Le commandant ne travaille pas. Direct Commander est un outil nécessaire. Quelle est la différence entre le nouveau Direct Commander et l’ancien ?

Voulez-vous créer du contexte? Voici mon conseil - (lien vers ancienne version) et maîtrisez ce programme utile avec une interface conviviale. Le temps passé sera récompensé à la pelle !

Dire qu'utiliser Direct Commander est bien plus pratique que travailler dans l'interface Direct, c'est ne rien dire. Par conséquent, nous analyserons la commodité du programme à l'aide d'exemples réels. Et voici 7 arguments » POUR". En recherchant du matériel utile pour cet article, j'ai découvert deux nouvelles fonctions dont je n'avais pas connaissance auparavant. Lisez jusqu'au bout !

Argument 1 Croix moins ou croix moins

Je vous ai déjà parlé des opérateurs Yandex, en particulier de opérateur moins "-". Il est utilisé pour exclure les impressions pour les requêtes qui ne nous intéressent pas. En plus d'exclure les requêtes « poubelle », j'utilise l'opérateur moins pour ce que l'on appelle la minusation croisée. Disons que notre campagne publicitaire contient les expressions suivantes :

Si un utilisateur tape la demande « acheter un aspirateur à Moscou », alors notre publicité peut être affichée à la fois pour cette phrase et pour les expressions « acheter un aspirateur » et « aspirateur ». Comment le système peut-il déterminer quelle phrase sélectionner pour l’affichage ? Dans ce cas, pour éviter toute confusion et compétition entre phrases, nous utilisons la fonction cross-minus, qui est fourni dans le programme Direct Commander. Veuillez noter que le programme Google AdWords Editor (un programme d'automatisation du travail dans Google Adwords) ne dispose pas d'une telle fonction. Et si une utilisation croisée est nécessaire dans AdWords, vous devez alors recourir à des services tiers.

Pour croiser moins dans Direct Commander, il suffit de cliquer sur le bouton « Édition multiple", sélectionnez "Ajuster les phrases" dans la liste déroulante, puis Ajuster les intersections" et cliquez sur OK." Le programme effectuera l'action requise. Regardez l'exemple de la simplicité avec laquelle cela se produit.

Argument 2 Supprimer les doublons

Il est tout à fait logique de plaider en faveur de Direct Commander avec une fonction telle que « Supprimer les doublons ». Semblable au cross-minus, la suppression des doublons permet d’éviter la concurrence au sein d’une même campagne publicitaire. Cette fonction est appelée par le même bouton « Édition multiple" Seulement maintenant, nous sélectionnons « Supprimer les doublons ». Essayez-le, ce n'est pas difficile !

Argument 3 Changer de cas

Avant d'ouvrir la fonction de changement de casse dans Direct Commander, j'ai utilisé l'éditeur de texte Word. J'ai copié les phrases dans Word, utilisé la fonction S'inscrire, puis recopié les phrases dans la campagne publicitaire dans Excel. Vous pouvez désormais le faire en quelques clics, sans quitter votre domicile. Le bouton « Multi-edit » vient à nouveau à la rescousse. Voyez comment.

Argument 4 Assistant d'image

Tu sais qu'est-ce que YAN? Bien sûr que oui ! Publicité des blocs avec des images colorées qui attirer notre attention. J'utilise souvent diverses options images à tester, généralement de 3 à 5. Pour éditer rapidement des images, j'utilise la fonction « Image Wizard » de Direct Commander. Quoi de plus simple ?

Argument 5 Carte de visite virtuelle

Remplir des cartes de visite virtuelles avec Direct Commander est un plaisir ! À l'aide de manipulations simples, nous créons une carte de visite pour l'ensemble de la campagne publicitaire ou la concevons avec des différences pour chaque groupe.

Filtre des arguments 6

Le filtre Direct Commander prend en charge un langage de requête spécial. Pour démarrer le mode de saisie de requête, entrez le signe "=". Ensuite, sélectionnez la valeur dont nous avons besoin, comme indiqué sur la Fig. Rechercher et/ou filtrer valeurs requises n'est pas difficile.

Argument 7 Copier la colonne

Une fonction pratique pour éditer des textes consiste à copier la colonne entière à la fois. Il est pratique de modifier les données copiées dans Excel, puis de les retransférer. Par exemple, il s'agit d'un moyen pratique de modifier les textes et les titres d'annonces.

Ainsi, dans cet article, nous avons mis en évidence sept fonctions utiles prises en charge par l'idée originale de Yandex. C’est pourquoi je vous exhorte une fois de plus : « Télécharger Direct Commander et travailler facilement et avec plaisir.

Qu’est-ce que Direct.Commander ? Cette application, développée par les spécialistes Yandex, est un programme indispensable pour les gestionnaires de contexte. Après tout, le processus ne s’arrête pas à la préparation du matériel et au lancement d’une campagne publicitaire. Pour que le placement soit efficace, il est nécessaire de développer une approche personnelle de la publicité de chaque service, de créer plusieurs campagnes et grand nombre groupes d'annonces. De plus, des changements doivent être constamment introduits. L'outil a été créé à ces fins. Et aujourd'hui, je vais vous expliquer comment travailler avec Direct.Commander.

Quel est l'outil

Pour commencer, téléchargez dernière version directement depuis le site Direct.

Pour les spécialistes qui débutent dans la configuration de Direct Commander, je suggère de se familiariser avec les principales nuances du programme. Grâce à l'émergence de cet outil, il est devenu possible de gérer les campagnes de manière confortable et pratique. En général, l’ensemble du processus, quelles que soient les modifications apportées, se déroule en trois étapes principales.

1. Nous lançons Commander puis apportons les modifications nécessaires. Ici vous pouvez obtenir dernières informations pour chacun des clients, ainsi que pour leurs campagnes : groupes d'annonces, annonces et expressions. Si vous devez recréer une campagne, cela peut également être fait via le programme en mode hors ligne.

Pour vous assurer que votre flux de travail ne soit pas gaspillé, avant de commencer à modifier une campagne, vous devez d'abord obtenir les dernières modifications et ensuite seulement commencer à effectuer des ajustements.

Entre autres choses, Direct.Commander a l’avantage de travailler avec différents clients en même temps. Il peut s'agir non seulement de rechercher des phrases clés ou des annonces, mais également de définir des enchères, de modifier des mots, de remplacer des pages de destination, des titres ou des descriptions de texte en blocs. Il est très pratique que toutes les informations sur l'hébergement soient présentées dans une seule fenêtre, mais vous pouvez modifier l'interface du service en fonction de vos besoins grâce à un bouton sur le panneau principal.

Comment télécharger une campagne sur Direct.Commander

Pour optimiser votre flux de travail, Direct.Commander vous permet de télécharger du matériel publicitaire via son interface. Pour ce faire, il suffit de préparer un fichier dans lequel seront placées les annonces sous forme de tableau. Par exemple, vous pouvez utiliser le modèle Yandex lui-même - vous pouvez le télécharger dans le panneau inférieur du menu « Mes campagnes » -> « Gestion des campagnes » -> XLS/XLSX -> « Modèle de fichier ».

Une fois le fichier prêt, nous allons dans Commander dans l'onglet « Campagnes » et cliquons sur le bouton « Importer des campagnes à partir d'un fichier ».

Le système nous demandera dans une nouvelle fenêtre de sélectionner le fichier requis à télécharger sur le serveur. Sélectionnez le fichier contenant la campagne, puis cliquez sur « Ouvrir ». La fenêtre « Importer des annonces à partir du tableau » apparaîtra dans Commander.

Faites défiler les curseurs bleus vers le bas et vers la droite pour vous assurer que le système a correctement identifié tous les types de colonnes, que les données sont correctement reconnues et qu'il n'y a pas de hiéroglyphes. Dans mon exemple, il n'y a pas de chaînes non analysées, et c'est la meilleure option.

Une fois la campagne chargée, rendez-vous dans la section groupes d'annonces et cliquez sur l'onglet « Options ». Ici, vous pouvez apporter des modifications aux paramètres.

La campagne apparaîtra dans l'interface Yandex.Direct immédiatement après avoir cliqué sur le bouton bien connu « Envoyer la campagne au serveur ».

Comment ajouter des publicités à Direct.Commander

Une fois la campagne active chargée et en cours d'exécution, la première optimisation du placement peut être nécessaire, ce qui inclut l'ajout de nouveaux blocs de texte. Ce processus est simple et peut être effectué en quelques clics. Pour commencer, comme nous le savons déjà, vous devrez télécharger les dernières modifications depuis le serveur, puis vous rendre dans la section « Annonces » de l'onglet du même nom. Ici, nous verrons les publicités déjà utilisées dans la campagne. Dans ce cas, il peut y avoir un seul bloc de texte ou plusieurs publicités pour augmenter l'impact sur public cible et une couverture élargie. Vous pouvez ajouter une nouvelle création via le bouton « Ajouter une annonce ».

Il est impératif d'indiquer les principaux éléments de l'annonce : titres, textes et liens. Si cela suffit, vous pouvez envoyer la campagne au serveur. Cependant, si possible, je recommande d'élargir autant que possible le bloc de texte avec des éléments supplémentaires : cartes de visite, images, clarifications et liens rapides. Nous parlerons de la façon d'ajouter ce dernier plus tard.

Nous allons maintenant voir comment ajouter des liens rapides dans Direct.Commander. Pour ce faire, vous pouvez saisir manuellement les données dans les champs appropriés de l'onglet Annonces. Cependant, il y a souvent tellement d’annonces que seul un filtre peut faciliter l’édition.

Cliquez sur « Édition multiple » -> « Rechercher et remplacer ».

Dans le champ « Recherche », nous mettons *. Cochez ensuite les cases, comme dans l'exemple ci-dessous.

Comment créer une piste de cross-backing dans Direct.Commander

Une fonctionnalité tout aussi importante consiste à ajouter des mots clés négatifs dans Direct.Commander. Bien sûr, il existe d'autres options de suivi croisé dans une campagne, mais Commander, à mon avis, est le service le plus pratique.

Comme dans les autres étapes, nous obtenons d'abord les dernières modifications apportées à la campagne. Allez ensuite dans la section « Annonces » et cliquez sur l’onglet « Phrases ». Sélectionnez le bouton d'édition multiple et cliquez sur « Ajuster les phrases ».

Direct Commander est un programme de gestion de Yandex Direct. Vous pouvez l'installer sur votre ordinateur et apporter des modifications sans vous connecter au navigateur.

Là, par exemple, vous pouvez effectuer un remplacement en masse des annonces et télécharger les modifications vers Direct plus rapidement que via Excel.

Vous pouvez télécharger Direct Commander à partir de ce lien.

Après l'installation, ajoutez votre nom d'utilisateur et votre mot de passe à Direct Commander - vous pouvez télécharger toutes vos campagnes sur votre ordinateur. Sur un Mac, le menu de sélection de connexion ressemble à ceci :

En plus des changements massifs, Direct Commander possède plusieurs autres fonctionnalités intéressantes.

Nous supprimons les doublons et la concurrence interne

Sélectionnez vos campagnes pour une région spécifique (dans ce cas, Commander ne prend pas en compte les différences régionales), allez dans l'onglet « phrases » et, après avoir sélectionné toutes les phrases, cliquez sur « ajuster les phrases » :

De cette façon, vous pouvez automatiquement supprimer les doublons et remixer les phrases de votre campagne, c'est-à-dire supprimer la concurrence interne.

À la recherche de phrases inefficaces

Les statistiques sont également téléchargées sur Direct Commander. Vous pouvez le faire en sélectionnant des phrases et en cliquant sur le bouton « obtenir les prix et les statistiques » :

Grâce à cela et aux filtres, vous pouvez sélectionner des phrases dont le CTR est inférieur au seuil dont vous avez besoin. De telles publicités auront certainement des enchères gonflées. Ils doivent être supprimés et recréés - les tarifs baisseront alors.

C'est là qu'intervient le filtre :

En utilisant le défilement horizontal, nous trouvons les colonnes nécessaires et y définissons des restrictions. Par exemple, le CTR est inférieur à 5 et les impressions sont supérieures à 50 :

Pour ces phrases inefficaces, nous fixons, par exemple, une enchère très basse. Et exportez l'instantané du compte vers Excel :

Dans Excel, nous sélectionnons les expressions dans notre offre spéciale basse, réécrivons les annonces et supprimons les expressions d'identification et les annonces. Nous avons maintenant de nouvelles annonces. Il ne reste plus qu'à supprimer les anciens - cela peut être fait via le même Direct Commander.

Direct Commander de Yandex facilite le travail avec de grandes campagnes. Nous avons décrit plusieurs situations où il est tout simplement irremplaçable.

Caractéristiques et avantages de Direct Commander :

• Il ne s'agit pas d'un service en ligne, mais d'un programme installé sur un ordinateur de travail.
• Le programme doit être mis à jour de temps en temps. Yandex lui-même vous demandera de cliquer sur un bouton et de mettre à jour le programme si nécessaire.
• Commander vous permet de modifier rapidement des centaines de publicités.
• Permet de charger des campagnes à partir de fichiers Excel et d'effectuer des téléchargements de différents formats.
• Prend en charge le travail avec plusieurs comptes Yandex.Direct.

Comment le Commander aide un spécialiste de la publicité contextuelle.

Chargement de campagnes avec un grand nombre d'annonces.

Cette situation est typique pour la publicité des magasins en ligne avec une sémantique étendue. Dans Direct, il existe une restriction sur le téléchargement et la modification des annonces à partir d'un fichier. En standard dans l'interface, chaque compte se voit attribuer 64 000 points par jour. Cela ne suffit généralement pas pour télécharger un gros fichier de campagne.

Le nombre de points pour chaque opération est dans l'aide Yandex :

• ajouter une annonce - 12 points ;
• modifier une annonce - 4 points ;
• ajouter une phrase - 2 points ;
• éditer une phrase - 1 point.

Lorsque vous travaillez avec Direct Commander, le nombre de points peut différer des dizaines de fois. Cette fonctionnalité est également implémentée dans certains systèmes d'automatisation de la publicité contextuelle, tels que GetDirect de CPA admitad.

Stratégie pour obtenir une conversion maximale.

S'il y a beaucoup de campagnes et que vous utilisez une stratégie de répartition des enchères afin d'obtenir une conversion maximale pour un objectif, vous devez vérifier de temps en temps si vous avez accumulé suffisamment de statistiques pour cela. Si vous vérifiez à l'aide de l'interface Yandex.Direct, vous devez accéder à chaque campagne, cela prendra beaucoup de temps :

Dans Commander, vous basculez simplement entre les campagnes :

Désactivez les mots-clés.

Il arrive parfois qu'un spécialiste charge par erreur des requêtes non ciblées dans une campagne. Si nous créons un groupe d'annonces distinct pour chaque demande, il sera difficile de les désactiver ou de les supprimer. Surtout si les demandes n'incluent pas mots courants. Dans Commander, vous pouvez ouvrir tous les mots-clés de vos campagnes d'un coup et, en analysant leur liste, désactiver ceux qui ne sont pas nécessaires.

Placement de mots clés négatifs dans la campagne.

Ceci est utile dans les campagnes de recherche : le programme analyse toutes les requêtes clés et les affine à l'aide de mots-clés négatifs. Tout se fait en ajustant les phrases dans la même fenêtre où les requêtes sont désactivées :

Après correction, le tableau ressemble à ceci :

Suppression des doublons.

Cette fonction vous permet de supprimer les requêtes en double implicites. Tels que le réarrangement des mots et les formes de mots en double :

Recherche groupée et remplacement de mots-clés.

Cela peut être très utile si vous devez modifier un modèle pour une grande campagne. Par exemple, vous avez généré une campagne dans Excel et avez mal orthographié le mot. Supposons que vous vendiez des voitures Hyundai et que vos requêtes clés incluent « Hyndai ». Vous devez rechercher et remplacer tous les mots-clés :

Les mêmes actions doivent être effectuées avec les textes d'annonces, si nécessaire.

Modifications groupées de la correspondance des mots clés.

Pour changer la correspondance de large en phrase, vous devez mettre chaque mot-clé entre guillemets. Une option consiste à rechercher et remplacer dans Commander. Nous devons cocher la case « Utiliser les substitutions » et ajouter alternativement d'abord un guillemet au début puis à la fin de la phrase :

Tout est assez simple et transparent. Lorsque vous avez apporté des modifications à la campagne, celle-ci doit être envoyée au serveur.

Erreurs lorsque vous travaillez avec Direct Commander :

• Modifier une campagne sans télécharger les dernières modifications. Avant de modifier quoi que ce soit dans les campagnes, vous devez télécharger les campagnes elles-mêmes et séparément les données avec lesquelles vous travaillerez depuis le serveur.
• Violation des règles Yandex.Direct lors de la création d'une campagne à partir d'un fichier : les textes d'annonces et les titres sont plus longs que les limites autorisées, caractères interdits dans les annonces : tout ce qui ne concerne pas l'alphabet, les chiffres et les signes de ponctuation.
• L'encodage du fichier Excel est incorrect (il doit être en encodage UTF-8).

S'il y a une erreur d'encodage, le fichier une fois téléchargé ressemble à ceci :

Conclusions.

En utilisant Direct Commander, il est pratique de :

• charger des campagnes avec un grand nombre d'annonces et de groupes ;
• mettre en œuvre des stratégies pour obtenir une conversion maximale ;
• désactiver les mots-clés ;
• placer des mots-clés négatifs dans la campagne ;
• supprimer les doublons ;
• recherche groupée et remplacement de mots-clés ;
• Modifiez massivement les correspondances de mots clés.

Commander vous permet de travailler rapidement sur des opérations de masse : il simplifie le travail de routine et fait gagner du temps. Bien sûr, ce ne sont pas toutes les fonctions du programme, mais ce sont les plus populaires.