájának mottóira és a külső mottókra, amelyek nagymértékben hordozzák a reklámszlogen imázsteremtő fókuszát.

Példák külső mottók:

• vállalat Samsung Electronics: „Együtt fogunk dolgozni az ügyfelekkel. Változtassuk meg a világot. Teremtsünk csodálatos jövőt!";
• vállalat DuPont:"A legjobb termékek a jobb életért a kémia segítségével";
• "Opus" kereskedőház: "Vágyak és lehetőségek harmóniája";
• vállalat Vágóoszlopos traktor.„24 órás műszaki szolgálat a világ bármely részén”;
• tanácsadó cég BLM Consort:"A legjobb emberek a legjobb cégek számára";
• "Electrolux" (Svédország): "Bölcsen készült";
• LLC "Rubezh-92": "A körülmények változtathatók - az elvek soha";
• Kontinentális bank:„Találhatunk kiutat”;
• ATT:"Egyetemes szolgáltatás";
• Tefal cég: „Mindig ránk gondolsz”;
• vállalat Nokia:„Innováció, dizájn, tapasztalat, egyszerű kivitelezés, megbízható megoldások, vevői elégedettség”;
• OSAO Ingosstrakh: „Ingosstrakh fizet. Mindig".

Az ilyen mottók célja, hogy összekötő szerepet töltsenek be

szervezetet és ügyfeleit, a vevő érdekeinek elsődleges és elsődleges kielégítésére a mindenki által jól ismert elv szerint: „A vevőnek mindig igaza van.” A mottónak éppen ilyen alapot kell teremtenie a kapcsolatoknak, elősegítve a kölcsönös tiszteletet, bizalmat, együttműködést és megértést a vállalkozás és az ügyfelek között. A mottó célja, hogy biztosítsa a vállalat első osztályú áruit és szolgáltatásait, elfogadható árakat, megfelelő minőséget és erőfeszítéseket, a fogyasztói érdekek prioritását. Ide illik az olyan mottók is, mint: „Csak azt ígérjük, amit képesek vagyunk teljesíteni, megtanuljuk teljesíteni azt is, amit mások nem tudnak”.

A cég mottója NikeInc. - "Csak csináld"("Csak csináld")

Kezdetben ez csak a vállalati alkalmazottak mottója volt. Később ennek a nyilatkozatnak egy része a cég működési módjának szerves részévé vált. A lényeg az, hogy nem mindegy, hogy milyen áron mit kell elérni, a lényeg az, hogy elérjük. Kereskedelmi értelemben ez azt jelenti Nike nem fél kockázatos lépések megtételétől, pl. olyan dolgokat dolgozzon ki, hozzon létre és népszerűsítsen, amelyeket korábban soha nem csinált, és ebből profitálhat.

A jövőben a mottó "Csak csináld" a vállalat küldetésének és fogyasztói mottójának a tükörképe lett. Céges logóval ellátott ruhát viselő emberek Nike, A pályákon, baseball- és futballpályákon győztes világsport legendáit tekintve magabiztosnak érzik, hogy ők is elérhetik céljaikat, „csak tessék”.

"Csak csináld" - Ez egy meglehetősen agresszív mottó, de ez az, ami kellő befolyást gyakorol az emberekre, arra kényszeríti őket, hogy elgondolkodjanak sportformájukon, önmagukhoz és a világhoz való hozzáállásukon, és végső soron aktív cselekvésre késztetik őket.

A mottó kiválasztásakor nagyon fontos, hogy helyesen mérje fel erősségeit és mértékét. Egy kisvárosban nemrég megnyílt szabóműhelynek természetesen nem az lenne a megfelelőbb mottója, hogy „Couture ruha az ország minden lakosának”, hanem „Gyorsan és olcsón varrunk jó ruhákat”. Ha ez az atelier idővel valóban trendalapítóvá válik, és nemzetközi fiókhálózatra tesz szert, akkor az eredeti mottó megfelelőbbé válik.

A mottó utalhat a kultúra egyik elemére.

Például egy vállalatnál Elektronikus adatrendszerekúgy döntött, hogy csak a legjobb embereket szabad felvenni, akiket nagyon nehéz megtalálni, és javasolta a mottót: „A sasok nem repülnek rajokban. Egyenként kell elkapni őket." Hasonló szlogent használ a cég: „A sasokat választjuk, és megtanítjuk őket repülni egy nyájban” PepsiCo. A cégcsoport elnöke IBS,úgy véli, hogy a sikeres menedzsernek követnie kell a mottót: „Amit mondanak, az megtörtént. És ez bebizonyosodott."

A mottó kialakításánál jó technika a metaforák és a színes összehasonlítások használata.

Például a Baskír Köztársasági Befektetési Hitelbank mottója - „A pénz a baskír nemzeti dísz” - feltűnő, emlékeztet a keleten elterjedt érmekaszkáddal ellátott nyakláncokra.

A mottók megalkotásakor tartózkodni kell a „mindig”, „soha”, „évfordulóra”, „időben” szavak használatától, mivel az időkomponens jelenléte csak árt a mottónak, egynapos szlogenné változtatja. . A pszichológusok azt is javasolják, hogy kerüljék az olyan negatív kifejezéseket, mint a „nem fogunk becsapni vagy leejteni”, ahogyan azt a hőlégballonos utazásokat szervező társaságok egyike tette. A tudatalatti érzékelés kihagyja a „nem” részecskét, és az emberek elméjében a megtévesztés és a bukás szörnyű képét kelti.

Nem szabad megfeledkezni arról sem, hogy a mottó lényegében a misszió rövid kifejezése, ezért a misszióhoz hasonlóan a kortársak hangulatait, törekvéseit figyelembe vevő nemzeti eszme jelenléte teszi sikeressé.

Például: „Ízletes és egészséges. Danon." Vagy egy másik példa: „Erős bank egy erős országért” – jelentette ki egyszer a Menatep Bank, és ez jelentős számú bankbetéteshez vonzotta. És amikor bekövetkezett a válság, a bankvezetésnek nem volt semmi szemrehányása: mint az ország, mint a bank.

A JSC Babaevsky édesipari konszern mottója: „Két évszázad a minőség!” Ez a cég mottója tökéletesen tükrözi a „Babaevsky” marketingtevékenységét: két évszázad - a hagyományokhoz való hűség, fenntarthatóság, megbízhatóság; A konszern minőségen alapuló pozicionálást végez.

„A termékminőség, ahogy én elképzelem, a nemzet egészsége” – mondja az OJSC elnöke, S.M. Nosenko. - Az oroszok testileg és lelkileg is egészségesebben érezhetik magukat, ha napi étrendjük jó minőségű élelmiszerekből áll.

Márkás csokoládéink nemcsak megfelelnek minden hazai nemzetközi szabványnak, hanem számos paraméterben felülmúlják azokat.

Először is, kizárólag természetes, környezetbarát termékekből készül. Másodszor, a csokoládégyártás során egyáltalán nem használunk helyettesítő anyagokat, valamint a szervezetre káros tartósítószereket. Minden kezdeti terméket – kakaóbabot, gyümölcspürét, tejet, keményítőt, cukrot, dióféléket – alaposan ellenőrizzük a GOST-nak való megfelelés szempontjából. A konszern ezzel a fogyasztóval szembeni társadalmi felelősségét, az édesipari termékeket kedvelő vásárlók egészségének és biztonságának elsőbbségét hangsúlyozza.

A nemzetközi piacra lépéskor a vállalatnak gondoskodnia kell küldetésének és mottójának harmonikus és megbízható lefordításáról egy másik ország nyelvére. A nemzetközi üzleti életben ismertek a rossz fordítással kapcsolatos kínos esetek:

• Tajvanon a Pepsi mottójának fordítása során - „Légy újra fiatal a Pepsi generációjával!” – kiderült: „A Pepsi felemeli őseit a sírból”;
• Amerikai cigarettareklám szlogen: „Salem – érezd jól magad!” japánra fordítva így hangzott: „Amikor Salemet szívsz, annyira felfrissülsz, hogy kiürül a fejed”;
• kínaiul a „Kentucky Fried Chicken”, amelyet úgy hirdettek, hogy „olyan jó, hogy megnyalod az ujjaidat”, „leharapod az ujjaidat” lett;
• Amikor a Parker töltőtoll cég elkezdte árulni termékeit Mexikóban, a mottó ez volt: „Nem szivárog a zsebedben, és nem hoz zavarba.” Lefordítva azonban kiderült: „Nem szivárog a zsebedben, és terhes leszel”;
• F. Purdue írta a mottót: „Csak igazi férfi tud finom ízű csirkét főzni.” Spanyolra fordítva a mottó így szólt: „Csak egy igazi férfi tud felmelegíteni egy csajt.”

Belső vállalati mottók

1. Az elvégzett munka anyagi jutalmazása

Magas jutalom a minőségi munkáért. Tisztességes és tisztességes bér a dolgozók számára.

A dolgozók jólétének növekedése a vállalat munkájától kell, hogy függjön. A munkavállalót tudás és tapasztalat alapján kell értékelni.

Jól sikerült - jó pénz!

Lelkiismeretes munkavégzés, tisztességes fizetés.

Magas színvonalú, jól fizetett munkáért!

Őszintén megérdemeltem – teljes egészében megkaptam!

Dolgozz, hogy élj!

A munkát megfelelően értékelni kell.

A cég minden dolgozójának magas közérzete. Tisztességes fizetés az elvégzett munkáért.

2. A termékek minősége, versenyképessége A minőség és a versenyképesség az első! A termék minősége a presztízsünk.

Termékek fejlesztése, árak csökkentése.

Versenyképes termékektől a magas profitig. A termék minősége a cég jólétének kulcsa!

Nagyobb megtérülés alacsonyabb költségek mellett.

3. A munkához való hozzáállás és a munkavállalók érdekeinek figyelembe vétele Hatékonyság, kezdeményezőkészség és minőségi munkavégzés. Dolgozz, ne keress plusz pénzt.

A személyzet mindent eldönt!

A mi jólétünk a mi kezünkben van!

Érdeklődjön a munkavállaló – eredményt fog elérni!

Gondoljon először a beosztottjára, majd önmagára!

A társaság érdekeinek elsőbbsége a vezetés személyes anyagi érdekeivel szemben.

Csináld a magad módján!

A cég stabilitása a munkavállaló sikere!

A professzionalizmus és a kezdeményezőkészség a siker kulcsa. A minőségi és felelősségteljes munkavégzés a cég sikere! Ahhoz, hogy jól élj, jól kell dolgoznod.

Motók első A csoportok belső szlogeneknek tekinthetők, mivel nem tükrözik a vállalat sajátosságait, és csak az alkalmazottak számára jelentősek, az ügyfelek és a fogyasztók számára nem. A stabil és magas fizetés iránti vágy mellett azt is tükrözik, hogy ez utóbbit össze kell kapcsolni a munkavállalók tapasztalatával, tudásával, valamint az általuk nyújtott munkaerő-hozzájárulással és a feladatellátás minőségével, pl. a jelenlegi javadalmazási és munkaerő-ösztönző rendszer felülvizsgálata.

Motók második csoportok azt mutatják, hogy az alkalmazottak büszkék cégükre, és azt szeretnék, hogy termékeik és szolgáltatásaik kiváló minőségűek legyenek T

hatékony, megbízható, versenyképes, ezzel is növelve a cég presztízsét és lehetőséget teremtve további növekedésére, fejlődésére. Sok alkalmazott azonosítja sikerét és jólétét a vállalat sikerével.

A vállalat sikeréhez és az első és második csoport mottóiban lefektetett céljainak eléréséhez azonban meg kell változtatni a dolgozók munkájához, a vezetés beosztottaihoz való hozzáállását, amint azt a tulajdonított mottók is igazolják. hogy harmadik csoport. Megfogalmazásaik azt a tényt tükrözik, hogy nem elég a vállalkozás sikeres működtetéséhez való vágy - ehhez erőt, tudást és készségeket kell fektetni. Ha pedig a vállalat alkalmazottaitól elvárják, hogy proaktívabb hozzáállást tanúsítsanak a felelősségükhöz és aktívan részt vegyenek a termelési tevékenységben, akkor a vállalat vezetése köteles olyan feltételeket teremteni, amelyekben a munkavállalók nem részesülnének a passzív előadói szerepből, valamint figyelmet a munkatársak és magának a cégnek az érdekeit. Ehhez a vezetési stílus felülvizsgálata, módosítása, mindenekelőtt egy személyi információs rendszer létrehozása szükséges, hogy a cégvezetés tevékenységével kapcsolatos negatív mítoszok kiküszöbölhetők legyenek.

• www.textart.ru/baza/slogan/list.html

Ebben a cikkben a szovjet és orosz reklámozás 99 remekét gyűjtöttük össze az elmúlt 100 év során, Vlagyimir Majakovszkij szlogenjétől a Yandex szlogenjéig. A listán igazán tehetséges alkotások és gyöngyszemek egyaránt szerepelnek a „Mit szívott a szerző?” kategória gyöngyszemei. Egy dolog közös bennük: végre és visszavonhatatlanul az emberek közé kerültek, és hívószavakká váltak. Tehát a leghíresebb szlogenek Oroszországban.

„Dachákból, városokból és falvakból érkezve nincs szükség a keresésre – azonnal MINDENT szépen, gyorsan és olcsón megtalál a GUM-ban!”, Vladimir Majakovszkij, 1923.

"Nem volt és nincs is jobb mellbimbó, kész vagyok szopni öreg koromig." Vlagyimir Majakovszkij, 1925.

„A hab leülepedése után fel kell tölteni a sört” (Glavpivprom étterem).

– Tartsa a pénzét takarékpénztárakban.

"Itt az ideje, hogy mindenki kipróbálja, milyen ízletesek és finomak a rákok (Glavryba)."

– Repüljön Aeroflot gépein.

– Ki hova megy, és én Sberkassaba megyek.

"Béke, barátság, rágógumi!" (Rotfront édességgyár).

„Itt az ideje neked, és itt az ideje, hogy megállapodást köss a ventilátorgyárral” (MoVen üzem).

Szlogenek a 90-es évekből

„Fizesd be az adót és aludj jól” (Adórendőrség).

"Világtörténet" (Birodalmi Bank).

„A tankok nem félnek a szennyeződéstől” (KAMAZ).

"A győzelem íze" (Herschi Cola).

„Nem vagyunk ingyenélők. Partnerek vagyunk” (MMM).

"Hoper Invest. Szuper társaság."

„Sikerünk lesz” („Russian Project” az ORT-n, 1995).

„Fehér sas vagyok!”, vodka „Fehér sas”.

„Ne lassíts. Snickersney!”

– Tarts egy kis szünetet, és egyél egy Twixet.

"Oroszország nagylelkű lélek."

„Néha jobb rágni, mint beszélni” – Stimorol, 2000.

„A kép semmi, a szomjúság a minden. Ne hagyd magad kiszáradni", Sprite, 2000.

Sörmárka szlogenek

– Fattyvel repül az idő!

„Szolodov. Felelős vagyok a minőségért"

"Baltika. Hol van Oroszország."

"Stella Artois. A tökéletesség megfizethetetlen."

– Diesel doktor. Annyira különbözőek vagyunk, és mégis együtt vagyunk.”

"Arany hordó. Gyakrabban kell találkoznunk."

– Ki jön Klinskyért?

Autómárka szlogenek

„Az ország minden útján”, Lada Priora.

"Vezesd az álmot", Toyota.

"Várakozásokat meghaladó" Nissan.

– Meglepsz – Volga.

"A kiválóságra való törekvés", Lexus.

Mobil kapcsolat

"Élj a jó oldalon", Beeline.

„Az emberek beszélnek”, MTS.

„A jövő rajtad múlik” – Megafon.

„Egyszerűen olcsóbban”, Tele2.

„Az árak őrültek” – Euroset.

„Élj kommunikációval”, Szvjaznoj.

„Több lehetőség fontos dolgokról beszélni” – a Rostelecom.

Italok

„Vegyél el mindent az élettől”, Pepsi.

„Csak adj hozzá vizet”, hívd meg.

„Csatlakozz!”, Fanta.

"Az élet jó dolog. Bármit is mondjon valaki.” Gazdag gyümölcslevek.

„Jó, hogy van egy ház a faluban”, tejtermékek.

"A Red Bull inspiráló."

"A májusi tea a kedvenc teám."

"Az élet jó, ha lassan iszol." Mirinda.

„Találd ki, mit tehetsz” – Burn.

„A legjobb a teában, a legjobb bennem” – Lipton tea.

Élelmiszer

„És hadd várjon az egész világ”, Danissimo.

"Friss megoldás", Mentos.

„Töltsd fel az agyad”, Dió.

"Mennyei gyönyör", Bounty.

„A friss lehelet megkönnyíti a megértést” – Rondo.

„Megettem, és ennyi” – Snickers.

„Édesség és frissesség mindössze két kalóriában” – mondta Tic Tac.

„Minden a mágikus buborékokról szól”, Wispa.

„Rágás – ne aggódj”, Chewits.

"A tej kétszer olyan finom, ha Tejút."

„A legfinomabb fogszuvasodás elleni védelem”, Orbit.

„Ha egyszer kipróbálom, most megeszem” – csipeget Pringles.

„Gombóc sietség nélkül”, Samych.

"Az emberek szeretik Doshirakot."

"Szórakoztató és finom a McDonald'sban."

Higiéniai termékek, kozmetikumok, háztartási vegyszerek

„Még mindig forralsz? Akkor jövünk hozzád!”, Tide.

"A tiszta tiszta dagály."

„Soha nem foglak cserbenhagyni”, Rexona.

„Nincs jobb ember”, Gillette.

„Azonnal elpusztítja az összes ismert mikrobát”, Domestos.

"Mindenki szeret téged, és te is szereted Maybelline-t."

„A testbeszédet beszéli”, Alwas.

„Légy magabiztos. Viseljen Libresse-t.”

Háztartási gépek

„Léteznek megbízható háztartási gépek. Zanussi bizonyította."

– Törődünk veled, Tefal.

„Mi dolgozunk, te pihenj”, Indesit.

– Kívánságra tippelünk – Ariston.

"Intelligenciával készült", Electrolux.

"Ötletek az élethez", Panasonic.

És véleményünk szerint korunk legsikeresebb szlogenje a Yandex mottója: „Minden megtalálható”. A termék lényegének és előnyeinek tökéletes kifejezése dióhéjban.

A legviccesebb szlogenek az orosz reklámban

Összefoglalva - a 12 legmenőbb szlogen, amikor önkéntelenül felteszi a kérdést: „Mit dohányzott a szerző?”

„Kis és nagy dolgokhoz”, SantekhUyut.

„Mosolyog a segged”, Sudocrem.

„A WC a háziasszony arca”, Harpic.

„A puffadásnak nincs esélye” – Espumisan.

„Olyan puha, hogy a legértékesebb dolgokat is rábízhatja” – Zewa WC-papír.

„Az erőd a mi tojásainkban van” – a Szojuz baromfitelep.

"Fornos" üti apa orrát.

"Az árak alacsonyak, mint az arany palacsinta" - mondta a Pyaterochka szupermarketlánc.

„A férjem iszik, de én nyugodt vagyok neki” – szűri az Aquaphor.

„A lábad úgy fog mozogni, mint egy svájci óra” – hirdeti a kompressziós ruhadarabokat.

„Ne is törődj a galuskával”, „Három malac” gombóccal.

„Ő olyan, mint én, csak egy bank” – a Trust Bank.

"Ha az eredetiség kedvéért eredeti akarsz lenni, minden reggel zoknival a szádban megjelenhetsz dolgozni."

Claude Hopkins: "Az emberek nem vásárolnak bohócoktól".

Inspirációt és magas eladásokat neked!

Látszólagos egyszerűsége ellenére egy reklámszlogen megalkotása pokoli munka. Ideális esetben mindent 3-4 szóban kell tartalmaznia:

• A termék előnyei a fogyasztó számára
• Vállalati filozófia
• Tűnjön ki a versenyzők tömegéből
• Keltsd fel a megfelelő érzelmeket
• Tedd emlékezetessé a cég termékeit

A lényeg az, hogy a szlogen szilárdan rögzüljön az emlékezetben. Lehetőleg a tudatalattiban. Hozzon létre tartós társulást a megfelelő időben. Lényegében összeférhetetlen dolgokat ötvöz: kreativitást, egyszerűséget és információtartalmat. Ezért napokba, hetekbe, sőt hónapokba is telnek, mire az első pillantásra a legegyszerűbb kifejezésre jutnak. Aztán néhány évente lecserélik egy hatékonyabbra.

Egy szlogen drága. Egyes szakemberek 100-200 dollárt vagy még többet kérnek érte. 3-4 szó mögött hetekig tartó piaci rés tanulmányozása és a cég pozicionálásának (USP) meghatározása van.

Azok, akik azt állítják, hogy nem figyelnek az idegesítő reklámokra, általában hazudnak maguknak és a környezetüknek. Nagyon kevesen vannak, akik valóban elvhűek. Amikor az ablak előtt állunk, és például fogkrémet választunk, mindenekelőtt barátaink véleményére emlékezünk. Ha nincs ilyen, akkor a reklám felbukkan az emlékezetében. És a vizuális képekkel együtt ugyanez a szlogen jelenik meg az emlékezetben. Felmerül a bizalom: ezek az emberek legalább pénzt költöttek reklámra, különben csak afféle névtelen emberek.

A szlogen célja, hogy erős első benyomást keltsen. A cég ruházata, amellyel köszöntik őket. Nokia összekötőemberek. (A Nokia egyesül). McDonalds . énszeretetazt. Ne lassítson – vigyorogjon.L'Oreal. Megérdemled. Rafaello . Ezer szó helyett. Igen, egy méltó szlogen könnyen helyettesíthet ezer szót. Ez nem vicc.

Természetesen az ideál csak ideál, mert senki sem tudja elérni. A legsikeresebb és nagyvállalatok is ritkán büszkélkedhetnek igazán színvonalas szlogennel, kizárólag termékeik minőségének és sikeres reklámszövegeiknek köszönhetően jutnak el a siker csúcsaira. Ebben a cikkben a cégek reklámszlogenek legsikeresebb példáit mutatom be.

Példák az Apple reklámszlogeneire

Nézzünk példákat az Apple szlogenjére. Fő mottója: „ Gondolkodj másképp" Különleges mély jelentés rejtőzik e két szóban. Hiszen az embereknek van egy speciális rétege, aki meg akarja mutatni másoknak, hogy különbözik tőlük. A funkcióra fogadva az Apple rájátszott erre, és sikeresen elvitte az okostelefonok piacán elért nyereség 90%-át. Nézzünk most külön példákat egy cég szlogenjére:

IPhone. Az Apple újra feltalálja a telefont.

IPhone 3G. Az iPhone, amire vártál.

iPhone X . Helló jövő.

Remélem, az iPhone-t nem kell bemutatni. Ez a siker sztereotip mutatója. Minél újabb az iPhone, annál sikeresebb az ember. Ha az első iPhone valóban példakép volt a jövő okostelefonjai számára, akkor más iPhone-ok egyszerűen csak drága csecsebecsékként használják ki saját népszerűségüket.

IPhone 5. A legnagyobb dolog, ami az iPhone-nal történt az iPhone óta.

Népszerűsége mellett a kijelző mérete is kiemelkedik.

IPhone SE . Kis forma a javából.

Mac mini . Óriás mini formátumban.

Itt éppen ellenkezőleg, a kis méret kedvezően jelenik meg.

iPhone 5S. A gondolkodás előtt.

IPhone 8. Ragyogó elme.

iPad Pro . Bármi jobb lesz.

A hangsúly a munka sebességén van.

MacB oké, levegő . Egy egész napos teljesítményért.

A kulcsjelző egy erős akkumulátor.

iMac . A legtisztább rálátás a dolgokra.

És itt dicsérik a kijelzőt.

Következtetés: A fenti előnyök mindegyike többnyire egyetlen modellben valósul meg. Ráadásul a gyártók tökéletes telefont készíthetnek erős processzorral és akkumulátorral, de nem akarják megtenni. Mert a legtöbbet akarják kihozni a fejlesztésből.

Az emberek a legújabb iPhone műszaki jellemzőit igazolják, mint elfogadható ürügyet, hogy csatlakozzanak a sikeres emberek zárt kasztjához

Példák ruházati cégek reklámszlogenjére

Példákként a ruházati cégek reklámszlogenjére emlékezzünk vissza a Nike azonnal felismerhető szlogenjére a világ minden országában: Csak csináld. – Csak csináld. Ebben a három szóban minden benne van: cselekvésre való felhívás (beleértve a ruhaboltban való vásárlást is), sportolási motiváció és az aktív emberek életfilozófiája. A semleges és pozitív felirat a Nike-t tömegkultusszá változtatta.

Figyelemre méltóak az Adidas cégek reklámszlogenek példái is. Az „Impossible is semmi” mottó kiválóan motiválja az embereket céljaik elérésére, és azonnal felismerhető kultusszá tette a márka ruházatát. Egyes nyelveken az Adidas szó általános főnévvé vált. Például lengyelül az „Adidas” szó „tornacipőt” jelent.

A Xerox cég szlogenjének példájával „ Megtanítottuk a világot másolni „Látható, hogy a szlogen mennyire befolyásolja a cég imázsát. Miután a szlogenben egy szűk rést választottak, egyértelmű vezetővé váltak a másolóberendezések értékesítésében, így a „másoló” szó általános főnévvé vált. Ez egy kétélű kard volt. Amikor a Xerox úgy döntött, hogy elkezd számítógépeket gyártani, garantált volt a hatalmas fiaskó. A vásárlók nem voltak hajlandók olyat vásárolni a Xeroxtól, ami nem tud információt másolni egyik papírlapról a másikra.

Példák egy autó reklámszlogenjére

Az új autókat főleg imázsból vásárolják, még akkor is, ha igáslovakról van szó. Ezért itt a legbeszédesebbek a vállalati szlogen példái.

Toyota . Hajtsa az álmait.

Toyota . Törekedj a jobbra.

Egyszerű szlogeneknek tűnnek, de van bennük valami fülbemászó.

Ford . Szálljon be és vezessen (USA).

A Ford szlogenjének ez a példája egyszerűen magával ragadó. Valóban, le akarok ülni és menni.

Ford . ÉrezdÉrezd a különbséget.

Mindegyik autómodell különbözik a másiktól, de az amerikai autógyártó szlogenné tette.

Nézzük a német autóipar szlogenjeit:

Mercedes– mi vagyunk a legjobbak szárazföldön, vízen és levegőben.

Mercedes. A legjobb vagy semmi.

Mercedes. Mint senki más.

BMW. Összkerékhajtás és minden kézben van.

MercedesGLE. Legyen a legjobb bármely úton.

Mercedes új S-osztály. Tapasztalja meg az intelligenciát mozgás közben.

Mercedes C-osztályú. A legjobbnak nincs szüksége alternatívára.

Mercedes E-osztály. Az értelem remeke.

Mercedes B-osztályú. Minden jóért az életben.

Mercedes G-osztály. Az első minden úton.

MercedesAMGGT-roadster. Érezd az adrenalint.

Példák egy szálloda reklámszlogenjére

Rendkívül sikeres példa egy cég szlogenjére Hilton: « Vigyél elHilton" (VeddnekemhogyaHilton) . Először is, legalább a középosztálybeliek taxival mennek a szállodába. A célközönség kiválasztása nyilvánvaló. Másodszor, amikor az ember egy ismeretlen városba érkezik, összezavarodik, és lázasan gondolkodik, hol szálljon meg. És amikor a taxis megkérdezi, hova vigye, egy kész válasz bukkan fel a fejében. Ezért egy egyszerű, első pillantásra szlogen segített abban, hogy ez a szállodalánc azonnal felismerhetővé váljon a világ számos országában.

Példák gyógyszertár reklámszlogenjére

Néhány nyilvánvalónak tűnő mondat segített ezeknek a gyógyszertári láncoknak egy tisztességes darabot megragadni a gyógyszerpiacon.

Minden, ami az egészséghez kell.

Alacsony árú gyógyszertár.

Az Ön egészséges választása.

Egy gyógyszertár, amiben megbízom.

Példák egy utazási iroda reklámszlogenjére

De itt a legfontosabb feladat a szórakoztatás. Jobb az érzelmi összetevőt összekapcsolni.

Alle-op és te Egyiptomban vagy.

Kóstoljuk meg az egzotikumot.

Újévi ünnep stílusban.

Türkiye. Mindenki számára nyitott.

A világ legjobb helyeinek meglátogatása megfizethető és kényelmes.

Még több napsütés.

Példa egy építőipari cég reklámszlogenjére.

Megrendelését elkészítjük Önnek.

A sürgős tárgyak elsőbbséget élveznek.

Példák egy közlekedési vállalat reklámszlogenjére

A legtöbb esetben az emberek nem túl gyakran küldenek csomagokat. De ha ezt tényleg sürgősen meg kell tennie, azonnal a reklámszlogenek jutnak eszébe.

FedEx. Az egész világon időben.

DHL. A nagyszerű értékekért gondoljon a DHL-re.

Példák egy reklámügynökség szlogenjére

Egy reklámügynökség szlogen nélkül olyan, mint egy cipész csizma nélkül. Egy cég szlogenjének legsikeresebb példái, amelyeket a szlogen adatbázisból vettem.

RA "Promóció". Pénzt keresünk

Mass Post . Új csúcsok vállalkozása számára

RA "Innovatív technológiák" . Új távlatok a sikeres üzlethez

Rendeljen reklámszlogent egy szövegírótól

Ha figyelmesen elolvassa egy vállalat sikeres szlogenjeit, egy mintát fog észrevenni - mindegyik összhangban van az ügyfelek problémáival. Belesznek a tudatalattiba, és a megfelelő pillanatban válaszolnak a feltett kérdésre a termék kiválasztásakor.

De ne másolj ész nélkül a versenytársaidról. Ez olyan, mintha útlevelet vennél fel egy másik személy fényképével a saját igényeidre. Végül is már van USP-je, nem? Bármennyire is hamisítasz egy makkot, hatalmas tölgy soha nem nő belőle. Tartsa ezt szem előtt, amikor saját maga talál ki egy szlogent egy cég számára, vagy úgy dönt, hogy reklámszlogent rendel egy szövegírótól.

Minden jót,

Mi az

A reklámszlogen egy cég vagy termék rövid mottója, amely a teljes reklámkampány fő gondolatát közvetíti. Maga a „szlogen” szó „szlogent”, „hívást” vagy „mottót” jelent angolról fordítva. Ez a rövid mondat óriási jelentést hordoz - segítségével a gyártó kifejezi teljes szlogenjének fő gondolatát vagy célját, ami egyben a márka ismertségének, imázsának és elterjedtségének növelése a fogyasztók körében.

A szlogen megalkotásának problémái

Amint az a gyakorlatból látható, sok árugyártó és árusító problémába ütközik, amikor megalkotja saját felismerhető mottóját. Gyakran előfordul, hogy egy reklámfelhívás egyszerűen nem működik, az ügyfelek nem emlékeznek rá, és ezért nincs értelme. Ezzel kapcsolatban nem minden cég vállalkozik szlogen megalkotására, és ebben az esetben egy adott termék vagy cég reklámja minden alkalommal másként jelenik meg. Mindeközben egy megfelelően kidolgozott szlogen nagyon sokat jelent - lehetővé teszi, hogy egy terméket könnyen felismerhetővé, emlékezetessé tegye, és támogatja a cég imázsát és az általa képviselt márkát.

Reklám szlogenje: hogyan alkoss

A reklám- és PR-szakértők szerint több szabályt is be kell tartani a szlogenek elkészítésekor. Először is, ennek a kifejezésnek emlékezetesnek kell lennie. Azaz asszociatív sorozat akkor jön létre, amikor a vásárló egy adott szókészletet hallva elképzel egy márkát vagy terméket, amelynek reklámjában ez a kifejezés szerepel. Ezenkívül a cég mottója legyen könnyen kiejthető – ne legyen tele hosszú kifejezésekkel és nehezen érthető szavakkal. Ideális esetben egy szlogen 2-4 szóból áll (néha 6-ot is használhat). Ez nem annyira a figyelem felkeltésére, mint inkább az észlelésre és a memorizálásra kényelmes.

Ha a mottó túl hosszú, akkor senki sem fogja teljesen elolvasni, amikor kinyomtatják. A rím használata rendkívül jótékony hatással van az észlelésre - a rímezett szöveg szilárdan beleragad a vásárló fejébe, különösen, ha folyamatosan és sokszor használja. A figuratív kifejezések és beszédminták megmozgatják az emberek fantáziáját, és ez nagyon előnyös a gyártó számára. Például az egyik fogászati ​​klinika hirdetésében 10 000 cukorka garanciát jeleztek. A képzeletben azonnal feltűnik egyfajta hegy és egy csomó cukorkapapír – egy ilyen kép könnyen megjegyezhető. Természetesen minél teljesebben felel meg a megalkotott kifejezés mindezen követelményeknek, annál nagyobb siker várható tőle.

Milyen szavakat nem szabad használni?

Egy másik alapfeltétel, amelynek egy reklámszlogennek meg kell felelnie, az eredetiség. Ez nagyon fontos, hiszen számos olyan szó van, amelyet már annyira elcsépeltek és használtak, hogy egyszerűen nincs hatással a vásárlókra. Ide tartozik több főnév is: ötlet, választás, megjelenés, íz, érzés, harmónia, álom, döntés, minőség, szín, aroma, élvezet, titok, boldogság. Azok a jelzők, amelyek szintén nem hatékonyak, kizárólagosak, helyesek, igazak, érvényesek, egyediek, egyediek, különlegesek, kifogástalanok, méltók, tekintélyesek, hűségesek, valódiak, valódiak, egyediek, kipróbáltak, tökéletesek. Olyan gyakran használják őket a reklámokban, hogy a vásárlók már nem tekintik őket jelentéssel bíró szavaknak, hanem egyszerűen betűkészletnek tűnnek. Ha néhányat még mindig használnak, akkor jobb, ha eredeti kiegészítésekkel vagy váratlan jelentéssel hígítja őket, hogy a szlogen ne legyen túl banális.

A szlogen jelentése

A reklámszlogen létrehozásakor a szerzők többféle megközelítést alkalmazhatnak annak szemantikai terhelésére. Például jelezheti egy termék funkcionális finomságait és jellemzőit, a maga nemében a legjobbnak nyilvánítva azt. Hangsúlyozhatja a fogyasztó számára nyújtott előnyöket – pontosan mit fog kapni a termék megvásárlásakor. Termékét egy adott társadalmi, demográfiai vagy korosztály számára legmegfelelőbbként pozicionálhatja – erre irányuló reklámszlogenek segítségével. Példák: „Gilette - nincs jobb dolog egy férfi számára”, „Az új generáció a Pepsit választja” stb. Jó, ha a hirdetés jelzi a cég egyik fő tevékenységét - „Az embereket összekötjük” a mobil kommunikációhoz, például. Kiváló eredmény érhető el, ha megemlítjük a cég érdemeit vagy magas státuszát – például „20 év a piacon”, vagy „A sportot elérhetővé tesszük” a „Sportmaster”-től. Egyes gyártók bizonyos közelségérzetet keltenek vásárlóikkal, biztosítva, hogy „Megérdemli” vagy „Mindenki el van ragadtatva Öntől”. Feltétlenül figyelembe kell venni: a reklámcégek szlogenjei semmi esetre sem lehetnek elutasító vagy lekezelő hangvételűek, és nem szabad a tagadást használni - mivel ez tudat alatt elutasítást okoz. A legjobb megoldás az, ha csak pozitívakat használ, amelyeket minden vásárló magának szeretne tulajdonítani.

Speciális technikák, amelyek hatékonyan befolyásolják a fogyasztót

A reklámozás területén szokás speciális technikák segítségével finoman befolyásolni a vásárló megítélését - ezek közé tartozik a szójáték. Például, ha úgynevezett alliterációt használunk – egy kifejezésben minden szó hasonló betűkből áll, vagy minden szó ugyanazzal a betűvel kezdődik – „A puncija megvenné a Whiskast”, „Tiszta – tiszta dagály”, „Wella – Ön nagyszerű Ugyanezen célok érdekében a pozitív szavak ismétlésének technikáját alkalmazzák: „Jó hírű bank jó hírű embereknek”, „Új pillantás a friss gyümölcsre”. használható - a nyomtatott médiában a fő terhelés a szövegen van, itt az egyes szavak vagy kifejezések fontosságát és jelentését nehéz túlbecsülni intonáció és hang használata – „A RedBull inspiráló.”

Semleges mottó használata

Minden reklámszlogen felosztható olyanokra, amelyek egy adott termékről vagy tevékenységről szólnak, és olyanokra, amelyek egyszerűen valamilyen pozitív vonzerőt vagy gondolatot képviselnek: „Mindig a versenytársak előtt jársz”, „Gondolkodj pozitívan”, „Mi csináljuk az üzletedet boldogulni”. Az ilyen kifejezések egyrészt kényelmesek a cég újracélzása szempontjából - bármilyen tevékenységhez felhasználhatók, még akkor is, ha a cég hirtelen elkezd valami mást is gyártani a fő termék mellett, másrészt nem jeleznek semmit, és bármely más cég használhatja. Ezenkívül ezt szavak halmazának tekintik - egy ilyen szlogen nem mond semmi konkrétat a termékről vagy szolgáltatásról, ami azt jelenti, hogy az ügyfél egyszerűen nem figyel rá.

A legjobb szlogenek a reklámozáshoz

A reklámalkotás kreatív folyamat, és itt nem csak a szabályok betartásán múlik sok, hanem az alkotó tehetségén is. Például a leghíresebb reklámszlogenek közül sok „az emberekhez ment” - ez nagy siker a cég és terméke számára. Egy kifejezés ismételt ismétlése nagymértékben növeli a márka népszerűségét. A legjobb reklámszlogenekre sok éven át emlékeznek, még akkor is, ha a termék már nincs a piacon. Példák a következő kifejezésekre: „Béke, barátság, rágógumi – Rotfront cég”, „Yandex – minden elérhető”, „Néha jobb rágni, mint beszélni – Stimorol”, „Oroszország nagylelkű lélek”, „A tankok nem félnek piszok - KAMAZ ", "Take egy break - eat Twix." Sikeres szójátékot használnak a "Volnoy - Volvo" reklámokban, "Ha van ötlet - van IKEA". A sörreklámban sikeres szlogenek példák a „Ki jön Klinskyért?”, „Ovip Lokos”, „Rüg az idő egy kövér emberrel” – mindezek a kifejezések jól beváltak a modern nyelven, és gyakran említik a márkára való hivatkozás nélkül.

A nyugati cégek általában minden olyan ország számára alkotnak új szlogent, ahová a terméket importálják, és az orosz piacon is sok termék felismerhető a szlogennek köszönhetően: „Rexona - soha nem hagy cserben”, „Vigyázz magadra ”, „Rondo – a friss lehelet megkönnyíti a megértést”. Mindenki ismeri ezeket a reklámmottókat és szlogeneket. A médiában való gyakori ismétlődés miatt az ilyen reklámok valóban működnek, és arra ösztönzik a fogyasztókat, hogy ezeket a termékeket válasszák.

Hibák a reklámban

A sikertelen reklámszlogenek sajnos elég gyakoriak. Elgondolkodtató például a „Ha gombócot eszel, örökké élsz, mint Lenin” vagy „Az egész országot lefedjük!” szlogen! cipőgyárból. Az ilyen felhívások meglehetősen furcsán hangzanak, nem minden vásárló fog vásárolni egy terméket ilyen hirdetés után. Néha a hibákat a helytelen fordítás okozza – például a Pepsi cég elindított egy videót a kínai piacon, amelyben a „Cheer up with Pepsi” felhívást úgy fordították le, hogy „A Pepsi felemeli őseit a sírból”, és az egyik amerikai A sörgyártó cégek a „Tedd magad szabaddá” szót, ami spanyolra fordította: „Szenvedj a hasmenéstől”. Mondanom sem kell, hogy a termék nem volt sikeres. Vannak furcsaságok, amikor a gyártó kénytelen átnevezni egy terméket annak érdekében, hogy egy adott országban eladhassa – például a Visit óvszert Oroszországban Vizit névre keresztelték, hogy elkerüljék a „lógással” való összefüggést. Egy másik példa, hogy a Nestle cég a Gerber márka népszerűsítésekor nem vette figyelembe azt a tényt, hogy az afrikai országokban szokás, hogy csak magukat a termékeket rajzolják a termék csomagolására, az embereket nem, mivel az országban sokan nem. tudnak olvasni, és csak a csomagoláson lévő képek vezérlik őket. A cég gyermekeket és boldog anyákat ábrázoló termékei mindaddig nem voltak keresettek, amíg a cég nem változtatott dizájnján.

Történet

A szlogeneket nagyon régóta használják a reklámokban. A Szovjetunióban sok vállalkozás alkalmazta ezt a keresletnövelési módszert. Például Vlagyimir Majakovszkij volt a felelős a legendás felhívások létrejöttéért - ő írta a mottókat: „Sehol, csak a Mosselpromban”, „Emberek, ne köpjenek kulturáltan, hanem köpjenek a kukákba!” Nem voltak jobb mellbimbók és nincsenek is, kész szívás öregkorig..."

A nyugati országokban a szlogeneket nemcsak a vásárlók, hanem a templomba járók vonzására is használják. Például a „Sokkold meg anyádat a templomba”, „Garantáljuk a megváltást” széles körben népszerűek.

Egyes esetekben a reklámszlogen fordítás nélkül marad a cég eredetiségének megőrzése és a fő gondolat hangsúlyozása érdekében. Leggyakrabban ez nagyon rövid kifejezésekkel megengedett, amelyek jelentése fordítás nélkül is kitalálható - például Volkswagen. Das Auto vagy Nike.

A fentiek mindegyikéből arra következtethetünk, hogy a szlogen megalkotása igazi kreativitás és egy egész tudomány, amelyről nem szabad megfeledkezni annak, aki termékét, termékét többször is a piacon szeretné népszerűsíteni és nyereségesen értékesíteni.

Az összes tartalom megjelenítése

Szlogen– egy rövid érzelmes és fülbemászó mondat, amely erősíti és vásárlásra ösztönöz.

Ha azt mondom neked, hogy „pihenj!...”, akkor a mondat folytatása fog felbukkanni a fejedben: „Egyél egy Twixet!” És ha azt mondom, hogy „Megérdemled”, a legtöbb nő (és talán a férfi) azonnal emlékezni fog arra, amiről beszélek.

Egy kis elmélet

Először is találjuk ki, mi a szlogen a csontjaiban. A cikk számos érdekes példát tartalmaz különböző vállalkozások szlogenjére, figyelmesen olvassa el.

1. Ne keverje össze (kifejezések)

A szlogenek általában két kritérium szerint vannak felosztva típusokra - forma és jelentés (cél). Az alábbiakban remek példákat válogattam össze a híres világmárkákról.

- Értelem és cél szerint

Itt minden szlogen két fő altípusra oszlik, ezek leírása a táblázatban található.

– Forma- és nyelvi technikákkal

A szlogenek formája és alkalmazott technikái alapján öt altípust különböztetünk meg, a leghíresebb szlogenek az alábbi táblázatban találhatók.

3. Miből vannak (összetevők)

A modern szlogenek egy vagy több kötelező elemet tartalmaznak, ezeket az alábbi táblázat tartalmazza.

Ne feledje, hogy a szlogen feladata az előnyök hangsúlyozása, a történet elmesélése vagy az értékek közvetítése, és az, hogy hány és milyen elemet tartalmazzon, az Ön döntése.

Létrehozási lehetőségek

Ha még nem tudja, hogy saját maga írja-e a szlogent, vagy kiszervezi a feladatot, tartsa szem előtt egy fontos szempontot: a cégszlogen kialakításának folyamata időtől és költségvetéstől függ. Ennek alapján ki kell választania a megfelelő lehetőséget.

1. Szlogenkészítő. Például Logaster, MegaGenerator, Shopify. Egy szlogen több tucat változatának generálásához meg kell adnia a márkanevet és a tevékenységi területet. Hátránya, hogy a reklámkifejezés nem feltétlenül egyedi;
2. Márkaépítő cég. Bár a szolgáltatás minősége magas, ez a legdrágább módja a szlogen létrehozásának (reklám - 5000-től, cégnél 50000-től, mivel átfogó elemzést végeznek). Alkalmas nagyvállalatok számára;
3. Szövegíró. Hogy őszinte legyek, a lehetőség ilyen-olyan, mert a szövegíró nem fogja tanulmányozni az üzlet gyökereit, és egyszerűen csak egy gyönyörű kifejezést kínál. Ennek az opciónak a költsége alacsonyabb, mint egy ügynökségnél, de előfordulhat, hogy az eredmény nem felel meg az elvárásoknak;
4. Egyedül. Mindenkinél jobban ismeri a termékét. Ezért minden bizonnyal saját maga talál ki egy reklámszlogent, és nem költ pénzt. Ennek a módszernek az a hátránya, hogy előkészítés nélkül elég sok időt vesz igénybe.

Csak azoknak, akik úgy döntöttek, hogy maguk alakítják ki a cég szlogenjét, elkészítettem egy utasítást. Segítségével öt lépésben remek szlogent alkothatsz magadnak.

Lépésről lépésre útmutató

És az első dolog, amit érdemes megfontolni: a fejlesztési folyamat során fontos meghatározni azt az üzenetet, amelyet a közönség felé közvetíteni kíván. És ehhez el kell kezdenie az előkészítő lépéssel - az információgyűjtéssel.

1. lépés: Gyűjtse össze az információkat

Ebben a szakaszban a termékről, az USP-ről és a célközönségről a lehető legtöbb információt gyűjtik össze. Ehhez meg kell válaszolnia a következő kérdéseket:

• Milyen terméket vagy szolgáltatást árul?
• Kinek valók?
• Milyen ügyfélproblémákat oldanak meg?
• Milyen értékekben hiszel?
• Miben különbözik versenytársaitól?
• Miért Önt választották az ügyfelek (kérdőív megszervezése)?
• Hogyan érezték magukat a vásárlás előtt?
• Hogyan érzik magukat, miután kapcsolatba léptek a termékével?

És ezt a lépést sem szabad elhanyagolni, mivel az információgyűjtés nagyon fontos, enélkül rendkívül nehéz megérteni, hogyan kell jó szlogent írni.

Még mielőtt előállt volna a Rolls-Royce szlogenjével: „Hatvan mérföld óránként a leghangosabb hang az utastérben az óra ketyegése” – a reklám atyja, David Ogilvy hetekig tanulmányozta az autók jellemzőit.

Ennek eredményeként a Rolls-Royce eladásai 50%-kal nőttek, maga a szlogen pedig bement a történelembe. Tehát, ha magas nyereségre is vágyik, ne feledkezzen meg az információgyűjtésről.

2. lépés: Gondolattérkép

Ne feledje, hogy több asszociáció több lehetséges ötletet jelent. Ezért, amikor egy cég reklámszlogenjét fejleszti, készüljön fel arra, hogy minden elképzelését lefekteti.

Ehhez vegyen egy papírt, és írjon le néhány tucat szót és kifejezést, ami eszébe jut a márkával kapcsolatban. Sőt, azt is írja le, ami első pillantásra nem kapcsolódik a termékhez.

Például a turisták véleményének tanulmányozása segített Las Vegas reklámozásában. Ennek eredményeként kiderült, hogy a várossal kapcsolatos fő asszociáció a szabadság, hogy azt csinálj, amit akarsz, vadulj. Így született meg a híres "Ami Vegasban történik, Vegasban marad" című film.

3. lépés: Beállítások létrehozása

• Próbáld ki. Nyugodtan vonja be kollégáit a munkába, kísérletezzen a szlogen fő üzenetével és a forma példáival;
• Keresés. Csak szórakozásból nézze meg a frazeológiai egységek szótárát: hirtelen új jelentéssel ruházhatja fel a szlogen egyes elemeit.

Így a California Milk Processor Board márka reklámszlogenjének megalkotásakor a döntő mondat a beszélgetés egyik résztvevőjének mondata volt: „Csak akkor emlékszem a tejre, amikor elfogy.” Ezek után megszületett a „Van tejed?” szlogen.

4. lépés: Vágja vissza

Most már szerkesztheti az eredményt, de ne tegye meg azonnal. Kezdésként válassza ki a legsikeresebb kifejezéseket, és később tekintse meg őket friss szemmel. Ezenkívül gondolja át, hogyan lehet őket szerkeszteni: lerövidíteni, tágasabbá és fényesebbé tenni.

Így alakult az MTV szlogenjének megalkotásakor. Először a szövegíró azt a mondatot írta: „A rock and roll nem elég nekik, add nekik az MTV-t.” Ebből készítette a híres hirdető, George Lois a szlogent: „Akarom az MTV-met!” és hihetetlen népszerűséget adott a csatornának.

Az Airbnb pedig két szót használt szlogenjében: „Az otthonod mindenütt”, és ez elég volt ahhoz, hogy a potenciális ügyfelek megértsék, hogy a világ bármely pontján otthon érezhetik magukat.

Egy másik példa az Adidas motiváló szlogenje: „A lehetetlen lehetséges”, érzelmekre utal, reményt kelt, és azt ígéri, hogy legyőzöd az akadályokat és eléred a céljaidat.

5. lépés: Teszt

Ha kész a szlogen, a reklámkampány indítása előtt tesztelhető. Így megtudhatja, hogy szlogenje vásárlásra készteti-e az embereket. Ehhez többféleképpen járhat el:

1. Mutasd meg a szlogent barátaidnak, ismerőseidnek;
2. Teszt egy fókuszcsoporttal;
3. Szervezzen szavazást a közösségi hálózatokon.

És végül egy jó tanács – mentse el az ötletelés összes eredményét. Mivel a végső lehetőségek, amelyek nem lettek szlogen, felhasználhatók bejegyzésként a közösségi hálózatokon, blogcikkek címeként stb.

TOP 3 zseton

Azt is tanácsolom, hogy ne feledje, hogy a rövidség, az őszinteség, az információtartalom és a kép egységessége minden szlogen ismertetőjele. Az alábbiakban pedig a híres márkák legnépszerűbb szlogenjeinek példáján elmondom ezeket a nagyszerű funkciókat.

1. Kompatibilitás a logóval

A szlogen és a logó olyan, mint a jin és a jang: ideális esetben egy egész részei, és kiegészítik egymást. Valójában ez kettős hatással van az ügyfelek elméjére.

Vagyis a logó, mint az elismerés további eleme, erősíti a szlogen eredményét, és végső soron a reklámkampányt erősíti.

Példa:

A Nike pozitív szlogenje, a „Just Do It” elválaszthatatlanul kapcsolódik a márka jellegzetes swoosh - a márkalogó - képéhez. Vagyis az embléma dinamikát és erőt közvetít, a szlogen pedig ezt egészíti ki, cselekvésre és eredmény elérésére szólít fel.

Egy másik példa az Apple szlogenje: „Gondolkodj másképp”. A kezdetektől fogva a logót kísérő szövegként használták. És bár a cég régóta nem használja ezt a kifejezést, szilárdan beépült az emberek tudatába: a megharapott almához különleges státusz társul.

2. Egy csipetnyi humor

A humor egyesíti, egy hullámhosszra helyezi az embereket, bizalmat kelt, és jól emlékeznek rá. Tehát fontolja meg, hogy megfelelő-e a márkája vicceket, szójátékokat vagy alliterációt használni, és ha igen, akkor hajrá.

Példa:

A menő, fényes szlogenek gyakran terjednek. Ennek köszönhető, hogy a Snickers csokoládémárka „Ne lassíts – snickersny” vagy a Stimorol rágógumit cég „Néha jobb rágni, mint beszélni” vicces reklámmondata „eljutott az emberekhez”.

3. Őszinteség

Természetesen a szlogenedben való hazudozás az utolsó dolog. Hiszen ha a szlogen tartalma nem igaz, a fogyasztók nem fognak megbízni benned. Ezért a reklámkifejezésben szereplő minden ténynek objektívnek kell lennie.

Példa:

Még ha olyan szép, de üres elemeket használ is, mint a „legjobb” vagy a „#1”, tegye úgy, mint a Carlsberg, amely azt állítja, hogy „talán a legjobb sört a világon”.

MÁR TÖBB MINT 29 000 ember VAGYUNK.
BEKAPCSOL

Röviden a lényegről

A mai hatalmas információáramlásban nagyon fontos, hogy megkenjük a fogyasztó szemét, hogy akkor se feledkezzen meg Önről, ha akar. És ne feledje, egy cég szlogenje néhány szóban szóljon a vállalkozásáról. Fontos, hogy egyedi és informatív legyen.

És ennek eléréséhez kapja el az utolsó bónuszt - három tippet a fényes és emlékezetes szlogenhez. És ki tudja, talán a szlogenje bemegy a történelembe.

1. Pozíció. Döntse el az önpozícionálást. Ne feledje, hogy az értékekre, a célközönségre és az egyedi termékajánlatra vonatkozó kérdések megválaszolása nélkül nem hoz létre hatékony szlogent;
2. Keverék. Ne féljen többféle szlogent egybe keverni. Nincs egyetlen helyes út. A lényeg az, hogy a szlogen képet adjon vállalkozásáról, és elmondja a potenciális ügyfeleknek, hogy mit kínál;
3. Próbáld ki. Vegyünk példát a versenytársakról és a legjobb márkákról. Tanulmányozza, milyen kreatív szlogenötleteket kínálnak, és bontsa őket alkotóelemekre. Gondold át, milyen technikákat tudsz alkalmazni, milyen újdonságokat hozhatsz.