સેવા ક્ષેત્ર માટે શ્રેષ્ઠ સૂત્રો. યાદગાર કંપની સૂત્ર કેવી રીતે બનાવવું? શ્રેષ્ઠ સૂત્ર જનરેટર. ખાસ તકનીકો જે ગ્રાહકને અસરકારક રીતે પ્રભાવિત કરે છે

કંપનીના કર્મચારીઓના મુખ્ય મૂલ્યો અને માન્યતાઓ માત્ર મિશન સ્ટેટમેન્ટ અથવા પ્રોગ્રામના દસ્તાવેજો, કોડ ઑફ ઓનર, બિઝનેસ કરવા માટેના આંતરિક ધોરણો વિશેના રિમાઇન્ડર્સના પુસ્તકોમાં જ નહીં, પરંતુ કંપની "હેંગઆઉટ કરે છે તે સૂત્ર અને સૂત્રોમાં પણ પ્રતિબિંબિત થાય છે. તેના બેનરો પર." સંસ્થાકીય સંસ્કૃતિના ઘટકોમાંના એક હોવાને કારણે, તેઓ સંક્ષિપ્ત અને સંક્ષિપ્ત સ્વરૂપમાં કંપનીની શક્તિઓ અને નોંધપાત્ર પાસાઓ પર ભાર મૂકે છે.

સૂત્ર- આ કંપનીના મિશનનું સંક્ષિપ્ત નિવેદન છે, એક શબ્દસમૂહ જે મૂલ્યોના મુખ્ય માપદંડને સંક્ષિપ્તમાં વ્યક્ત કરે છે.

કંપનીના મિશનના મલ્ટિ-પેજ સ્ટેટમેન્ટની તુલનામાં, સૂત્ર અને સૂત્રોના સ્પષ્ટ અને સંક્ષિપ્ત શબ્દો એ કર્મચારીને યોગ્ય રીતે લક્ષ્ય બનાવવા માટે જ નહીં, પરંતુ તેને કંપનીની સંસ્કૃતિની મૂળભૂત બાબતો શીખવવાની પણ વધુ સફળ રીત છે.

કંપનીના મિશનના ટૂંકા અને સંક્ષિપ્ત નિવેદનને તેના જાહેરાત સૂત્ર અથવા સૂત્રથી કેવી રીતે અલગ પાડવું? તે યાદ રાખવું જોઈએ કે જ્યારે આપણે મિશનના સારાંશ તરીકે મિશન અને સૂત્ર વિશે વાત કરીએ છીએ, ત્યારે આપણે હંમેશા કંપની વિશે વાત કરીએ છીએ, તેના ઉત્પાદન અથવા સેવા વિશે નહીં. મિશન સ્ટેટમેન્ટ, સૂત્રથી વિપરીત, આ પ્રશ્નનો જવાબ આપવો જોઈએ કે વ્યવસાય શું કરવામાં આવે છે, કયા મહાન (અથવા એટલા મહાન નથી) ધ્યેયના નામે. ઉદાહરણ તરીકે, "વધુ પૈસા કમાવવા" શબ્દ કંપનીના વિકાસની તકોને મર્યાદિત કરે છે, કારણ કે તે આશાસ્પદ પ્રોજેક્ટ્સમાં લાંબા ગાળાના રોકાણને સૂચિત કરતું નથી. આ ધ્યેયને મહાન કહી શકાય નહીં, જો કે એવું માની શકાય છે કે આ તે ઇચ્છા છે જેના દ્વારા ઘણા ઉદ્યોગપતિઓ પોતાનો વ્યવસાય શરૂ કરતી વખતે માર્ગદર્શન આપે છે.

સંસ્થાકીય સંસ્કૃતિમાં, સંસ્થાના જીવનના વિવિધ પાસાઓને પ્રતિબિંબિત કરતા, એક નહીં, પરંતુ ઘણા સૂત્રનો ઉપયોગ કરી શકાય છે. સૂત્ર એ મિશનની સંક્ષિપ્ત અભિવ્યક્તિ છે, તેનો સાર. બધા સૂત્રને શરતી રીતે બે મોટા જૂથોમાં વિભાજિત કરી શકાય છે: સંસ્થાની આંતરિક સંસ્કૃતિના સૂત્ર અને બાહ્ય સૂત્ર, જે મોટાભાગે જાહેરાતના સૂત્રની છબી-નિર્માણને કેન્દ્રિત કરે છે.

ઉદાહરણો બાહ્ય સૂત્ર:

• કંપની સેમસંગ ઈલેક્ટ્રોનિક્સ: “અમે ગ્રાહકો સાથે મળીને કામ કરીશું. ચાલો દુનિયા બદલીએ. ચાલો એક સુંદર ભવિષ્ય બનાવીએ!";
• કંપની ડ્યુપોન્ટ:"રસાયણશાસ્ત્રની મદદથી વધુ સારા જીવન માટે શ્રેષ્ઠ ઉત્પાદનો";
• ટ્રેડિંગ હાઉસ "ઓપસ": "ઇચ્છાઓ અને શક્યતાઓની સુમેળ";
• કંપની કટરપિલર ટ્રેક્ટર."વિશ્વના કોઈપણ ભાગમાં 24-કલાક તકનીકી સેવા";
• કન્સલ્ટિંગ કંપની BLM સહયોગી:"શ્રેષ્ઠ કંપનીઓ માટે શ્રેષ્ઠ લોકો";
• "ઇલેક્ટ્રોલક્સ" (સ્વીડન): "સમજદારીથી બનાવેલ";
• LLC "Rubezh-92": "સંજોગો પરિવર્તનશીલ છે - સિદ્ધાંતો ક્યારેય નહીં";
• કોન્ટિનેંટલ બેંક:"અમે એક માર્ગ શોધી શકીએ છીએ";
• ATT:"યુનિવર્સલ સર્વિસ";
• ટેફાલ કંપની: "તમે હંમેશા અમારા વિશે વિચારો છો";
• કંપની નોકિયા:"ઇનોવેશન, ડિઝાઇન, અનુભવ, અમલમાં સરળતા, વિશ્વસનીય ઉકેલો, ગ્રાહક સંતોષ";
• OSAO Ingosstrakh: “Ingosstrakh ચૂકવે છે. હંમેશા".

આવા સૂત્રનો હેતુ વચ્ચે જોડાણની ભૂમિકા ભજવવાનો છે

સંસ્થા અને તેના ગ્રાહકો, દરેકને જાણીતા સિદ્ધાંત અનુસાર ગ્રાહકના હિતોના પ્રાથમિક અને પ્રાથમિક સંતોષ માટે અપીલ કરે છે: "ગ્રાહક હંમેશા સાચો હોય છે." સૂત્રએ એન્ટરપ્રાઇઝ અને ગ્રાહકો વચ્ચે પરસ્પર આદર, વિશ્વાસ, સહકાર અને સમજણને પ્રોત્સાહન આપતા સંબંધો માટે ફક્ત આવો આધાર સ્થાપિત કરવો જોઈએ. સૂત્રનો હેતુ કંપનીના પ્રથમ-વર્ગના માલ અને સેવાઓ, વાજબી કિંમતો, પર્યાપ્ત ગુણવત્તા અને પ્રયત્નો અને ઉપભોક્તા હિતોની પ્રાથમિકતાની ખાતરી આપવાનો છે. જેવા સૂત્ર: "અમે ફક્ત તે જ વચન આપીએ છીએ જે અમે પહોંચાડી શકીએ છીએ, અમે તે કરવાનું પણ શીખીએ છીએ જે અન્ય લોકો કરી શકતા નથી" પણ અહીં યોગ્ય છે.

કંપનીનું સૂત્ર નાઇકીInc. - "બસ કરો"("બસ કરો")

શરૂઆતમાં, આ ફક્ત કંપનીના કર્મચારીઓનું સૂત્ર હતું. ત્યારબાદ, આ નિવેદનનો ભાગ કંપનીના સંચાલનની રીતનું અભિન્ન લક્ષણ બની ગયું. મુદ્દો એ છે કે કઈ કિંમતે શું પ્રાપ્ત કરવાની જરૂર છે તેનાથી કોઈ ફરક પડતો નથી, મુખ્ય વસ્તુ તેને પ્રાપ્ત કરવાની છે. વ્યાપારી અર્થમાં આનો અર્થ એવો થાય છે નાઇકીજોખમી પગલાં લેવાથી ડરતા નથી, એટલે કે. અગાઉ ક્યારેય કરવામાં આવી ન હોય તેવી વસ્તુઓનો વિકાસ કરો, બનાવો અને પ્રમોટ કરો અને પરિણામે તેનો લાભ લો.

ભવિષ્યમાં સૂત્ર "બસ કરો"કંપનીના મિશન અને તેના ઉપભોક્તાઓના સૂત્રનું પ્રતિબિંબ બન્યું. કંપનીના લોગોવાળા કપડાં પહેરેલા લોકો નાઇકી,કોર્ટ, બેઝબોલ અને ફૂટબોલના મેદાન પર જીત મેળવનાર વિશ્વની રમત-ગમતના દિગ્ગજોને એક જ કપડામાં જોઈને, તેઓને વિશ્વાસ છે કે તેઓ તેમના લક્ષ્યોને પણ હાંસલ કરી શકશે, "બસ કરો."

"બસ કરો" -એક આક્રમક સૂત્ર, પરંતુ તે તે છે જે લોકો પર જરૂરી પ્રભાવ ધરાવે છે, જે તેમને તેમના રમતગમતના સ્વરૂપ અને પોતાને અને સમગ્ર વિશ્વ પ્રત્યેના તેમના વલણ વિશે વિચારવાની ફરજ પાડે છે, અને આખરે તેમને સક્રિય પગલાં લેવા દબાણ કરે છે.

સૂત્ર પસંદ કરતી વખતે, તમારી શક્તિ અને સ્કેલનું યોગ્ય રીતે મૂલ્યાંકન કરવું ખૂબ જ મહત્વપૂર્ણ છે. અલબત્ત, એક નાના શહેરમાં તાજેતરમાં ખોલવામાં આવેલ ટેલરિંગ વર્કશોપ માટે વધુ યોગ્ય સૂત્ર "દેશના દરેક રહેવાસી માટે કોચર કપડાં" નહીં, પરંતુ "અમે ઝડપથી અને સસ્તામાં સારા કપડાં સીવીશું." જો, સમય જતાં, આ એટેલિયર ખરેખર ટ્રેન્ડસેટરમાં ફેરવાય છે અને શાખાઓનું આંતરરાષ્ટ્રીય નેટવર્ક મેળવે છે, તો મૂળ સૂત્ર વધુ યોગ્ય બનશે.

એક સૂત્ર સંસ્કૃતિના ઘટકોમાંથી એકનો ઉલ્લેખ કરી શકે છે.

ઉદાહરણ તરીકે, કોર્પોરેશનમાં ઇલેક્ટ્રોનિક ડેટા સિસ્ટમ્સનક્કી કર્યું કે ફક્ત શ્રેષ્ઠ લોકોને જ રાખવા જોઈએ, જેમને શોધવાનું ખૂબ મુશ્કેલ છે, અને સૂત્ર પ્રસ્તાવિત કર્યું: "ગરુડ ટોળામાં ઉડતા નથી. તેમને એક પછી એક પકડવા જ પડશે." એક સમાન સૂત્ર - "અમે ગરુડ પસંદ કરીએ છીએ અને તેમને ટોળામાં ઉડવાનું શીખવીએ છીએ" - કંપની દ્વારા ઉપયોગમાં લેવાય છે. પેપ્સીકો.કંપનીઓના જૂથના પ્રમુખ IBS,માને છે કે સફળ મેનેજરે આ સૂત્રનું પાલન કરવું જોઈએ: “જે કહ્યું તે થઈ ગયું. અને આ સાબિત થયું છે."

સૂત્ર વિકસાવતી વખતે એક સારી તકનીક એ રૂપકો અને રંગીન સરખામણીઓનો ઉપયોગ છે.

ઉદાહરણ તરીકે, બશ્કીર રિપબ્લિકન ઇન્વેસ્ટમેન્ટ ક્રેડિટ બેંકનું સૂત્ર - "પૈસા એ બશ્કીર રાષ્ટ્રીય શણગાર છે" - આકર્ષક છે, પૂર્વમાં સામાન્ય સિક્કાઓના કાસ્કેડ સાથેના નેકલેસની યાદ અપાવે છે.

સૂત્ર બનાવતી વખતે, તમારે "હંમેશા", "ક્યારેય નહીં", "વર્ષગાંઠ માટે", "સમયસર" શબ્દોનો ઉપયોગ કરવાનું ટાળવું જોઈએ, કારણ કે સમય ઘટકની હાજરી ફક્ત સૂત્રને નુકસાન પહોંચાડે છે, તેને એક દિવસીય સૂત્રમાં ફેરવે છે. . મનોવૈજ્ઞાનિકો પણ ભલામણ કરે છે કે "અમે તમને મૂર્ખ બનાવીશું નહીં કે તમને છોડી દઈશું નહીં," જેવા નકારાત્મક અભિવ્યક્તિઓ ટાળવાની ભલામણ કરે છે, જેમ કે હોટ એર બલૂન રાઇડ્સનું આયોજન કરતી કંપનીઓમાંની એક હતી. અર્ધજાગ્રત ધારણા "નહીં" કણને છોડી દે છે અને લોકોના મનમાં છેતરપિંડી અને પતનનું ભયંકર ચિત્ર બનાવે છે.

આપણે એ હકીકતને ભૂલવી ન જોઈએ કે સૂત્ર એ મિશનની સંક્ષિપ્ત અભિવ્યક્તિ છે, તેથી તે, મિશનની જેમ, એક રાષ્ટ્રીય વિચારની હાજરી દ્વારા સફળ થાય છે જે સમકાલીન લોકોના મૂડ અને આકાંક્ષાઓને ધ્યાનમાં લે છે.

ઉદાહરણ તરીકે: “સ્વાદિષ્ટ અને સ્વસ્થ. ડેનોન."અથવા બીજું ઉદાહરણ: "મજબૂત દેશ માટે એક મજબૂત બેંક," મેનાટેપ બેંકે એકવાર જાહેર કર્યું, અને આનાથી નોંધપાત્ર સંખ્યામાં બેંક થાપણદારો આકર્ષાયા. અને જ્યારે કટોકટી આવી, ત્યારે બેંકિંગ મેનેજમેન્ટ પાસે નિંદા કરવા માટે કંઈ નહોતું: દેશની જેમ, બેંકની જેમ.

કન્ફેક્શનરીની ચિંતા જેએસસી બાબેવસ્કીનું સૂત્ર છે "ગુણવત્તાની બે સદીઓ!" આ કંપનીનું સૂત્ર "બાબેવસ્કી" ની માર્કેટિંગ પ્રવૃત્તિઓને સંપૂર્ણ રીતે પ્રતિબિંબિત કરે છે: બે સદીઓ - પરંપરાઓ પ્રત્યે વફાદારી, ટકાઉપણું, વિશ્વસનીયતા; ચિંતા ગુણવત્તાના આધારે પોઝિશનિંગ કરે છે.

ઓજેએસસીના પ્રમુખ એસ.એમ. નોસેન્કો. - જો તેમના રોજિંદા આહારમાં ઉચ્ચ ગુણવત્તાવાળા ખાદ્ય ઉત્પાદનોનો સમાવેશ થાય તો રશિયનો શારીરિક અને આધ્યાત્મિક બંને રીતે સ્વસ્થ અનુભવી શકશે.

અમારી બ્રાન્ડેડ ચોકલેટ ન માત્ર તમામ સ્થાનિક આંતરરાષ્ટ્રીય ધોરણોને પૂર્ણ કરે છે, પરંતુ તે સંખ્યાબંધ પરિમાણોમાં પણ તેને ઓળંગે છે.

પ્રથમ, તે ફક્ત કુદરતી, પર્યાવરણને અનુકૂળ ઉત્પાદનોમાંથી બનાવવામાં આવે છે. બીજું, ચોકલેટના ઉત્પાદનમાં આપણે અવેજીનો ઉપયોગ કરતા નથી, તેમજ શરીર માટે હાનિકારક પ્રિઝર્વેટિવ્સનો ઉપયોગ કરતા નથી. તમામ પ્રારંભિક ઉત્પાદનો - કોકો બીન્સ, ફ્રુટ પ્યુરી, દૂધ, સ્ટાર્ચ, ખાંડ, બદામ - GOST ના પાલન માટે કાળજીપૂર્વક તપાસવામાં આવે છે." આ રીતે, ચિંતા ઉપભોક્તા પ્રત્યેની તેની સામાજિક જવાબદારી, કન્ફેક્શનરી ઉત્પાદનોને પસંદ કરતા ગ્રાહકોના સ્વાસ્થ્ય અને સલામતીના હિતોની પ્રાથમિકતા પર ભાર મૂકે છે.

આંતરરાષ્ટ્રીય બજારમાં પ્રવેશ કરતી વખતે, કંપનીએ બીજા દેશની ભાષામાં તેના મિશન અને સૂત્રના સુમેળભર્યા અને વિશ્વસનીય અનુવાદની કાળજી લેવી જોઈએ. આંતરરાષ્ટ્રીય વ્યાપારમાં, નબળા અનુવાદ સંબંધિત શરમજનક કિસ્સાઓ જાણીતા છે:

• તાઇવાનમાં, પેપ્સી સૂત્રનું ભાષાંતર કરતી વખતે - "પેપ્સી પેઢી સાથે ફરીથી યુવાન બનો!" તે બહાર આવ્યું - "પેપ્સી તમારા પૂર્વજોને કબરમાંથી ઉભા કરે છે";
• અમેરિકન સિગારેટની જાહેરાતનું સૂત્ર "સાલેમ - ફ્રી ફીલ!" જ્યારે જાપાનીઝમાં ભાષાંતર કરવામાં આવ્યું ત્યારે તે આના જેવું સંભળાય છે: "જ્યારે તમે સાલેમને ધૂમ્રપાન કરો છો, ત્યારે તમે એટલા તાજગી અનુભવશો કે તમારું માથું ખાલી થઈ જશે";
• ચાઇનીઝમાં, "કેન્ટુકી ફ્રાઈડ ચિકન," જેનું માર્કેટિંગ "તમે તમારી આંગળીઓને ચાટશો તેટલું સારું," બની ગયું છે "તમે તમારી આંગળીઓ કાપી નાખશો";
• જ્યારે પાર્કર ફાઉન્ટેન પેન કંપનીએ મેક્સિકોમાં તેના ઉત્પાદનોનું વેચાણ કરવાનું શરૂ કર્યું, ત્યારે સૂત્ર હતું: "તમારા ખિસ્સામાંથી લીક થશે નહીં અને તમને શરમાશે નહીં." જો કે, જ્યારે ભાષાંતર કરવામાં આવ્યું, ત્યારે તે બહાર આવ્યું: "તમારા ખિસ્સામાંથી લીક થશે નહીં અને તમને ગર્ભવતી બનાવશે";
• એફ. પરડ્યુએ મુદ્રાલેખની રચના કરી: "માત્ર એક વાસ્તવિક માણસ નાજુક સ્વાદ સાથે ચિકન રાંધી શકે છે." જ્યારે સ્પેનિશમાં ભાષાંતર કરવામાં આવે છે, ત્યારે સૂત્ર વાંચે છે: "માત્ર એક વાસ્તવિક માણસ બચ્ચાને ગરમ કરી શકે છે."

આંતરિક કંપનીના સૂત્ર

1. કરેલ કાર્ય માટે સામગ્રી પુરસ્કાર

ગુણવત્તાયુક્ત કાર્ય માટે ઉચ્ચ પુરસ્કાર. કામદારો માટે વાજબી અને યોગ્ય વેતન.

કામદારોની સુખાકારીની વૃદ્ધિ કંપનીના કામ પર આધારિત હોવી જોઈએ. કર્મચારીનું મૂલ્યાંકન જ્ઞાન અને અનુભવના આધારે થવું જોઈએ.

સારું કર્યું - સારા પૈસા!

યોગ્ય પગાર મેળવતા, નિષ્ઠાપૂર્વક કામ કરો.

ઉચ્ચ-ગુણવત્તાવાળા, ખૂબ ચૂકવેલ કામ માટે!

મેં તે પ્રામાણિકપણે કમાવ્યું - મને તે સંપૂર્ણ મળ્યું!

જીવવા માટે કામ કરો!

કાર્યનું પર્યાપ્ત મૂલ્યાંકન કરવું આવશ્યક છે.

કંપનીના દરેક કર્મચારીની ઉચ્ચ સુખાકારી. કરેલા કામ માટે યોગ્ય પગાર.

2. ગુણવત્તા, ઉત્પાદનોની સ્પર્ધાત્મકતાગુણવત્તા અને સ્પર્ધાત્મકતા પ્રથમ આવે છે! ઉત્પાદન ગુણવત્તા અમારી પ્રતિષ્ઠા છે.

ઉત્પાદનોમાં સુધારો કરો, કિંમતોમાં ઘટાડો કરો.

સ્પર્ધાત્મક ઉત્પાદનોથી ઉચ્ચ નફા સુધી. ઉત્પાદનની ગુણવત્તા એ કંપનીની સમૃદ્ધિની ચાવી છે!

ઓછા ખર્ચે વધુ વળતર.

3. કામ પ્રત્યેનું વલણ અને કર્મચારીઓના હિતોને ધ્યાનમાં લેવુંકાર્યક્ષમતા, પહેલ અને કાર્યની ગુણવત્તા. કામ કરો, વધારાના પૈસા કમાવો નહીં.

કર્મચારી બધું નક્કી કરે છે!

આપણું સુખાકારી આપણા હાથમાં છે!

કર્મચારીને રસ લો - તમને પરિણામ મળશે!

પહેલા તમારા ગૌણ વિશે વિચારો, અને પછી તમારા વિશે!

મેનેજમેન્ટના વ્યક્તિગત ભૌતિક હિતોની ઉપર કંપનીના હિતોની પ્રાથમિકતા.

તે તમારી રીતે કરો!

કંપનીની સ્થિરતા એ કર્મચારીની સફળતા છે!

વ્યાવસાયીકરણ અને પહેલ એ સફળતાની ચાવી છે. ઉચ્ચ ગુણવત્તા અને જવાબદાર કાર્ય એ કંપનીની સફળતા છે! સારી રીતે જીવવા માટે, તમારે સારી રીતે કામ કરવાની જરૂર છે.

સૂત્ર પ્રથમજૂથોને આંતરિક સૂત્રો તરીકે ગણી શકાય, કારણ કે તે કંપનીની વિશિષ્ટતાઓને પ્રતિબિંબિત કરતા નથી અને તે ફક્ત તેના કર્મચારીઓ માટે મહત્વપૂર્ણ છે, અને ગ્રાહકો અને ગ્રાહકો માટે નહીં. સ્થિર અને ઊંચું પગાર મેળવવાની ઈચ્છા ઉપરાંત, તેઓ કર્મચારીઓના અનુભવ, જ્ઞાન, તેમજ શ્રમ યોગદાન અને કાર્ય પ્રદર્શનની ગુણવત્તા કે જે તેઓ પ્રદાન કરે છે તેની સાથે બાદમાં સાથે સંબંધ રાખવાની જરૂરિયાતને પણ પ્રતિબિંબિત કરે છે, એટલે કે. મહેનતાણું અને શ્રમ પ્રોત્સાહનોની વર્તમાન પ્રણાલીમાં સુધારો.

સૂત્ર બીજુંજૂથો દર્શાવે છે કે કર્મચારીઓને તેમની કંપની પર ગર્વ છે અને તેઓ ઇચ્છે છે કે તેમના ઉત્પાદનો અને સેવાઓ ઉચ્ચ ગુણવત્તાની હોય ટી

કાર્યક્ષમ, વિશ્વસનીય, સ્પર્ધાત્મક, જેનાથી કંપનીની પ્રતિષ્ઠામાં વધારો થાય છે અને તેના વધુ વિકાસ અને વિકાસ માટે તકો ઊભી થાય છે. ઘણા કર્મચારીઓ કંપનીની સફળતા સાથે તેમની સફળતા અને સુખાકારીને ઓળખે છે.

જો કે, કંપનીની સફળતા અને પ્રથમ અને બીજા જૂથના સૂત્રમાં નિર્ધારિત તેના લક્ષ્યોની સિદ્ધિ માટે, કામદારોના તેમના કાર્ય અને સંચાલન પ્રત્યેના તેમના ગૌણ કર્મચારીઓના વલણને બદલવું જરૂરી છે, કારણ કે આભારી સૂત્ર દ્વારા પુરાવા મળે છે. થી ત્રીજુંજૂથ તેમની રચનાઓ એ હકીકતને પ્રતિબિંબિત કરે છે કે વ્યવસાયને સફળતાપૂર્વક ચલાવવાની ઇચ્છા પૂરતી નથી - તેમાં શક્તિ, જ્ઞાન અને કુશળતાનું રોકાણ કરવું જરૂરી છે. અને જો કંપનીના કર્મચારીઓએ તેમની જવાબદારીઓ પ્રત્યે વધુ સક્રિય વલણ અને ઉત્પાદન પ્રવૃત્તિઓમાં સક્રિય ભાગીદારી રાખવાની જરૂર હોય, તો કંપનીના મેનેજમેન્ટે એવી પરિસ્થિતિઓ બનાવવાની જરૂર છે કે જેમાં કર્મચારીઓને નિષ્ક્રિય પર્ફોર્મર્સની ભૂમિકાથી ફાયદો ન થાય, તેમજ તેના પર ધ્યાન આપવામાં આવે. સ્ટાફ અને કંપનીના જ હિત. આને મેનેજમેન્ટ શૈલીમાં સમીક્ષા અને ગોઠવણોની જરૂર છે અને, સૌથી ઉપર, કંપનીના સંચાલનની પ્રવૃત્તિઓ સંબંધિત નકારાત્મક દંતકથાઓના ઉદભવને દૂર કરવા માટે કર્મચારી માહિતી પ્રણાલીની રચના.

• www.textart.ru/baza/slogan/list.html

આ લેખમાં અમે છેલ્લા 100 વર્ષોમાં વ્લાદિમીર માયાકોવ્સ્કીના સૂત્રોથી લઈને યાન્ડેક્ષ સૂત્ર સુધીની સોવિયેત અને રશિયન જાહેરાતોની 99 માસ્ટરપીસ એકત્રિત કરી છે. સૂચિમાં "લેખક શું ધૂમ્રપાન કરતો હતો?" શ્રેણીમાંથી ખરેખર પ્રતિભાશાળી રચનાઓ અને મોતી બંનેનો સમાવેશ કરે છે. તેઓમાં એક વસ્તુ સમાન છે: તેઓ આખરે અને અફર રીતે લોકોમાં ગયા અને આકર્ષક શબ્દસમૂહો બની ગયા. તેથી, રશિયામાં સૌથી પ્રખ્યાત સૂત્રો.

"ડાચાઓ, શહેરો અને ગામડાઓમાંથી આવતા, શોધમાં ઝપાઝપી કરવાની જરૂર નથી - તમને તરત જ GUM માં બધું સરસ રીતે, ઝડપથી અને સસ્તું મળી જશે!", વ્લાદિમીર માયાકોવ્સ્કી, 1923.

વ્લાદિમીર માયાકોવ્સ્કી, 1925, "ત્યાં કોઈ સારી સ્તનની ડીંટડી ન હતી અને નથી, હું વૃદ્ધ ન થાય ત્યાં સુધી હું ચૂસવા માટે તૈયાર છું."

"ફીણ સ્થાયી થયા પછી બીયરનું ટોપ અપ કરવું જરૂરી છે" (ગ્લાવપીવપ્રોમ રેસ્ટોરન્ટ).

"તમારા પૈસા બચત બેંકોમાં રાખો."

"દરેક વ્યક્તિ માટે ટેસ્ટી અને કોમળ કરચલા (ગ્લાવરીબા) કેટલા છે તે અજમાવવાનો સમય છે."

"એરોફ્લોટ વિમાનો પર ઉડાન ભરો."

"કોણ ક્યાં જાય છે, અને હું Sberkassa જાઉં છું."

"શાંતિ, મિત્રતા, ચ્યુઇંગ ગમ!" (રોટફ્રન્ટ કન્ફેક્શનરી ફેક્ટરી).

"તમારા માટે સમય આવી ગયો છે, અને તમારા માટે ફેન પ્લાન્ટ સાથે કરાર પૂર્ણ કરવાનો સમય છે" (MoVen પ્લાન્ટ).

90 ના દાયકાના સૂત્રોચ્ચાર

"તમારા કર ચૂકવો અને સારી રીતે ઊંઘો" (ટેક્સ પોલીસ).

"વર્લ્ડ હિસ્ટરી" (ઈમ્પીરીયલ બેંક).

"ટાંકીઓ ગંદકીથી ડરતી નથી" (કામઝ).

"વિજયનો સ્વાદ" (હર્સચી કોલા).

“અમે ફ્રીલોડર્સ નથી. અમે ભાગીદાર છીએ” (MMM).

"હોપર ઇન્વેસ્ટ. મહાન કંપની."

"અમે સફળ થઈશું" (ઓઆરટી પર "રશિયન પ્રોજેક્ટ", 1995).

"હું સફેદ ગરુડ છું!", વોડકા "વ્હાઇટ ઇગલ".

“ધીમો ન કરો. સ્નિકર્સની!”

"વિરામ લો અને ટ્વિક્સ ખાઓ."

"રશિયા એક ઉદાર આત્મા છે."

"કેટલીકવાર વાત કરવા કરતાં ચાવવું વધુ સારું છે," સ્ટીમોરોલ, 2000.

“ઇમેજ કંઈ નથી, તરસ એ બધું છે. તમારી જાતને સૂકવવા ન દો", સ્પ્રાઈટ, 2000.

બીયર બ્રાન્ડના સૂત્રોચ્ચાર

"સમય ફેટી સાથે ઉડે છે!"

"સોલોડોવ. હું ગુણવત્તા માટે જવાબદાર છું"

"બાલ્ટિકા. રશિયા ક્યાં છે."

"સ્ટેલા આર્ટોઇસ. સંપૂર્ણતા અમૂલ્ય છે."

"ડૉક્ટર ડીઝલ. અમે ખૂબ જ અલગ છીએ અને તેમ છતાં અમે સાથે છીએ.”

"ગોલ્ડન બેરલ. અમારે વધુ વાર મળવાની જરૂર છે."

"ક્લિન્સ્કી માટે કોણ આવી રહ્યું છે?"

કાર બ્રાન્ડ સ્લોગન

"દેશના તમામ રસ્તાઓ પર", લાડા પ્રિઓરા.

"ડ્રીમ ચલાવો", ટોયોટા.

"અપેક્ષાઓ કરતાં વધુ" નિસાન.

"તમે મને આશ્ચર્યચકિત કરો," વોલ્ગા.

"પર્સ્યુટ ઓફ એક્સેલન્સ", લેક્સસ.

સેલ્યુલર કનેક્શન

"તેજસ્વી બાજુ પર જીવો", બેલાઇન.

"લોકો વાત કરે છે", એમટીએસ.

"ભવિષ્ય તમારા પર નિર્ભર છે," મેગાફોન.

"સરળ રીતે સસ્તું", Tele2.

"કિંમત માત્ર ઉન્મત્ત છે," યુરોસેટ.

"સંચાર દ્વારા જીવંત", સ્વ્યાઝનોય.

"મહત્વની બાબતો વિશે વાત કરવાની વધુ તકો," Rostelecom.

પીણાં

"જીવનમાંથી બધું લો", પેપ્સી.

"ફક્ત પાણી ઉમેરો", આમંત્રણ આપો.

"જોડાઓ!", ફેન્ટા.

"જીવન એક સારી વસ્તુ છે. ગમે તે કહે,” સમૃદ્ધ રસ.

"ગામમાં ઘર હોવું સરસ છે," ડેરી ઉત્પાદનો.

"રેડ બુલ પ્રેરણાદાયી છે."

"મે ચા મારી પ્રિય ચા છે."

"જ્યારે તમે ધીમે ધીમે પીવો છો ત્યારે જીવન સારું છે", મિરિન્ડા.

"તમે શું કરી શકો તે શોધો", બર્ન.

"ચામાં શ્રેષ્ઠ, મારામાં શ્રેષ્ઠ," લિપ્ટન ચા.

ખોરાક

"અને આખી દુનિયાને રાહ જોવા દો", ડેનિસિમો.

"ફ્રેશ સોલ્યુશન", મેન્ટોસ.

"તમારા મગજને ચાર્જ કરો", નટ્સ.

"હેવનલી ડિલાઇટ", બાઉન્ટી.

"તાજા શ્વાસથી સમજવામાં સરળતા રહે છે," રોન્ડો.

"મેં ખાધું અને બસ," સ્નિકર્સ.

"માત્ર બે કેલરીમાં મીઠાશ અને તાજગી," Tic Tac.

"તે બધા જાદુઈ પરપોટા વિશે છે", વિસ્પા.

"ચ્યુઇંગ - ચિંતા કરશો નહીં", ચ્યુઇટ્સ.

"જો તે આકાશગંગા હોય તો દૂધનો સ્વાદ બમણો સારો હોય છે."

"અક્ષય સામે સૌથી સ્વાદિષ્ટ રક્ષણ", ઓર્બિટ.

"એકવાર હું તેને અજમાવીશ, હું તેને હવે ખાઉં છું," પ્રિંગલ્સ ચિપ્સ.

"ઉતાવળ વિના ડમ્પલિંગ", સેમિચ.

"લોકો દોષિરકને પ્રેમ કરે છે."

"મેકડોનાલ્ડ્સમાં મજા અને સ્વાદિષ્ટ."

સ્વચ્છતા ઉત્પાદનો, સૌંદર્ય પ્રસાધનો, ઘરગથ્થુ રસાયણો

“તમે હજી ઉકાળો છો? પછી અમે તમારી પાસે આવી રહ્યા છીએ!", ભરતી.

"શુદ્ધ એટલે શુદ્ધ ભરતી."

"તમને ક્યારેય નિરાશ નહીં કરે", રેક્સોના.

"ત્યાં કોઈ સારો માણસ નથી", જીલેટ.

"બધા જાણીતા જીવાણુઓને મારી નાખે છે", ડોમેસ્ટોસ.

"દરેક વ્યક્તિ તમને પ્રેમ કરે છે, અને તમે મેબેલિનને પ્રેમ કરો છો."

“તમારી બોડી લેંગ્વેજ બોલે છે”, અલવાસ.

"આત્મવિશ્વાસ રાખો. લિબ્રેસી પહેરો."

ઘરગથ્થુ ઉપકરણો

"વિશ્વસનીય ઘરગથ્થુ ઉપકરણો અસ્તિત્વમાં છે. ઝાનુસી દ્વારા સાબિત."

"અમે તમારી કાળજી રાખીએ છીએ", ટેફાલ.

"અમે કામ કરીએ છીએ, તમે આરામ કરો", Indesit.

"અમે ઈચ્છાઓનું અનુમાન કરીએ છીએ", એરિસ્ટોન.

"બુદ્ધિથી બનાવેલ", ઇલેક્ટ્રોલક્સ.

"જીવન માટેના વિચારો", પેનાસોનિક.

અને સૌથી સફળ, અમારા મતે, અમારા સમયનું સૂત્ર એ યાન્ડેક્ષ સૂત્ર છે "બધું શોધી શકાય છે." સંક્ષિપ્તમાં ઉત્પાદનના સાર અને ફાયદાઓની સંપૂર્ણ અભિવ્યક્તિ.

રશિયન જાહેરાતમાં સૌથી મનોરંજક સૂત્રો

નિષ્કર્ષમાં - શાનદાર સૂત્રોમાંથી 12, જ્યારે તમે અનૈચ્છિક રીતે પ્રશ્ન પૂછો: "લેખક શું ધૂમ્રપાન કરતો હતો?"

"મોટી અને નાની વસ્તુઓ માટે", SantekhUyut.

"તમારી મૂર્ખ હસતી છે", સુડોક્રેમ.

"શૌચાલય એ પરિચારિકાનો ચહેરો છે", હાર્પિક.

"ફ્લેટ્યુલેન્સની કોઈ તક નથી," એસ્પ્યુમિસન.

"એટલો નરમ કે તમે સૌથી કિંમતી વસ્તુઓ સાથે તેના પર વિશ્વાસ કરી શકો," ઝેવા ટોઇલેટ પેપર.

"તમારી તાકાત અમારા ઇંડામાં છે," સોયુઝ પોલ્ટ્રી ફાર્મ.

"ફોર્નોસ" પિતાના નાક પર મુક્કો મારે છે."

"ગોલ્ડન પેનકેકની જેમ કિંમતો ઓછી છે," સુપરમાર્કેટ ચેઇન પ્યાટેરોચકા.

"મારા પતિ પીવે છે, પરંતુ હું તેના માટે શાંત છું," એક્વાફોર ફિલ્ટર કરે છે.

"તમારા પગ સ્વિસ ઘડિયાળની જેમ ફરશે," કમ્પ્રેશન વસ્ત્રોની જાહેરાત.

"ડમ્પલિંગથી પણ પરેશાન ન થાઓ", "થ્રી લિટલ પિગ" ડમ્પલિંગ.

"તે મારા જેવો છે, માત્ર એક બેંક," ટ્રસ્ટ બેંક.

"જો તમે મૌલિકતા ખાતર મૂળ બનવા માંગતા હો, તો તમે દરરોજ સવારે તમારા મોંમાં મોજાં રાખીને કામ કરવા માટે દેખાડી શકો છો."

ક્લાઉડ હોપકિન્સ દ્વારા "લોકો જોકરો પાસેથી ખરીદતા નથી".

તમને પ્રેરણા અને ઉચ્ચ વેચાણ!

તેની સ્પષ્ટ સરળતા હોવા છતાં, જાહેરાત સૂત્ર બનાવવું એ નરકનું કામ છે. આદર્શરીતે, તમારે 3-4 શબ્દોમાં બધું સમાવવાની જરૂર છે:

• ઉપભોક્તા માટે ઉત્પાદનનો લાભ
• કંપની ફિલસૂફી
• સ્પર્ધકોની ભીડમાંથી અલગ રહો
• યોગ્ય લાગણીઓ જગાડો
• કંપનીના ઉત્પાદનોને યાદગાર બનાવો

મુખ્ય વસ્તુ એ છે કે સૂત્ર નિશ્ચિતપણે મેમરીમાં જડેલું હોવું જોઈએ. પ્રાધાન્ય અર્ધજાગ્રતમાં. યોગ્ય સમયે કાયમી જોડાણ બનાવો. અનિવાર્યપણે, તે અસંગત વસ્તુઓને જોડે છે: સર્જનાત્મકતા, સરળતા અને માહિતી સામગ્રી. તેથી, પ્રથમ નજરમાં સરળ શબ્દસમૂહ સાથે આવવામાં દિવસો, અઠવાડિયા અને મહિનાઓ પણ લાગે છે. અને પછી દર થોડા વર્ષોમાં તેઓ તેને વધુ અસરકારકમાં બદલી નાખે છે.

એક સૂત્ર ખર્ચાળ છે. કેટલાક નિષ્ણાતો તેના માટે $100-200 અથવા તેનાથી વધુ ચાર્જ કરે છે. 3-4 શબ્દો પાછળ બજારના માળખાનો અભ્યાસ કરવા અને કંપનીની સ્થિતિ (USP) નક્કી કરવાના અઠવાડિયા છે.

જેઓ દાવો કરે છે કે તેઓ હેરાન કરતી જાહેરાતો પર ધ્યાન આપતા નથી તેઓ સામાન્ય રીતે પોતાની જાતને અને તેમની આસપાસના લોકો સાથે ખોટું બોલે છે. એવા ઘણા ઓછા છે જેઓ સાચા અર્થમાં સિદ્ધાંતવાદી છે. જ્યારે આપણે વિંડોની સામે ઊભા રહીએ છીએ અને પસંદ કરીએ છીએ, ઉદાહરણ તરીકે, ટૂથપેસ્ટ, ત્યારે આપણે સૌ પ્રથમ અમારા મિત્રોની સમીક્ષાઓ યાદ રાખીએ છીએ. જો ત્યાં કોઈ ન હોય, તો તમારી યાદમાં જાહેરાત પૉપ અપ થાય છે. અને દ્રશ્ય છબીઓ સાથે, આ જ સૂત્ર મેમરીમાં દેખાય છે. વિશ્વાસ ઊભો થાય છે: આ લોકોએ ઓછામાં ઓછા જાહેરાતો પર પૈસા ખર્ચ્યા છે, નહીં તો તેઓ ફક્ત એક પ્રકારનું નામ નથી.

સૂત્રનો ધ્યેય મજબૂત પ્રથમ છાપ બનાવવાનો છે. કંપનીના કપડાં કે જેના દ્વારા તેમનું સ્વાગત કરવામાં આવે છે. નોકિયા જોડાઈ રહ્યું છેલોકો. (નોકિયા એક થાય છે). મેકડોનાલ્ડ્સ . આઈપ્રેમતે. ધીમું ન થાઓ - સ્નીકર લો.લોરિયલ. તમે તેને લાયક છો. રાફેલો . હજાર શબ્દોને બદલે.હા, એક લાયક સૂત્ર હજાર શબ્દોને સરળતાથી બદલી શકે છે. આ કોઈ મજાક નથી.

અલબત્ત, એક આદર્શ માત્ર એક આદર્શ છે કારણ કે કોઈ તેને પ્રાપ્ત કરી શકતું નથી. સૌથી સફળ અને મોટા કોર્પોરેશનો પણ ભાગ્યે જ ખરેખર ઉચ્ચ-ગુણવત્તાવાળા સૂત્રની બડાઈ કરી શકે છે, જે ફક્ત તેમના ઉત્પાદનની ગુણવત્તા અને સફળ જાહેરાત પાઠોને કારણે સફળતાની ઊંચાઈએ પહોંચે છે. આ લેખમાં હું કંપનીઓ માટે જાહેરાતના સૂત્રોના સૌથી સફળ ઉદાહરણો આપીશ.

Apple માટે જાહેરાતના સૂત્રોના ઉદાહરણો

ચાલો એપલ માટેના સૂત્રોના ઉદાહરણો જોઈએ. તેનું મુખ્ય સૂત્ર છે " અલગ રીતે વિચારો" આ બે શબ્દોમાં એક વિશેષ ઊંડો અર્થ છુપાયેલો છે. છેવટે, એવા લોકોનો એક વિશિષ્ટ સ્તર છે જે અન્ય લોકોને બતાવવા માંગે છે કે તેઓ તેમનાથી અલગ છે. સુવિધા પર સટ્ટાબાજી કરીને, Appleએ આના પર રમી, સ્માર્ટફોન માર્કેટમાંથી સફળતાપૂર્વક 90% નફો મેળવ્યો. હવે ચાલો કંપની માટે સ્લોગનના ઉદાહરણો અલગથી જોઈએ:

આઇફોન. Apple ફોનને ફરીથી શોધી રહ્યું છે.

આઇફોન 3G. તમે જેની રાહ જોઈ રહ્યા છો તે iPhone.

iPhone X . હેલો ભાવિ.

હું આશા રાખું છું કે iPhone ને કોઈ પરિચયની જરૂર નથી. આ સફળતાનું સ્ટીરિયોટાઇપિકલ સૂચક છે. આઇફોન જેટલો નવો છે, તેટલી વ્યક્તિ સફળ થાય છે. જો પ્રથમ આઇફોન ખરેખર ભાવિ સ્માર્ટફોન્સ માટે એક રોલ મોડેલ હતો, તો પછી અન્ય આઇફોન ફક્ત એક ખર્ચાળ ટ્રિંકેટ તરીકે તેમની પોતાની લોકપ્રિયતાનો ઉપયોગ કરે છે.

આઇફોન 5. આઇફોન પછી આઇફોન માટે સૌથી મોટી વસ્તુ.

તેની લોકપ્રિયતા સાથે, ડિસ્પ્લેનું કદ અલગ છે.

આઇફોન SE . નાનું સ્વરૂપ તેના શ્રેષ્ઠમાં.

મેક મીની . મિની ફોર્મેટમાં જાયન્ટ.

અહીં, તેનાથી વિપરીત, નાના કદને અનુકૂળ રીતે રજૂ કરવામાં આવે છે.

iPhone 5S. વિચાર કરતાં આગળ.

આઇફોન 8. શાઇનિંગ માઇન્ડ.

આઈપેડ પ્રો . કંઈપણ સારું થશે.

કામની ઝડપ પર ફોકસ છે.

મેકબી ook હવા . આખા દિવસની સિદ્ધિઓ માટે.

મુખ્ય સૂચક એક શક્તિશાળી બેટરી છે.

iMac . વસ્તુઓનો સ્પષ્ટ દૃષ્ટિકોણ.

અને અહીં તેઓ પ્રદર્શનની પ્રશંસા કરે છે.

નિષ્કર્ષ: ઉપરોક્ત તમામ લાભો મોટે ભાગે એક મોડેલમાં લાગુ કરવામાં આવે છે. વધુમાં, ઉત્પાદકો શક્તિશાળી પ્રોસેસર અને બેટરી સાથે સંપૂર્ણ ફોન બનાવી શકે છે, પરંતુ તેઓ તે કરવા માંગતા નથી. કારણ કે તેઓ વિકાસનો મહત્તમ લાભ મેળવવા માંગે છે.

સફળ લોકોની બંધ જાતિમાં જોડાવાના બુદ્ધિગમ્ય બહાના તરીકે લોકો નવીનતમ iPhone ની તકનીકી લાક્ષણિકતાઓને યોગ્ય ઠેરવે છે

કપડાંની કંપનીઓ માટે જાહેરાતના સૂત્રોના ઉદાહરણો

કપડાંની કંપનીઓ માટે જાહેરાતના સૂત્રોના ઉદાહરણો તરીકે, ચાલો વિશ્વના તમામ દેશોમાં તરત જ ઓળખી શકાય તેવા નાઇકી સૂત્રને યાદ કરીએ: બસ કરો. "બસ કરો." આ ત્રણ શબ્દોમાં બધું જ છે: ક્રિયા માટે કૉલ (કપડાની દુકાનમાં ખરીદી સહિત), રમત રમવાની પ્રેરણા અને સક્રિય લોકોના જીવનની ફિલસૂફી. તટસ્થ અને સકારાત્મક શિલાલેખ નાઇકીને સામૂહિક સંપ્રદાયમાં ફેરવે છે.

એડિડાસ કંપનીઓ માટે જાહેરાતના સૂત્રોના ઉદાહરણો પણ નોંધપાત્ર છે. "અશક્ય કંઈ નથી" એ સૂત્ર લોકોને તેમના લક્ષ્યો હાંસલ કરવા માટે પ્રેરિત કરવામાં પણ ઉત્તમ છે, અને તેણે બ્રાન્ડના કપડાંને તરત જ ઓળખી શકાય તેવો સંપ્રદાય બનાવ્યો છે. કેટલીક ભાષાઓમાં, એડિડાસ શબ્દ સામાન્ય સંજ્ઞા બની ગયો છે. ઉદાહરણ તરીકે, પોલિશમાં "એડિડાસ" શબ્દનો અર્થ "સ્નીકર્સ" થાય છે.

ઝેરોક્ષ કંપની માટે સૂત્રના ઉદાહરણનો ઉપયોગ કરીને “ અમે વિશ્વને નકલ કરવાનું શીખવ્યું "તમે જોઈ શકો છો કે સૂત્ર કંપનીની છબીને કેટલી અસર કરે છે. સૂત્રમાં એક સાંકડો સ્થાન પસંદ કર્યા પછી, તેઓ નકલ કરવાના સાધનોના વેચાણમાં સ્પષ્ટ નેતા બન્યા, "કોપિયર" શબ્દને સામાન્ય સંજ્ઞા બનાવી. આ બેધારી તલવાર હતી. જ્યારે ઝેરોક્ષે કોમ્પ્યુટરનું ઉત્પાદન શરૂ કરવાનું નક્કી કર્યું, ત્યારે એક વિશાળ ફિયાસ્કોની ખાતરી આપવામાં આવી. ગ્રાહકો ઝેરોક્ષમાંથી એવી વસ્તુ ખરીદવા તૈયાર ન હતા જે કાગળની એક શીટમાંથી બીજી શીટમાં માહિતીની નકલ કરી શકતા ન હતા.

કાર માટે જાહેરાત સૂત્રના ઉદાહરણો

નવી કાર મુખ્યત્વે ઇમેજ માટે ખરીદવામાં આવે છે, પછી ભલે તે વર્કહોર્સ હોય. તેથી, કંપની માટેના સૂત્રના ઉદાહરણો અહીં સૌથી વધુ છટાદાર છે.

ટોયોટા . તમારા સ્વપ્નને ચલાવો.

ટોયોટા . વધુ સારા માટે પ્રયત્ન કરો.

તેઓ સરળ સૂત્રો જેવા લાગે છે, પરંતુ તેમના વિશે કંઈક આકર્ષક છે.

ફોર્ડ . પ્રવેશ મેળવો અને ડ્રાઇવ કરો (યુએસએ).

ફોર્ડ માટેના સ્લોગનનું આ ઉદાહરણ તેની સાદગીમાં મનમોહક છે. ખરેખર, મારે બેસીને જવું છે.

ફોર્ડ . અનુભવોતફાવત અનુભવો.

દરેક કારનું મોડલ બીજા કરતા અલગ છે, પરંતુ અમેરિકન ઓટોમેકરે તેને એક સ્લોગન બનાવ્યું છે.

ચાલો જર્મન ઓટોમોબાઈલ ઉદ્યોગના સૂત્રો જોઈએ:

મર્સિડીઝ- અમે જમીન, પાણી અને હવામાં શ્રેષ્ઠ છીએ.

મર્સિડીઝ. શ્રેષ્ઠ અથવા કંઈ નહીં.

મર્સિડીઝ. બીજા કોઈની જેમ નહીં.

BMW. ઓલ-વ્હીલ ડ્રાઇવ અને બધું નિયંત્રણમાં છે.

મર્સિડીઝGLE. કોઈપણ રસ્તા પર શ્રેષ્ઠ બનો.

મર્સિડીઝ નવા એસ-વર્ગ. ગતિમાં બુદ્ધિનો અનુભવ કરો.

મર્સિડીઝ સી-વર્ગ. શ્રેષ્ઠને વૈકલ્પિકની જરૂર નથી.

મર્સિડીઝ ઇ-ક્લાસ. બુદ્ધિની શ્રેષ્ઠ કૃતિ.

મર્સિડીઝ બી-ક્લાસ. જીવનના તમામ શ્રેષ્ઠ માટે.

મર્સિડીઝ જી-વર્ગ. કોઈપણ રસ્તા પર પ્રથમ.

મર્સિડીઝએએમજીજીટી-રોડસ્ટર. એડ્રેનાલિન ધસારો અનુભવો.

હોટલ માટે જાહેરાત સૂત્રના ઉદાહરણો

કંપની માટે સૂત્રનું અત્યંત સફળ ઉદાહરણ હિલ્ટન: « મને લઈ જાઓહિલ્ટન"(લોમનેથીઆહિલ્ટન) . પ્રથમ, ઓછામાં ઓછા મધ્યમ વર્ગના લોકો હોટેલમાં ટેક્સી લે છે. લક્ષ્ય પ્રેક્ષકોની પસંદગી સ્પષ્ટ છે. બીજું, જ્યારે કોઈ વ્યક્તિ અજાણ્યા શહેરમાં પહોંચે છે, ત્યારે તે મૂંઝવણમાં હોય છે અને ક્યાં રહેવું તે વિશે વિચારે છે. અને જ્યારે ટેક્સી ડ્રાઈવર પૂછે છે કે તેને ક્યાં લઈ જવું છે, ત્યારે તેના માથામાં તૈયાર જવાબ પૉપ અપ થાય છે. તેથી, એક સરળ, પ્રથમ નજરમાં, સૂત્રએ આ હોટેલ ચેઇનને વિશ્વના ઘણા દેશોમાં તરત જ ઓળખી શકાય તેવું બનવામાં મદદ કરી.

ફાર્મસી માટે જાહેરાત સૂત્રના ઉદાહરણો

કેટલાક દેખીતા દેખાતા શબ્દસમૂહોએ આ ફાર્મસી ચેઇન્સને ફાર્માસ્યુટિકલ માર્કેટનો યોગ્ય ભાગ મેળવવામાં મદદ કરી.

તમને સ્વાસ્થ્ય માટે જરૂરી બધું.

ઓછી કિંમતની ફાર્મસી.

તમારી તંદુરસ્ત પસંદગી.

મને વિશ્વાસ છે એવી ફાર્મસી.

ટ્રાવેલ એજન્સી માટે જાહેરાત સૂત્રના ઉદાહરણો

પરંતુ અહીં મુખ્ય કાર્ય મનોરંજન કરવાનું છે. ભાવનાત્મક ઘટકને જોડવાનું વધુ સારું છે.

એલે-ઓપ અને તમે ઇજિપ્તમાં છો.

ચાલો વિદેશીનો સ્વાદ ચાખીએ.

શૈલીમાં નવા વર્ષની રજા.

તુર્કી. દરેક માટે ખુલ્લું.

વિશ્વના શ્રેષ્ઠ સ્થળોની મુલાકાત સસ્તું અને અનુકૂળ છે.

તેનાથી પણ વધુ સૂર્ય.

બાંધકામ કંપની માટે જાહેરાત સૂત્રનું ઉદાહરણ.

અમે તમારા માટે તમારો ઓર્ડર બનાવીએ છીએ.

અર્જન્ટ ઑબ્જેક્ટ્સને પ્રાધાન્ય આપવામાં આવે છે.

પરિવહન કંપની માટે જાહેરાત સૂત્રના ઉદાહરણો

મોટાભાગના કિસ્સાઓમાં, લોકો ઘણી વાર પેકેજો મોકલતા નથી. પરંતુ જો તમારે ખરેખર આ તાત્કાલિક કરવાની જરૂર હોય, તો જાહેરાતના સૂત્રો તરત જ ધ્યાનમાં આવે છે.

ફેડએક્સ. સમગ્ર વિશ્વમાં સમયસર.

ડીએચએલ. મહાન મૂલ્યો માટે, DHL વિચારો.

જાહેરાત એજન્સી માટે સૂત્રોના ઉદાહરણો

સ્લોગન વગરની જાહેરાત એજન્સી એ બૂટ વગરના જૂતા જેવી છે. કંપની માટેના સ્લોગનના સૌથી સફળ ઉદાહરણો કે જે મેં સ્લોગન ડેટાબેઝમાંથી લીધા છે.

આરએ "પ્રમોશન". અમે તમને પૈસા બનાવીએ છીએ

માસ પોસ્ટ . તમારા વ્યવસાય માટે નવી ઊંચાઈઓ

આરએ "ઇનોવેટિવ ટેક્નોલોજીસ" . સફળ વ્યવસાય માટે નવી ક્ષિતિજો

કોપીરાઈટર પાસેથી જાહેરાત સૂત્રનો ઓર્ડર આપો

જો તમે કંપની માટેના સૂત્રોના સફળ ઉદાહરણો કાળજીપૂર્વક વાંચશો, તો તમે એક પેટર્ન જોશો - તે બધા ગ્રાહકોની સમસ્યાઓ સાથે સુસંગત છે. તેઓ અર્ધજાગ્રતમાં ખાય છે અને ઉત્પાદન પસંદ કરતી વખતે યોગ્ય ક્ષણે પૂછાયેલા પ્રશ્નનો જવાબ આપે છે.

પરંતુ તમારા સ્પર્ધકો પાસેથી મન વગરની નકલ કરશો નહીં. તે તમારી પોતાની જરૂરિયાતો માટે અન્ય વ્યક્તિના ફોટા સાથે પાસપોર્ટ લેવા જેવું છે. છેવટે, તમારી પાસે પહેલેથી જ યુએસપી છે, ખરું ને? ભલે તમે એકોર્નને ગમે તેટલું બનાવટી કરો, તેમાંથી એક શક્તિશાળી ઓક ક્યારેય ઉગશે નહીં. જ્યારે તમે જાતે કોઈ કંપની માટે સૂત્ર સાથે આવો છો અથવા કૉપિરાઇટર પાસેથી જાહેરાત સૂત્ર મંગાવવાનું નક્કી કરો છો ત્યારે આને ધ્યાનમાં રાખો.

શુભેચ્છાઓ,

તે શું છે

જાહેરાત સૂત્ર એ કંપની અથવા ઉત્પાદનનો ટૂંકો સૂત્ર છે જે સમગ્ર જાહેરાત ઝુંબેશનો મુખ્ય વિચાર જણાવે છે. "સ્લોગન" શબ્દનો અર્થ થાય છે "સૂત્ર", "કોલ" અથવા "સૂત્ર" જ્યારે અંગ્રેજીમાંથી અનુવાદિત થાય છે. આ ટૂંકું વાક્ય એક વિશાળ અર્થ ધરાવે છે - તેની મદદથી, ઉત્પાદક તેના સમગ્ર સૂત્રનો મુખ્ય વિચાર અથવા ધ્યેય વ્યક્ત કરે છે, જે બ્રાન્ડની ઓળખ, તેની છબી અને ગ્રાહકોમાં વ્યાપ વધારવાનો પણ છે.

સ્લોગન બનાવવાની સમસ્યાઓ

પ્રેક્ટિસમાંથી જોઈ શકાય છે તેમ, માલના ઘણા ઉત્પાદકો અને વિક્રેતાઓ તેમના પોતાના ઓળખી શકાય તેવું સૂત્ર બનાવતી વખતે સમસ્યાઓનો સામનો કરે છે. તે ઘણીવાર થાય છે કે જાહેરાત અપીલ ફક્ત કામ કરતી નથી, ગ્રાહકો દ્વારા યાદ રાખવામાં આવતી નથી અને તેથી, તેનો અર્થ નથી. આ સંદર્ભમાં, બધી કંપનીઓ સ્લોગન બનાવવાનું કામ કરતી નથી, અને આ કિસ્સામાં, કોઈ ચોક્કસ ઉત્પાદન અથવા કંપનીની જાહેરાત દરેક વખતે અલગ રીતે રજૂ કરવામાં આવે છે. દરમિયાન, યોગ્ય રીતે વિકસિત સૂત્રનો અર્થ ઘણો થાય છે - તે તમને ઉત્પાદનને સરળતાથી ઓળખી શકાય તેવું, યાદગાર બનાવવા અને કંપનીની છબી અને તે રજૂ કરે છે તે બ્રાન્ડને સમર્થન આપે છે.

જાહેરાત માટે સૂત્ર: કેવી રીતે બનાવવું

જાહેરાત અને પીઆર ક્ષેત્રના નિષ્ણાતો કહે છે કે સ્લોગન બનાવતી વખતે કેટલાક નિયમોનું પાલન કરવું જોઈએ. સૌ પ્રથમ, આ વાક્ય યાદગાર હોવું જોઈએ. એટલે કે, એક સહયોગી શ્રેણી બનાવવામાં આવે છે જ્યારે ખરીદનાર, ચોક્કસ શબ્દોના સમૂહને સાંભળીને, બ્રાન્ડ અથવા ઉત્પાદનની કલ્પના કરે છે જેની જાહેરાતમાં આ શબ્દસમૂહ સામેલ છે. વધુમાં, કંપનીનું સૂત્ર ઉચ્ચારવામાં સરળ હોવું જોઈએ - તે લાંબા શબ્દસમૂહો અને સમજવામાં મુશ્કેલ શબ્દો સાથે અવ્યવસ્થિત હોવું જોઈએ નહીં. આદર્શરીતે, સૂત્રમાં 2-4 શબ્દો હોય છે (ક્યારેક તમે 6 નો ઉપયોગ કરી શકો છો). ધ્યાન આકર્ષિત કરવા માટે આ એટલું અનુકૂળ નથી જેટલું સમજણ અને યાદ રાખવા માટે.

જો સૂત્ર ખૂબ લાંબુ હોય, તો છાપવામાં આવે ત્યારે કોઈ તેને સંપૂર્ણ વાંચશે નહીં. કવિતાનો ઉપયોગ સમજ પર અત્યંત ફાયદાકારક અસર કરે છે - એક છંદવાળું લખાણ ખરીદનારના માથામાં નિશ્ચિતપણે વળગી રહેશે, ખાસ કરીને જો તમે તેનો સતત અને ઘણી વખત ઉપયોગ કરો છો. અલંકારિક શબ્દસમૂહો અને ભાષણ પેટર્ન લોકોની કલ્પનાને જોડે છે, અને આ ઉત્પાદક માટે ખૂબ ફાયદાકારક છે. ઉદાહરણ તરીકે, એક ડેન્ટલ ક્લિનિક માટેની જાહેરાતમાં 10,000 કેન્ડીઝની ગેરંટી દર્શાવવામાં આવી હતી. કલ્પનામાં એક પ્રકારનો પર્વત અને ઘણા બધા કેન્ડી આવરણો તરત જ દેખાય છે - આવી છબી યાદ રાખવી સરળ છે. સ્વાભાવિક રીતે, વધુ સંપૂર્ણ રીતે બનાવેલ શબ્દસમૂહ આ બધી આવશ્યકતાઓને પૂર્ણ કરે છે, તેનાથી વધુ સફળતાની અપેક્ષા રાખી શકાય છે.

તમારે કયા શબ્દોનો ઉપયોગ ન કરવો જોઈએ?

અન્ય મૂળભૂત શરત કે જે જાહેરાત સૂત્રને મળવું આવશ્યક છે તે મૌલિકતા છે. આ ખૂબ જ મહત્વપૂર્ણ છે, કારણ કે ત્યાં ઘણા બધા શબ્દો છે જે પહેલેથી જ એટલા હેકની છે અને ઉપયોગમાં લેવાય છે કે ખરીદદારો પર તેમની કોઈ અસર થતી નથી. આમાં ઘણી સંજ્ઞાઓનો સમાવેશ થાય છે: વિચાર, પસંદગી, દેખાવ, સ્વાદ, સંવેદના, સંવાદિતા, સ્વપ્ન, નિર્ણય, ગુણવત્તા, રંગ, સુગંધ, આનંદ, ગુપ્ત, આનંદ. વિશેષણો કે જે હવે અસરકારક નથી તે વિશિષ્ટ, સાચા, સાચા, માન્ય, અનન્ય, અનન્ય, વિશિષ્ટ, દોષરહિત, લાયક, પ્રતિષ્ઠિત, વિશ્વાસુ, અસલી, વાસ્તવિક, અનન્ય, અજમાવી, સંપૂર્ણ છે. તેઓનો ઉપયોગ જાહેરાતમાં એટલી વાર કરવામાં આવે છે કે તેઓ હવે ગ્રાહકો દ્વારા અર્થ સાથેના શબ્દો તરીકે જોવામાં આવતા નથી, પરંતુ ફક્ત અક્ષરોના સમૂહ જેવા દેખાય છે. જો તેમાંના કેટલાક હજી પણ ઉપયોગમાં લેવાય છે, તો પછી તેને મૂળ ઉમેરાઓ અથવા અણધાર્યા અર્થ સાથે પાતળું કરવું વધુ સારું છે જેથી સૂત્ર ખૂબ મામૂલી ન હોય.

સૂત્રનો અર્થ

જાહેરાત માટે સૂત્ર બનાવતી વખતે, લેખકો તેના સિમેન્ટીક લોડ માટે ઘણા અભિગમોનો ઉપયોગ કરી શકે છે. ઉદાહરણ તરીકે, તમે ઉત્પાદનની કાર્યાત્મક સૂક્ષ્મતા અને સુવિધાઓ સૂચવી શકો છો, તેને તેના પ્રકારનું શ્રેષ્ઠ જાહેર કરી શકો છો. તમે ઉપભોક્તા માટેના ફાયદા પર ભાર મૂકી શકો છો - ઉત્પાદન ખરીદતી વખતે તે બરાબર શું પ્રાપ્ત કરશે. તમે તમારા ઉત્પાદનને ચોક્કસ સામાજિક, વસ્તી વિષયક અથવા વય જૂથ માટે સૌથી યોગ્ય તરીકે સ્થાન આપી શકો છો - તેને લક્ષ્યમાં રાખીને જાહેરાતના સૂત્રોનો ઉપયોગ કરીને. ઉદાહરણો: "જિલેટ - માણસ માટે કોઈ સારી વસ્તુ નથી", "નવી પેઢી પેપ્સી પસંદ કરે છે", વગેરે. તે સારું છે જો જાહેરાત કંપનીની મુખ્ય પ્રવૃત્તિઓમાંથી એક સૂચવે છે - સેલ્યુલર સંચાર માટે "અમે લોકોને જોડીએ છીએ", ઉદાહરણ તરીકે. કંપનીના ગુણો અથવા તેના ઉચ્ચ દરજ્જાનો ઉલ્લેખ કરીને એક ઉત્તમ પરિણામ પ્રાપ્ત થાય છે - ઉદાહરણ તરીકે, "બજારમાં 20 વર્ષ", અથવા "Sportmaster" માંથી "અમે રમતગમતને સુલભ બનાવીએ છીએ". કેટલાક ઉત્પાદકો "તમે તેના માટે યોગ્ય છો" અથવા "તમારાથી દરેક જણ આનંદિત છે" એવી ખાતરી આપીને તેમના ખરીદનાર સાથે નિકટતાની ચોક્કસ લાગણી પેદા કરે છે. તે ધ્યાનમાં લેવું હિતાવહ છે: જાહેરાત કંપનીઓના સૂત્રોમાં કોઈ પણ સંજોગોમાં બરતરફ અથવા નમ્ર સ્વર ન હોવો જોઈએ, અને નકારનો ઉપયોગ કરવો જોઈએ નહીં - કારણ કે આ અર્ધજાગૃતપણે અસ્વીકારનું કારણ બનશે. શ્રેષ્ઠ વિકલ્પ એ માત્ર હકારાત્મકનો ઉપયોગ કરવાનો છે જે દરેક ખરીદનાર પોતાને માટે આભારી છે.

ખાસ તકનીકો જે ગ્રાહકને અસરકારક રીતે પ્રભાવિત કરે છે

જાહેરાત ક્ષેત્રમાં, વિશિષ્ટ તકનીકોની મદદથી ખરીદનારની ધારણાને સૂક્ષ્મ રીતે પ્રભાવિત કરવાનો રિવાજ છે - આમાં વર્ડપ્લેનો સમાવેશ થાય છે. ઉદાહરણ તરીકે, જ્યારે કહેવાતા અનુપ્રાપ્તિનો ઉપયોગ કરવામાં આવે છે - શબ્દસમૂહના બધા શબ્દો સમાન અક્ષરોથી બનેલા હોય છે અથવા દરેક શબ્દ સમાન અક્ષરથી શરૂ થાય છે - "તમારી ચુત વ્હિસ્કાસ ખરીદશે", "સ્વચ્છ - શુદ્ધ ભરતી", "વેલ - તમે છો મહાન” સમાન લક્ષ્યો માટે, સકારાત્મક શબ્દોને પુનરાવર્તિત કરવાની તકનીકનો ઉપયોગ કરવામાં આવે છે: "પ્રતિષ્ઠિત લોકો માટે પ્રતિષ્ઠિત બેંક", "તાજા ફળો પર તાજા દેખાવ" તે જ સમયે, તે ચોક્કસપણે ધ્યાનમાં લેવું યોગ્ય છે કે જાહેરાત ક્યાં થશે ઉપયોગ કરો - પ્રિન્ટ મીડિયામાં મુખ્ય ભાર ટેક્સ્ટ પર છે, અહીં દરેક શબ્દ અથવા શબ્દસમૂહનું મહત્વ અને અર્થ વધુ પડતો અંદાજ કરવો મુશ્કેલ છે, તમે વિઝ્યુઅલ અને તેજસ્વી ચિત્રો સાથે અપીલને પૂર્ણ કરી શકો છો સ્વર અને અવાજનો ઉપયોગ કરવા માટે - "રેડબુલ પ્રેરણાદાયક છે."

તટસ્થ સૂત્રનો ઉપયોગ કરવો

તમામ જાહેરાતના સૂત્રોને તે વિભાજિત કરી શકાય છે જે ચોક્કસ ઉત્પાદન અથવા પ્રવૃત્તિ વિશે બોલે છે, અને જે ફક્ત અમુક પ્રકારની હકારાત્મક અપીલ અથવા વિચારનું પ્રતિનિધિત્વ કરે છે: "તમે હંમેશા સ્પર્ધામાં આગળ છો", "સકારાત્મક વિચારો", "અમે તમારો વ્યવસાય બનાવીએ છીએ. સમૃદ્ધ" આવા શબ્દસમૂહો, એક તરફ, કંપનીને પુનઃઉત્પાદિત કરવાના દૃષ્ટિકોણથી અનુકૂળ છે - તેનો ઉપયોગ કોઈપણ પ્રવૃત્તિ માટે થઈ શકે છે, પછી ભલે કંપની અચાનક મુખ્ય ઉત્પાદન ઉપરાંત કંઈક બીજું ઉત્પાદન કરવાનું શરૂ કરે, અને બીજી બાજુ, તેઓ કંઈપણ સૂચવતા નથી અને અન્ય કોઈપણ કંપની દ્વારા તેનો ઉપયોગ કરી શકાય છે. વધુમાં, આને શબ્દોના સમૂહ તરીકે માનવામાં આવે છે - આવા સૂત્ર ઉત્પાદન અથવા સેવા વિશે ચોક્કસ કંઈપણ કહેતા નથી, જેનો અર્થ છે કે ક્લાયંટ તેના પર ધ્યાન આપી શકશે નહીં.

જાહેરાત માટે શ્રેષ્ઠ સૂત્રો

જાહેરાત બનાવવી એ એક સર્જનાત્મક પ્રક્રિયા છે, અને અહીં ઘણું બધું માત્ર નિયમોનું પાલન કરવા પર જ નહીં, પણ સર્જકની પ્રતિભા પર પણ આધારિત છે. ઉદાહરણ તરીકે, ઘણા પ્રખ્યાત જાહેરાત સૂત્રો "લોકો પાસે ગયા" - આ કંપની અને તેના ઉત્પાદન માટે એક મોટી સફળતા છે. લોકો દ્વારા વાક્યનું પુનરાવર્તિત પુનરાવર્તન બ્રાન્ડની લોકપ્રિયતામાં ઘણો વધારો કરે છે. શ્રેષ્ઠ જાહેરાત સ્લોગન ઘણા વર્ષો સુધી યાદ રાખવામાં આવે છે, પછી ભલે તે ઉત્પાદન બજારમાં ન હોય. ઉદાહરણોમાં આ શબ્દસમૂહો શામેલ છે: "શાંતિ, મિત્રતા, ચ્યુઇંગ ગમ - રોટફ્રન્ટ કંપની", "યાન્ડેક્સ - બધું ઉપલબ્ધ છે", "કેટલીકવાર વાત કરતાં ચાવવાનું વધુ સારું છે - સ્ટીમોરોલ", "રશિયા એક ઉદાર આત્મા છે", "ટાંકીઓ ડરતા નથી. ગંદકી - કામાઝ "," વિરામ લો - ટ્વિક્સ ખાઓ." "વોલ્નોય - વોલ્વો" ની જાહેરાતમાં શબ્દો પરના સફળ નાટકનો ઉપયોગ થાય છે, "જો કોઈ વિચાર હોય તો - આઈકેઇએ છે." બીયરની જાહેરાતમાં, સૂત્રોના સફળ ઉદાહરણો "ક્લિન્સ્કી માટે કોણ આવી રહ્યું છે?", "ઓવિપ લોકોસ", "ટાઈમ ફ્લાય્સ વિથ અ ફેટ મેન" - આ તમામ શબ્દસમૂહો આધુનિક ભાષામાં સારી રીતે સ્થાપિત છે અને ઘણીવાર બ્રાન્ડના સંદર્ભ વિના ઉલ્લેખ કરવામાં આવે છે.

પશ્ચિમી કંપનીઓ સામાન્ય રીતે દરેક દેશ માટે એક નવું સૂત્ર બનાવે છે જેમાં ઉત્પાદનની આયાત કરવામાં આવે છે, અને રશિયન બજારમાં ઘણા ઉત્પાદનો પણ ચોક્કસપણે ઓળખી શકાય તેવા સૂત્રને આભારી છે: "રેક્સોના - તમને ક્યારેય નિરાશ નહીં કરે", "તમારી સંભાળ રાખો ", "રોન્ડો - તાજા શ્વાસ સમજવામાં સરળ બનાવે છે". દરેક વ્યક્તિ આ તમામ જાહેરાતના સૂત્ર અને સૂત્રો જાણે છે. મીડિયામાં વારંવારના પુનરાવર્તનને કારણે, આવી જાહેરાતો ખરેખર કામ કરે છે અને ગ્રાહકોને આ ચોક્કસ ઉત્પાદનો પસંદ કરવા માટે પ્રેરિત કરે છે.

જાહેરાતમાં ભૂલો

અસફળ જાહેરાત સૂત્રો, કમનસીબે, એકદમ સામાન્ય છે. ઉદાહરણ તરીકે, "જો તમે ડમ્પલિંગ ખાશો, તો તમે લેનિનની જેમ હંમેશ માટે જીવશો" અથવા "અમે આખા દેશને આવરી લઈશું!" વિચારપ્રેરક છે! જૂતાની ફેક્ટરીમાંથી. આવા કૉલ્સ તદ્દન વિચિત્ર લાગે છે; દરેક ખરીદનાર આવી જાહેરાત પછી ઉત્પાદન ખરીદવા દોડશે નહીં. કેટલીકવાર ભૂલો ખોટા અનુવાદને કારણે થાય છે - ઉદાહરણ તરીકે, પેપ્સી કંપનીએ ચાઇનીઝ માર્કેટમાં એક વિડિયો લૉન્ચ કર્યો જેમાં "પેપ્સી સાથે ઉત્સાહ કરો" કૉલનું ભાષાંતર કરવામાં આવ્યું હતું "પેપ્સી તમારા પૂર્વજોને કબરમાંથી ઉભા કરશે," અને એક અમેરિકન બીયર કંપનીઓએ "તમારી જાતને મુક્ત બનાવો" માટે બોલાવ્યા, જેનું સ્પેનિશમાં ભાષાંતર થયું તે "ઝાડાથી પીડિત" બન્યું. કહેવાની જરૂર નથી કે ઉત્પાદન સફળ ન હતું. એવી વિચિત્રતાઓ છે કે જેમાં ઉત્પાદકને ચોક્કસ દેશમાં વેચવા માટે ઉત્પાદનનું નામ બદલવાની ફરજ પાડવામાં આવે છે - ઉદાહરણ તરીકે, "હેંગિંગ" સાથેના જોડાણને ટાળવા માટે રશિયામાં વિઝિટ કોન્ડોમનું નામ વિઝિટ રાખવામાં આવ્યું હતું. બીજું ઉદાહરણ એ છે કે નેસ્લે કંપની, જ્યારે ગેર્બર બ્રાન્ડને પ્રમોટ કરતી હતી, ત્યારે તેણે એ હકીકતને ધ્યાનમાં લીધી ન હતી કે આફ્રિકન દેશોમાં ઉત્પાદન પેકેજિંગ પર ફક્ત ઉત્પાદનો જ દોરવાનો રિવાજ છે, અને લોકોને નહીં, કારણ કે દેશમાં ઘણા લોકો નથી. કેવી રીતે વાંચવું તે જાણો અને ફક્ત પેકેજિંગ પરના ચિત્રો દ્વારા માર્ગદર્શન આપવામાં આવે છે. બાળકો અને ખુશ માતાઓને દર્શાવતી કંપનીના ઉત્પાદનોની જ્યાં સુધી કંપનીએ તેની ડિઝાઇનમાં ફેરફાર ન કર્યો ત્યાં સુધી તેની માંગ ન હતી.

વાર્તા

ઘણા લાંબા સમયથી જાહેરાતમાં સ્લોગનનો ઉપયોગ કરવામાં આવે છે. સોવિયત યુનિયનમાં, ઘણા સાહસોએ માંગ વધારવાની આ પદ્ધતિનો ઉપયોગ કર્યો. ઉદાહરણ તરીકે, વ્લાદિમીર માયાકોવ્સ્કી સુપ્રસિદ્ધ કૉલ્સ બનાવવા માટે જવાબદાર હતા - તેમણે "મોસેલપ્રોમ સિવાય ક્યાંય નથી", "સાથીઓ, સંસ્કારી બનો! આનાથી વધુ સારા સ્તનની ડીંટી નહોતી અને ત્યાં કોઈ નથી, વૃદ્ધાવસ્થા સુધી ચૂસવા માટે તૈયાર છે..."

પશ્ચિમી દેશોમાં, સૂત્રોનો ઉપયોગ ફક્ત ખરીદદારોને આકર્ષવા માટે જ નહીં, પણ ચર્ચમાં જનારાઓને પણ કરવામાં આવે છે. ઉદાહરણ તરીકે, "તમારી માતાને ચર્ચમાં આંચકો આપો", "અમે મુક્તિની બાંયધરી આપીએ છીએ અન્યથા અમે તમારા પાપો પાછા આપીશું" વ્યાપકપણે લોકપ્રિય છે.

કેટલાક કિસ્સાઓમાં, કંપનીની મૌલિકતાને જાળવી રાખવા અને મુખ્ય વિચાર પર ભાર મૂકવા માટે જાહેરાતના સૂત્રને અનુવાદ વિના છોડી દેવામાં આવે છે. મોટેભાગે, આ ખૂબ ટૂંકા શબ્દસમૂહો સાથે માન્ય છે, જેનો અર્થ અનુવાદ વિના અનુમાન કરી શકાય છે - ઉદાહરણ તરીકે, ફોક્સવેગન. દાસ ઓટો અથવા નાઇકી.

ઉપરોક્ત તમામમાંથી, આપણે નિષ્કર્ષ પર આવી શકીએ છીએ કે સૂત્ર બનાવવું એ વાસ્તવિક સર્જનાત્મકતા અને સંપૂર્ણ વિજ્ઞાન છે, જે કોઈ પણ વ્યક્તિએ ભૂલવું જોઈએ નહીં કે જેઓ તેમના ઉત્પાદન અથવા ઉત્પાદનને બજારમાં પ્રમોટ કરવા માંગે છે અને તેને એક કરતા વધુ વખત નફાકારક રીતે વેચવા માંગે છે.

બધી સામગ્રી બતાવો

સ્લોગન- એક ટૂંકો ભાવનાત્મક અને આકર્ષક શબ્દસમૂહ જે ખરીદીને મજબૂત અને પ્રોત્સાહિત કરે છે.

જો હું તમને કહું કે "વિરામ લો!" અને જો હું કહું કે "તમે તેના લાયક છો," તો મોટાભાગની સ્ત્રીઓ (અને કદાચ પુરુષો) તરત જ યાદ રાખશે કે હું જેની વાત કરું છું.

થોડો સિદ્ધાંત

પ્રથમ, ચાલો જાણીએ કે તેના હાડકામાં સ્લોગન શું છે. લેખમાં વિવિધ વ્યવસાયો માટેના સૂત્રોના ઘણા રસપ્રદ ઉદાહરણો છે, કાળજીપૂર્વક વાંચો.

1. ગૂંચવશો નહીં (શરતો)

નિયમ પ્રમાણે, સૂત્રોને બે માપદંડો અનુસાર પ્રકારોમાં વહેંચવામાં આવે છે - સ્વરૂપ અને અર્થ (હેતુ). નીચે મેં તમારા માટે પ્રખ્યાત વિશ્વ બ્રાન્ડ્સના શાનદાર ઉદાહરણો પસંદ કર્યા છે.

- અર્થ અને હેતુ દ્વારા

અહીં, તમામ સૂત્રો બે મુખ્ય પેટાપ્રકારોમાં વિભાજિત છે, તેઓ કોષ્ટકમાં વર્ણવેલ છે.

- ફોર્મ અને ભાષા તકનીકો દ્વારા

તેમના સ્વરૂપ અને ઉપયોગમાં લેવાતી તકનીકોના આધારે સૂત્રોના પાંચ પેટા પ્રકારો છે, સૌથી પ્રખ્યાત સૂત્રો નીચે કોષ્ટકમાં છે.

3. તેઓ શેના બનેલા છે (ઘટકો)

આધુનિક સૂત્રોમાં એક અથવા વધુ જરૂરી તત્વો હોય છે, તે નીચેના કોષ્ટકમાં છે.

યાદ રાખો કે સૂત્રનું કાર્ય લાભો પર ભાર મૂકવાનું, વાર્તા કહેવાનું અથવા મૂલ્યો જણાવવાનું છે અને તેમાં કેટલા અને કયા ઘટકોનો સમાવેશ કરવામાં આવશે તે તમારા પર નિર્ભર છે.

સર્જન વિકલ્પો

જો તમે હજી સુધી જાણતા નથી કે તમારે જાતે સ્લોગન લખવું જોઈએ કે કાર્યને આઉટસોર્સ કરવું જોઈએ, તો એક મહત્વપૂર્ણ મુદ્દો ધ્યાનમાં રાખો: કંપની સૂત્ર વિકસાવવાની પ્રક્રિયા સમય અને બજેટ પર આધારિત છે. આના આધારે, તમારે યોગ્ય વિકલ્પ પસંદ કરવાની જરૂર છે.

1. સૂત્ર નિર્માતા. ઉદાહરણ તરીકે Logaster, MegaGenerator, Shopify. સ્લોગનના કેટલાક ડઝન પ્રકારો જનરેટ કરવા માટે, તમારે બ્રાન્ડ નામ અને પ્રવૃત્તિનું ક્ષેત્ર દાખલ કરવાની જરૂર છે. નુકસાન એ છે કે જાહેરાત શબ્દસમૂહ અનન્ય ન હોઈ શકે;
2. બ્રાન્ડિંગ કંપની. સેવાની ગુણવત્તા ઊંચી હોવા છતાં, સૂત્ર બનાવવાની આ સૌથી મોંઘી રીત છે (જાહેરાત - 5,000 થી, કંપની માટે 50,000 થી, વ્યાપક વિશ્લેષણ હાથ ધરવામાં આવે છે). મોટી કંપનીઓ માટે યોગ્ય;
3. કોપીરાઈટર. પ્રમાણિક બનવા માટે, વિકલ્પ ખૂબ જ છે, કારણ કે કૉપિરાઇટર વ્યવસાયના મૂળનો અભ્યાસ કરશે નહીં અને ફક્ત એક સુંદર શબ્દસમૂહ પ્રદાન કરશે. આ વિકલ્પની કિંમત એજન્સી કરતાં ઓછી છે, પરંતુ પરિણામ તમારી અપેક્ષાઓ પૂરી ન કરી શકે;
4. પોતાની મેળે. તમે તમારા ઉત્પાદનને કોઈપણ કરતાં વધુ સારી રીતે જાણો છો. તેથી, તમે ચોક્કસપણે જાતે જાહેરાત સૂત્ર સાથે આવશો અને કોઈ પૈસા ખર્ચશો નહીં. આ પદ્ધતિનો ગેરલાભ એ છે કે તૈયારી વિના તે તમને ઘણો સમય લેશે.

ફક્ત તે લોકો માટે કે જેમણે પોતે કંપનીનું સૂત્ર વિકસાવવાનું નક્કી કર્યું છે, મેં સૂચનાઓ તૈયાર કરી છે. તેની મદદથી, તમે પાંચ પગલામાં તમારા માટે એક સરસ સ્લોગન બનાવી શકો છો.

પગલું માર્ગદર્શિકા દ્વારા પગલું

અને ધ્યાનમાં લેવા યોગ્ય પ્રથમ વસ્તુ: વિકાસ પ્રક્રિયા દરમિયાન, તમે પ્રેક્ષકોને જે સંદેશ આપવા માંગો છો તે નિર્ધારિત કરવું મહત્વપૂર્ણ છે. અને આ કરવા માટે, તમારે પ્રારંભિક પગલાથી પ્રારંભ કરવાની જરૂર છે - માહિતી એકત્રિત કરવી.

પગલું 1: માહિતી એકત્રિત કરો

આ તબક્કે, તમારા ઉત્પાદન, યુએસપી અને લક્ષ્ય પ્રેક્ષકો વિશે મહત્તમ માહિતી એકત્રિત કરવામાં આવે છે. આ કરવા માટે તમારે નીચેના પ્રશ્નોના જવાબ આપવાની જરૂર છે:

• તમે કયું ઉત્પાદન અથવા સેવા વેચો છો?
• તેઓ કોના માટે છે?
• તેઓ ગ્રાહકની કઈ સમસ્યાઓ હલ કરે છે?
• તમે કયા મૂલ્યોમાં માનો છો?
• શું તમને તમારા સ્પર્ધકોથી અલગ બનાવે છે?
• ગ્રાહકોએ તમને શા માટે પસંદ કર્યા (સર્વેની વ્યવસ્થા કરો)?
• ખરીદી કરતા પહેલા તેઓને કેવું લાગ્યું?
• તમારા ઉત્પાદનનો સંપર્ક કર્યા પછી તેઓને કેવું લાગે છે?

અને તમારે આ પગલાની અવગણના ન કરવી જોઈએ, કારણ કે માહિતી એકત્રિત કરવી ખૂબ જ મહત્વપૂર્ણ છે, તેના વિના સારું સૂત્ર કેવી રીતે લખવું તે સમજવું અત્યંત મુશ્કેલ છે.

તેણે રોલ્સ રોયસ માટે સૂત્ર આપ્યું તે પહેલાં જ, "કલાકના સાઠ માઈલની ઝડપે, કેબિનમાં સૌથી મોટો અવાજ ઘડિયાળની ટિકીંગ છે," જાહેરાતના પિતા, ડેવિડ ઓગિલવીએ કારની લાક્ષણિકતાઓનો અભ્યાસ કરવામાં અઠવાડિયા ગાળ્યા હતા.

પરિણામે, રોલ્સ-રોયસના વેચાણમાં 50%નો વધારો થયો, અને સ્લોગન પોતે જ ઇતિહાસમાં નીચે ગયો. તેથી, જો તમને પણ વધુ નફો જોઈએ છે, તો માહિતી એકત્રિત કરવાનું ભૂલશો નહીં.

પગલું 2: માઇન્ડ મેપ

યાદ રાખો, વધુ સંગઠનોનો અર્થ વધુ સંભવિત વિચારો છે. તેથી, જ્યારે કોઈ કંપની માટે જાહેરાત સૂત્ર વિકસિત કરો, ત્યારે તમારા બધા વિચારો મૂકવા માટે તૈયાર રહો.

આ કરવા માટે, કાગળનો ટુકડો લો અને તમારા બ્રાન્ડના સંબંધમાં ધ્યાનમાં આવતા કેટલાક ડઝન શબ્દો અને શબ્દસમૂહો લખો. તદુપરાંત, તે પણ લખો કે જે પ્રથમ નજરમાં ઉત્પાદન સાથે સંબંધિત નથી.

ઉદાહરણ તરીકે, પ્રવાસીઓના અભિપ્રાયોના અભ્યાસથી લાસ વેગાસ માટે જાહેરાત બનાવવામાં મદદ મળી. પરિણામે, તે બહાર આવ્યું છે કે શહેર સાથેનું મુખ્ય જોડાણ એ છે કે તમે જે ઇચ્છો તે કરવા માટે, જંગલી જવાની સ્વતંત્રતા છે. આ રીતે પ્રખ્યાત "વેગાસમાં શું થાય છે તે વેગાસમાં રહે છે" નો જન્મ થયો.

પગલું 3: વિકલ્પો બનાવો

• અજમાવી જુઓ. તમારા સાથીદારોને કાર્યમાં સામેલ કરવા માટે મફત લાગે, સૂત્રના મુખ્ય સંદેશ અને ફોર્મના ઉદાહરણો સાથે પ્રયોગ કરો;
• શોધો. ફક્ત આનંદ માટે, શબ્દસમૂહશાસ્ત્રીય એકમોના શબ્દકોશ પર એક નજર નાખો: અચાનક તમે નવા અર્થ સાથે સૂત્રના કેટલાક ઘટકોને સંમતિ આપી શકો છો.

આમ, કેલિફોર્નિયા મિલ્ક પ્રોસેસર બોર્ડ બ્રાન્ડ માટે જાહેરાત સૂત્રની રચના દરમિયાન, નિર્ણાયક વાક્ય એ ચર્ચામાં ભાગ લેનારાઓમાંના એકનું વાક્ય હતું: "મને માત્ર ત્યારે જ યાદ છે જ્યારે દૂધ સમાપ્ત થાય છે." આ પછી, "શું તમારી પાસે દૂધ છે?" સૂત્રનો જન્મ થયો.

પગલું 4: પાછા કાપો

તમે હવે પરિણામ સંપાદિત કરી શકો છો, પરંતુ તે તરત જ કરશો નહીં. શરૂ કરવા માટે, સૌથી સફળ શબ્દસમૂહો પસંદ કરો, અને પછીથી તેમને તાજી આંખોથી જુઓ. વધુમાં, તેઓ કેવી રીતે સંપાદિત કરી શકાય તે વિશે વિચારો: ટૂંકું, વધુ ક્ષમતાવાળા અને તેજસ્વી બનાવવું.

MTV માટે સ્લોગન બનાવતી વખતે તે આ રીતે બહાર આવ્યું. સૌપ્રથમ, કોપીરાઈટરે "રોક એન્ડ રોલ તેમના માટે પૂરતું નથી, તેમને એમટીવી આપો." તેમાંથી પ્રખ્યાત જાહેરાતકર્તા જ્યોર્જ લોઈસે સૂત્ર આપ્યું હતું "મને મારું એમટીવી જોઈએ છે!" અને ચેનલને અકલ્પનીય લોકપ્રિયતા અપાવી.

અને એરબીએનબી કંપનીએ તેના સ્લોગનમાં બે શબ્દોનો ઉપયોગ કર્યો - "તમારું ઘર દરેક જગ્યાએ," અને સંભવિત ગ્રાહકોને તે સમજવા માટે આ પૂરતું હતું કે તેઓ વિશ્વમાં ગમે ત્યાં ઘરે અનુભવશે.

બીજું ઉદાહરણ એડિડાસ પ્રેરક સૂત્ર છે “અશક્ય શક્ય છે”, તે લાગણીઓનો ઉલ્લેખ કરે છે, આશા જગાડતી અને વચન આપે છે કે તમે કોઈપણ અવરોધોને દૂર કરશો અને તમારા લક્ષ્યોને પ્રાપ્ત કરશો.

પગલું 5: પરીક્ષણ

જ્યારે સ્લોગન તૈયાર થાય છે, ત્યારે જાહેરાત ઝુંબેશ શરૂ કરતા પહેલા તેનું પરીક્ષણ કરી શકાય છે. આ રીતે તમે શોધી શકશો કે તમારું સ્લોગન લોકો ખરીદે છે કે કેમ. આ કરવા માટે, તમે વિવિધ રીતે જઈ શકો છો:

1. તમારા મિત્રો અને પરિચિતોને સૂત્ર બતાવો;
2. ફોકસ જૂથ સાથે પરીક્ષણ;
3. સામાજિક નેટવર્ક્સ પર મતદાન ગોઠવો.

અને અંતે, તમને સલાહનો એક ભાગ - તમારા વિચાર-મંથનના તમામ પરિણામો સાચવો. અંતિમ વિકલ્પો, જે સૂત્ર બન્યા નથી, તેનો ઉપયોગ સામાજિક નેટવર્ક્સ, બ્લોગ લેખોના શીર્ષકો વગેરે પર પોસ્ટ્સ તરીકે થઈ શકે છે.

ટોચની 3 ચિપ્સ

હું તમને એ પણ યાદ રાખવાની સલાહ આપું છું કે સંક્ષિપ્તતા, પ્રામાણિકતા, માહિતી સામગ્રી અને છબીની એકતા એ કોઈપણ સ્લોગનની વિશેષતા છે. અને નીચે હું તમને પ્રખ્યાત બ્રાન્ડ્સના સૌથી લોકપ્રિય સૂત્રોના ઉદાહરણનો ઉપયોગ કરીને આ શાનદાર સુવિધાઓ વિશે કહીશ.

1. લોગો સાથે સુસંગતતા

સૂત્ર અને લોગો યીન અને યાંગ જેવા છે: આદર્શ રીતે, તેઓ એક સંપૂર્ણના ભાગો છે અને એકબીજાના પૂરક છે. હકીકતમાં, ગ્રાહકોના મન પર આ બેવડી અસર છે.

એટલે કે, લોગો, માન્યતાના વધારાના તત્વ તરીકે, સૂત્રના પરિણામને વધુ મજબૂત બનાવે છે અને અંતે જાહેરાત ઝુંબેશને વધારે છે.

ઉદાહરણ:

નાઇકીનું સકારાત્મક સૂત્ર "જસ્ટ ડુ ઇટ" બ્રાન્ડના હસ્તાક્ષર - બ્રાન્ડ લોગોની છબી સાથે અસ્પષ્ટ રીતે જોડાયેલું છે. એટલે કે, પ્રતીક ગતિશીલતા અને શક્તિ દર્શાવે છે, અને સૂત્ર તેને પૂરક બનાવે છે, ક્રિયા માટે બોલાવે છે અને પરિણામો પ્રાપ્ત કરે છે.

બીજું ઉદાહરણ એપલનું સૂત્ર છે "વિવિધ વિચારો." તેનો ઉપયોગ શરૂઆતથી જ લોગો સાથેના ટેક્સ્ટ તરીકે થતો હતો. અને તેમ છતાં કંપનીએ લાંબા સમયથી આ વાક્યનો ઉપયોગ કર્યો નથી, તે લોકોના મગજમાં નિશ્ચિતપણે સ્થાપિત છે: કરડેલું સફરજન એક વિશેષ સ્થિતિ સાથે સંકળાયેલું છે.

2. રમૂજનો સ્પર્શ

રમૂજ એક કરે છે, લોકોને સમાન તરંગલંબાઇ પર મૂકે છે, વિશ્વાસને પ્રેરણા આપે છે અને સારી રીતે યાદ રાખવામાં આવે છે. તેથી તમારા બ્રાંડ માટે જોક્સ, શ્લોકો અથવા અનુરોધનો ઉપયોગ કરવો યોગ્ય છે કે કેમ તે ધ્યાનમાં લો અને જો એમ હોય, તો તેના માટે જાઓ.

ઉદાહરણ:

શાનદાર, તેજસ્વી સૂત્રો વારંવાર વાયરલ થાય છે. તે આનો આભાર છે કે સ્નિકર્સ ચોકલેટ બાર બ્રાન્ડના રમુજી જાહેરાત શબ્દસમૂહો "ધીમો ન કરો - સ્નિકર્સની" અથવા સ્ટીમોરોલ ચ્યુઇંગ ગમ કંપની "ક્યારેક વાત કરવા કરતાં ચાવવાનું વધુ સારું છે" "લોકો પાસે ગયા."

3. પ્રમાણિકતા

સ્વાભાવિક રીતે, તમારા સૂત્રમાં જૂઠું બોલવું એ છેલ્લી વસ્તુ છે. છેવટે, જો સૂત્રની સામગ્રી સાચી નથી, તો ગ્રાહકો તમારા પર વિશ્વાસ કરશે નહીં. તેથી, જાહેરાત શબ્દસમૂહમાં તમામ તથ્યો ઉદ્દેશ્ય હોવા જોઈએ.

ઉદાહરણ:

જો તમે "શ્રેષ્ઠ" અથવા "#1" જેવા સરસ પરંતુ ખાલી તત્વોનો ઉપયોગ કરો છો, તો પણ તે કાર્લસબર્ગની જેમ કરો, જે "વિશ્વની કદાચ શ્રેષ્ઠ બીયર" બનાવવાનો દાવો કરે છે.

અમે પહેલાથી જ 29,000 થી વધુ લોકો છીએ.
ચાલુ કરો

મુખ્ય વસ્તુ વિશે સંક્ષિપ્તમાં

આજે માહિતીના વિશાળ પ્રવાહમાં, ગ્રાહકની આંખોમાં સ્મીયર કરવું ખૂબ જ મહત્વપૂર્ણ છે, જેથી તે તમારા વિશે ભૂલી ન જાય, પછી ભલે તે ગમે તેટલું ઇચ્છે. અને યાદ રાખો, કંપની માટેના સ્લોગનમાં તમારા વ્યવસાય વિશે થોડા શબ્દોમાં જણાવવું જોઈએ. તે મહત્વનું છે કે તે અનન્ય અને માહિતીપ્રદ હોય.

અને આ હાંસલ કરવા માટે, અંતિમ બોનસ પકડો - તેજસ્વી અને યાદગાર સૂત્ર માટે ત્રણ ટીપ્સ. અને કોણ જાણે છે, કદાચ તમારું સૂત્ર ઇતિહાસમાં નીચે જશે.

1. પદ. સ્વ-સ્થિતિ નક્કી કરો. યાદ રાખો કે મૂલ્યો, લક્ષ્ય પ્રેક્ષકો અને અનન્ય ઉત્પાદન પ્રસ્તાવ વિશેના પ્રશ્નોના જવાબ આપ્યા વિના, તમે અસરકારક સૂત્ર બનાવશો નહીં;
2. મિક્સ કરો. અનેક પ્રકારના સૂત્રોને એકમાં મિશ્ર કરવામાં ડરશો નહીં. કોઈ એક સાચો રસ્તો નથી. મુખ્ય વસ્તુ એ છે કે સૂત્ર તમારા વ્યવસાયનો ખ્યાલ આપે છે અને સંભવિત ગ્રાહકોને કહે છે કે તમે શું ઑફર કરો છો;
3. તેને અજમાવી જુઓ. સ્પર્ધકો અને ટોચની બ્રાન્ડ્સમાંથી ઉદાહરણ લો. તેઓ કયા સર્જનાત્મક સ્લોગન વિચારો આપે છે તેનો અભ્યાસ કરો, તેમને તેમના ઘટકોમાં વિભાજિત કરો. તમે કઈ તકનીકો લાગુ કરી શકો છો, તમે કઈ નવી વસ્તુઓ લાવી શકો છો તે વિશે વિચારો.