Najgori slogani. Najbolji i najgori slogani Primjeri neuspješnih slogana u oglašavanju

U Rusiji vrijeme osrednjih slogana i dalje traje,
sastavljena od potpuno izbrisanih riječi - "garancija", "kvalitet",
“niske cijene”, “ukus”, “osjećaj” i dr.

U ovom materijalu pokušali smo prikupiti najsumnjivije slogane,
anketiranje profesionalaca na tržištu, kao i korisnika Twitter-a i FaceBook-a.

“Gradite budućnost toplinom svoje duše.”
Slogan kreiran za biljno ulje Sloboda. Ne samo
glomazna i traljava upotreba metafore (toplina duše - ne konstrukcija
materijal), ali i neuspješno izražava USP - kakve veze imaju puter, majonez?
i margarin?

“Ooh, kako osvježavajuće!”
Ova parola je u narodu ušla kao sinonim za loš ukus i blage gluposti.
ruke Inne Kochetove, potpredsjednice marketinga u Ochakovu. Inna, ćerka
Predsjednik kompanije, lično se bavi oglašavanjem, piše blog i često priča o svojim uspjesima.

"Osvježavajuća lakoća bića"
. Kvas "Veranda" firme Ochakovo, namj
za premium segment, koji se reklamira pod ovim sloganom. Predstavlja
je ispravljen naslov čuvene knjige Milana Kundere "Nepodnošljivo"
lakoća bića”, ali nema smisla. Budući da je lakoća bića (tj.
lak i bezbrižan život) ne može biti osvježavajuće.

"Osetite osećaj čistoće"
. Slogan šampona Shamtu tvrtke Procter & Gamble
je apoteoza sofisticiranih pokušaja copywritera da smisle novi
varijacija na temu "osjećaj" i "osjećaj". Slogan je suvišan i smiješan.

"Zato što ne vidiš svoje oči na telefonu"
. U sklopu kampanje “Aroma Brings Together” JWT Russia u Jacobs Coffee-u
pojavio se takav slogan. Kao što je planirano, trebalo je da prenese vrednost
ličnu komunikaciju u odnosu na telefon, ali rezultat je bio
nespretan i izaziva misli o biomehaničkim eksperimentima.

"Proširi brzinu"
. Slogan kompanije McCann Erickson Russia za MegaFon. Ovo je glupost
za lepotu. Vjerovatno je trebalo produžiti vrijeme kada možete
biti online velikom brzinom. Redukcija i uprošćavanje suštine vodilo
do pojave neobjašnjivog i nemogućeg.

“Ovalčik - njam!” i "Njam-njam, kupi Mikoyana."
Mikoyanovski fabrika za preradu mesa koja se koristi u reklamnim komunikacijama
riječi “njam” i “njam-njam”, koje samo neki percipiraju
majke male djece i, zapravo, male djece. U
ogromna većina odraslih odavno je razvila upornu
idiosinkrazija za lisp. Osim toga, rima "njam - Mikojan" je vrlo
je sumnjivo, a izraz “ovalni dečko - njam” je još jedan jasan primjer
potpuna glupost.

"Za one koji su se dobro udali."
Pod ovim sloganom ove godine se reklamira majonez Sloboda.
koji se pozicionira kao proizvod koji ljudi kupuju svojim muževima
brižna i ljubavne žene. Očigledno, ovo znači "uspješno oženjen", ali u
u nastojanju da se sačuva djetinjasta spontanost djeteta u videu,
Autori kampanje dobili su ovu čudnu opciju.

"Nama je važno ono što je važno i vama."
McCann Erickson Russia pokrenuo je novu kampanju za Sberbanku.
Umjesto slogana sa sviračkom kompozicijom, kao, po svoj prilici,
Pretpostavljalo se da će rezultat biti nespretna usitnjena struktura.

« najbolji prijatelj usta."
Također McCann Erickson. Dirol "jastuci djevojke" su zamijenjeni
u Rothville nakon nekoliko godina uspješnog djelovanja imidža dvoje
devojke u belom rade u usnoj duplji. Koncept "Rotvila" je bio
predstavljen pod fiziološkim i odbojnim sloganom, i kada
Prijateljice su se vratile na televizijske ekrane, mnoge su odahnule.

"Jednom Persil, uvijek Persil."
Autori ovog zapanjujuće dvosmislenog slogana
Persil prašak za pranje rublja nam je, nažalost, nepoznat. I ovaj slogan
je dugo bio ponosan odgovor na uobičajenu narodnu frazu „Jednom
- ne...” Ruska stvarnost ne oprašta upotrebu
u komunikacijama ima nagoveštaja seksa.

“Omochitos, Cheetos stil.”
Prethodni slogan "Chester voli Cheetos" bio je gotovo savršen
sa stanovišta fonike i stilistike. Međutim, BBDO Moskva je odlučio da se promeni
strategija, privukla je Dimu Bilana u oglašavanje, a kao rezultat
javnost je bila zatečena čudnom riječi “otmochitos” i to potpuno
nejasno pozicioniranje.

“Ne dozvolite da vas miris znoja obilježi.”
Dugi slogani rijetko su uspješni, a u slučaju skandalozni
kampanje Rexone, koju je prilagodila agencija Lowe Adventa, slogan
napravio analogiju sa brendiranom stokom, dodatno ojačavajući vezu u umovima „Rexona me je nazvao svinjom“. kampanja,
Podsjetimo, morali smo to vrlo brzo preokrenuti.

"Ti si ono u šta gledaš."
Operater kablovske televizije "Akado-TV" potpuno je uzalud upoređivao osobu sa televizijskim programom.

„Jeste li ludi, druže? Jeste li zabrinuti za gotovinu?
Ovaj slogan koristila je Ekaterinburška SKB-Banka u svom eksternom
oglašavanje nakon krize. Ali ulični žargon i finansijske usluge teško da su
kompatibilan.
Među najidiotnijim sloganima su i:

Gallina Blanca - glug-glug!
Gallina Blanca

Triactive
Imunele

Pripremite se za čišćenje!
Danone Activia

Prestigao vas sveprisutni toalet? Gentos. Nema prostatitisa!
Gentos

Kada djeca kašlju, plavi medvjed će im pomoći!
Bromheksin

Nadutost nema šanse! – daje odgovor Espumisan
Espumisan

Gde je Rusija
Baltika

Ja sam odgovoran za kvalitet
Solodov

Pivo sa čepom
Beer Patra

Sa gospodinom Properom je zabavnije, kuća se čisti 2 puta brže
Mr.Proper

Pink. Vjerujte mu - i neće biti mrlja
Vanish

Vaši nilski konji nemaju bolove u stomaku
Plantex

Dajte najbolje
Tchibo

Osvježi se
Stimorol Ice

Vaše noge će se kretati kao švicarski sat
Kompresijski odjevni predmeti

Tvoje dupe se smeje
Sudocrem.

Delight igra veliku ulogu
BMW (Novi BMW X5. Oduševljenje stvara rekordere)

Svetli ukus vašeg kruga
Beer Warsteiner

Ja sam elastična kao patlidžan! Kupi Tan Ayran

Taxi Saturn - borimo se za svakog klijenta!
Neki zanimljive činjenice o sloganima:

Poznati slogan
“Euroset” - cijene su jednostavno ne..."
izrazio cjenovno pozicioniranje kompanije, ali na vrlo šokantan način
način. Kao rezultat reklamne kampanje pod ovim sloganom, udio Euroseta
na moskovskom tržištu distributera mobilni telefoni povećan sa 2 na 5%.

Divovi industrije čokolade Nestle i Mars tužili su Rusiju zbog autorskih prava na frazu
"odmori se"
("Odmori se"). Ove tri riječi korištene su u reklamama
obe kompanije. Nestle reklamira Kit Kat čokolade širom svijeta
(„Odmori se, uzmi KitKat“ - „Odmori se, pojedi Kit Kat“). Mars ima
u Rusiji za Twix bar („Odmori se - jedi Twix“).

Volkswagen je desetak godina pokušavao promovirati
njegova "buba" na američkom tržištu. U Americi tada moćan, glomazan,
“muževni” automobili. I njemački koncern je odlučio da se fokusira na
da je mali auto lakši za parkiranje, ekonomičan je i savršeno se uklapa
za ženu domaćicu sa djetetom. Ova ideja je izražena u sloganu
"Volkswagen je najbolji drugi automobil za američku porodicu"
. Nakon reklamne kampanje, "buba" je počela biti tražena u Sjedinjenim Državama.
Deset najgorih slogana u Rusiji prema časopisu "Tajna firme":

Ovalchik - njam!

Mikoyanovski fabrika za preradu mesa

Gradite budućnost toplinom svoje duše!

"Sloboda", linija proizvoda od masti i ulja

Vaši zubi biraju “Rus”!

Stomatološka ordinacija

Versana prodavnica - uvek ima nešto jeftinije

Abitare, kuća, depo

"Abitare-interijer", lanac prodavnica namještaja

Čitaj Burning Bush i servis 01

Vatrogasna služba Moskva

Bez gubljenja vremena, gubite godine

"Mirra-Lux", kozmetika

Sada sam ponovo zadovoljan životom, vratio mi se sluh slušni aparat!

"Melfon", centar za korekciju sluha

Kvaliteta je super. Cijena je vrlo dobra!

»Astera«, radnja

Ne dozvolimo jedni drugima da umru u kozmetičkim salonima Šarma

“Sharm”, lanac kozmetičkih salona

sta je to

Reklamni slogan je kratki moto kompanije ili proizvoda koji prenosi glavnu ideju cijele reklamne kampanje. Sama riječ “slogan” znači “slogan”, “poziv” ili “moto” kada se prevede s engleskog. Ova kratka fraza nosi ogromno značenje - uz pomoć nje proizvođač izražava glavnu ideju ili cilj cijelog svog slogana, a to je i povećanje prepoznatljivosti brenda, njegovog imidža i rasprostranjenosti među potrošačima.

Problemi kreiranja slogana

Kao što se vidi iz prakse, mnogi proizvođači i prodavci robe nailaze na probleme prilikom kreiranja vlastitog prepoznatljivog motoa. Često se dešava da reklamni poziv jednostavno ne funkcionira, kupci ga ne pamte i stoga nema smisla. S tim u vezi, ne preuzimaju se sve kompanije na kreiranje slogana, a u ovom slučaju reklama za određeni proizvod ili kompaniju se svaki put različito predstavlja. U međuvremenu, pravilno razvijen slogan znači dosta – omogućava vam da proizvod učinite lako prepoznatljivim, pamtljivim i podržava imidž kompanije i brend koji predstavlja.

Slogan za oglašavanje: kako kreirati

Stručnjaci iz oblasti oglašavanja i PR-a kažu da postoji nekoliko pravila kojih se treba pridržavati prilikom kreiranja slogana. Prije svega, ova fraza bi trebala biti nezaboravna. Odnosno, asocijativna serija nastaje kada kupac, čuvši određeni skup riječi, zamisli marku ili proizvod u čije oglašavanje je uključena ova fraza. Osim toga, moto kompanije bi trebao biti lak za izgovor – ne bi trebao biti pretrpan dugim frazama i riječima koje je teško razumjeti. U idealnom slučaju, slogan se sastoji od 2-4 riječi (ponekad možete koristiti 6). Ovo je zgodno ne toliko za privlačenje pažnje koliko za percepciju i pamćenje.

Ako je moto predugačak, niko ga neće u potpunosti pročitati kada se odštampa. Upotreba rime ima izuzetno povoljan učinak na percepciju - rimovani tekst će se čvrsto zalijepiti u glavu kupca, pogotovo ako ga koristite stalno i mnogo puta. Figurativne fraze i govorni obrasci uključuju maštu ljudi, a to je vrlo korisno za proizvođača. Na primjer, u oglasu za jednu od stomatoloških ordinacija navodi se garancija od 10.000 bombona. Neka vrsta planine i puno omota slatkiša odmah se pojavljuju u mašti - takvu sliku je lako zapamtiti. Naravno, što potpunije stvorena fraza ispunjava sve ove zahtjeve, to se od nje može očekivati ​​veći uspjeh.

Koje reči ne bi trebalo da koristite?

Drugi osnovni uslov koji reklamni slogan mora ispuniti je originalnost. Ovo je veoma važno, jer postoji veliki broj reči koje su već toliko izgrabljene i upotrebljene da jednostavno nemaju nikakvog efekta na kupce. To uključuje nekoliko imenica: ideja, izbor, izgled, ukus, senzacija, harmonija, san, odluka, kvaliteta, boja, aroma, zadovoljstvo, tajna, blaženstvo. Pridjevi koji također više nisu djelotvorni su isključivi, tačni, istiniti, valjani, jedinstveni, jedinstveni, posebni, besprijekorni, dostojni, prestižni, vjerni, pravi, pravi, jedinstveni, isprobani, savršeni. Oni se toliko često koriste u oglašavanju da ih kupci više ne doživljavaju kao riječi sa značenjem, već jednostavno izgledaju kao skup slova. Ako se neki od njih još uvijek koriste, onda ih je bolje razrijediti originalnim dodacima ili neočekivanim značenjem kako slogan ne bi bio previše banalan.

Značenje slogana

Prilikom kreiranja slogana za oglašavanje, autori mogu koristiti nekoliko pristupa njegovom semantičkom opterećenju. Na primjer, možete naznačiti funkcionalne suptilnosti i karakteristike proizvoda, proglašavajući ga najboljim u svojoj vrsti. Možete naglasiti prednosti za potrošača - šta će tačno dobiti prilikom kupovine proizvoda. Svoj proizvod možete pozicionirati kao najprikladniji za određenu društvenu, demografsku ili starosnu grupu – koristeći reklamne slogane koji su usmjereni na to. Primjeri: “Gilette – nema bolje stvari za čovjeka”, “Nova generacija bira Pepsi” itd. Dobro je ako reklama ukazuje na jednu od glavnih djelatnosti kompanije - “Povezujemo ljude” za celularne komunikacije, Na primjer. Odličan rezultat postiže se spominjanjem zasluga kompanije ili njenog visokog statusa – na primjer „20 godina na tržištu“ ili „Sportmaster činimo dostupnim“. Neki proizvođači stvaraju određeni osjećaj bliskosti sa svojim kupcem, uvjeravajući ga „Vrijedili ste“ ili „Svi su oduševljeni vama“. Neophodno je uzeti u obzir: slogani reklamnih kompanija ni u kom slučaju ne bi trebali imati odbacivajući ili snishodljiv ton, a poricanje se ne smije koristiti - jer će to podsvjesno uzrokovati odbijanje. Većina najbolja opcija- koristite samo pozitivne koje svaki kupac želi sebi pripisati.

Posebne tehnike koje efikasno utiču na potrošača

U polju oglašavanja uobičajeno je da se suptilno utiče na percepciju kupca uz pomoć posebne tehnike- ovo uključuje igru ​​riječi. Na primjer, kada se koristi takozvana aliteracija, sve riječi u frazi se sastoje od sličnih slova ili svaka riječ počinje jednim slovom - „Tvoja maca bi kupila Whiskas“, „Čista – čista plima“, „Pa ti si veličanstvena“ U iste svrhe koristi se tehnika ponavljanja pozitivnih riječi: „Ugledna banka za“. ugledni ljudi”, “Svjež pogled na svježe voće.” Istovremeno, svakako vrijedi razmisliti gdje će se tačno koristiti reklama - u štampanim publikacijama glavno opterećenje je na tekstu, ovdje važnost i značenje svake riječi ili fraza teško može biti precijenjena U video zapisima, možete savršeno dopuniti privlačnost vizualima i svijetlim slikama. Radio oglašavanje daje priliku da koristite intonaciju i glas.

Korištenje neutralnog motoa

Svi reklamni slogani mogu se podijeliti na one koji govore o određenom proizvodu ili djelatnosti, i one koji jednostavno predstavljaju neku vrstu pozitivne privlačnosti ili misli: „Uvijek ste ispred konkurencije“, „Misli pozitivno“, „Mi činimo vaš posao prosperirati”. Takve fraze su, s jedne strane, zgodne sa stanovišta prenamjene kompanije - mogu se koristiti za bilo koju djelatnost, čak i ako kompanija iznenada počne proizvoditi nešto drugo osim glavnog proizvoda, a s druge strane, ne označavaju ništa i može ih koristiti bilo koja druga kompanija. Osim toga, ovo se doživljava kao skup riječi - takav slogan ne govori ništa konkretno o proizvodu ili usluzi, što znači da klijent jednostavno ne obraća pažnju na to.

Najbolji slogani za oglašavanje

Kreiranje oglašavanja je kreativan proces i tu mnogo zavisi ne samo od poštovanja pravila, već i od talenta kreatora. Na primjer, mnogi od najpoznatijih reklamnih slogana "otišli su u ljude" - ovo je veliki uspjeh za kompaniju i njen proizvod. Ponavljano ponavljanje fraze od strane ljudi uvelike povećava popularnost brenda. Najbolji reklamni slogani pamte se dugi niz godina, čak i kada proizvoda više nema na tržištu. Primjeri uključuju ove fraze: „Mir, prijateljstvo, žvakaća guma - kompanija Rotfront“, „Yandex – sve je dostupno“, „Ponekad je bolje žvakati nego pričati – Stimorol“, „Rusija je velikodušna duša“, „Tenkovi se ne boje prljavštine - KAMAZ", "Odmori se - jedi Twix." Uspješna igra riječi koristi se u oglašavanju "Volnoy - Volvo", "Ako postoji ideja - postoji IKEA". U reklamiranju piva uspješni primjeri slogana su "Ko dolazi po Klinskog?", "Ovip Lokos", "Vreme leti sa Debelim čovekom", - sve ove fraze su se ustalile u savremeni jezik i često se spominju bez pozivanja na marku.

Zapadne kompanije obično formiraju novi slogan za svaku zemlju u koju se neki proizvod uvozi, a na ruskom tržištu mnogi proizvodi su prepoznatljivi i upravo zahvaljujući sloganu: „Rexona – nikada te neće izneveriti“, „Čuvaj se “, “Rondo – svjež dah olakšava razumijevanje”. Svi znaju sve ove reklamne motoe i slogane. Zbog čestog ponavljanja u medijima, takvo oglašavanje zaista djeluje i motivira potrošače da izaberu upravo te proizvode.

Greške u oglašavanju

Neuspješni reklamni slogani, nažalost, prilično su česti. Na primjer, slogan "Ako jedete knedle, živjet ćete zauvijek kao Lenjin" ili "Pokrićemo cijelu zemlju!" iz fabrike obuće. Takvi pozivi zvuče prilično čudno; neće svaki kupac potrčati da kupi proizvod nakon takvog oglašavanja. Ponekad su greške uzrokovane pogrešnim prijevodom - na primjer, kompanija Pepsi je na kinesko tržište lansirala video u kojem je poziv "Razvedi se s Pepsijem" preveden kao "Pepsi će podići vaše pretke iz groba", a jedan od američkih kompanije za pivo pozivale su na „Oslobodi se“, što je prevedeno na španski postalo „Pati od dijareje“. Nepotrebno je reći da proizvod nije bio uspješan. Postoje neobičnosti u kojima je proizvođač primoran da preimenuje proizvod kako bi ga prodao u određenoj zemlji - na primjer, Visit kondomi su u Rusiji preimenovani u Vizit kako bi se izbjegla asocijacija na "vješanje". Drugi primjer je da kompanija Nestle prilikom promocije brenda Gerber nije uzela u obzir činjenicu da je u afričkim zemljama uobičajeno da se na ambalaži proizvoda crtaju samo proizvodi, a ne ljudi, jer mnogi u zemlji to ne čine. znaju čitati i rukovode se samo slikama na pakovanju. Proizvodi kompanije koji prikazuju djecu i srećne majke nisu bili traženi sve dok kompanija nije promijenila dizajn.

Priča

Slogani se koriste u oglašavanju već dugo vremena. U Sovjetskom Savezu mnoga preduzeća su koristila ovaj metod povećanja potražnje. Na primjer, Vladimir Majakovski je bio odgovoran za stvaranje legendarnih poziva - napisao je moto "Nigdje osim u Mosselpromu", "Drugovi ljudi, ne pljujte na pod, već pljunite u kante za smeće!" Nije bilo boljih bradavica i nema ih, spremne sisati do starosti..."

U zapadnim zemljama slogani se koriste ne samo za privlačenje kupaca, već i za posjetitelje crkve. Na primjer, fraze “Šokiraj svoju majku”, “Garantujemo spasenje” su široko popularne.

U nekim slučajevima reklamni slogan ostaje bez prijevoda kako bi se sačuvala originalnost kompanije i naglasila glavna ideja. Najčešće je to dopušteno s vrlo kratkim frazama, čije se značenje može pogoditi bez prijevoda - na primjer, Volkswagen. Das Auto ili Nike.

Iz svega navedenog možemo zaključiti da je kreiranje slogana prava kreativnost i čitava nauka, koju ne treba zaboraviti niko ko želi svoj proizvod ili proizvod promovirati na tržištu i više puta ga isplativo prodati.

AdMe.ru je sastavio izbor najboljih ruskih reklamnih slogana. Ne uključuje samo slogane koje su kreirali oglašivači u eri modernog kapitalističkog oglašavanja koja je započela prije 20 godina, već i omiljene i vječne slogane sovjetske ere, elegantne i kompetentne lokalizacije zapadnih slogana.
Studija se zasnivala na različitim kriterijumima, da li je slogan nekako postao catchphrase i koliko se aktivno koristio u Rusiji, kreativna vrijednost, slava autora, korištenje mogućnosti ruskog jezika. Neki slogani su uvršteni na ovu listu isključivo zahvaljujući dugogodišnjim zaslugama i postojanosti oglašivača.

Najbolji slogani Rusije

• Mir, prijateljstvo, žvake! (Rotfront, 1957.)
• Nije bilo bolje bradavice i ne, spreman sam da sišem dok ne ostarim (copywriter - Mayakovsky)
• Sve će se naći (Yandex, autor - Yandex tim)
• Svjetska historija. Bank Imperial
• Zahtijeva dolivanje piva nakon što se pjena slegne (Restoran "Glavpivprom")
• Ponekad je bolje žvakati nego pričati (Stimorol)
• Platite porez i spavajte dobro (Poreska policija)
• M&M se tope u ustima, a ne u rukama
• Ako imate ideju, tu je IKEA.
• Tvoja maca bi kupila Whiskas
• Vrijeme je da vi i fabrika ventilatora sklopite sporazum (MOVEN).
• Glasajte ili izgubite (Jeljcinova izborna kampanja 1996.)
• Snickers. Ne usporavajte - nasmijte se
• Cijene su lude (Euroset)
• Rusija je velikodušna duša
• Zato ne ujedaju (Moskitol)
• On je jedini (Tinkoff)
• Tenkovi se ne boje prljavštine (KAMAZ)
• Letite avionima Aeroflota
• Ovo nije san, ovo je Sony
• Odmorite se i pojedite Twix

Posebno su vrijedni pažnje i retro slogani:

• Vrijeme je da svi probaju koliko su rakovi ukusni i nježni (Glavryba)
• Nigde osim u Mosselpromu
• Skladištite novac u štedionicama
• NVO "Alternativa" Uz svo bogatstvo izbora, nema druge alternative.
• Ko će gde, a ja idem u Sberkasu
• Ukradena? Trebao je staviti Clifforda
• Hopper Invest. Odlično društvo!

3 najbolja slogana u celularnoj industriji:

• MTS. Ljudi kažu
• Beeline. Živite sa vedrije strane
• Megafon. Budućnost zavisi od vas

Najbolji slogani automobila

• Volny – Volvo
• Volga. Iznenađuješ me
• Lada Priora. Na svim putevima u zemlji
• GAS. Ruski automobili
• Daewoo. Uzmi voljenu osobu
• Mazda. Kako se usuđuješ
• Toyota. Vozite svoj san
• Nissan. Prekoračenje očekivanja
• Lexus. Težnja ka izvrsnosti
• Škoda Jednostavno briljantno

Pivo

• Ovip Lokos. U ime dobra!
• Baltika. Gde je Rusija
• Patra. Pivo sa čepom
• Ko dolazi po Klinskog?
• Zlatno bure. Moramo se češće sastajati
• Solodov. Ja sam odgovoran za kvalitet
• Doktor Dizel. Tako smo različiti, a ipak smo zajedno
• Stella Artois. Savršenstvo je neprocjenjivo.

Piće

• Sprite. Ne dozvolite da se osušite!
• Fanta. Pridružite se!
• Pozovi. Samo dodajte vodu
• Red Bull je inspirativan
• Pepsi. Uzmi sve od života
• Nova generacija bira Pepsi
• Hershey Cola. Ukus pobede!
• Dobro je imati kuću u selu
• Mirinda. Život je dobar kada piješ polako
• Rich. Život je dobra stvar. Šta god neko rekao
• Majski čaj - omiljeni čaj
• Zdravo. Živi sok od narandže

Higijenski proizvodi i kozmetika

• Pampers. Deca inspirišu
• Uvijek. Govori vaš govor tela
• Budite sigurni. Nosite Libresse.
• Kleenex - mekan poput somota!
• Clear Vita Abe. Nema peruti
• Pazi na sebe. Garnier
• Milioni mikroba će umrijeti (Domestos)
• Rexona. Nikad te neće iznevjeriti
• Orbita. Najukusnija zaštita od karijesa
• Svi su oduševljeni vama, a vi ste oduševljeni Maybellineom
• Ax. Full Axe Effect
• Gillette. Nema bolje stvari za muškarca

Odjeća i obuća

• Ralph Ringer. Uvijanje zemlje
• Divljak. Sloboda da budeš svoj
• Camelot. Ostavite svoj trag
• Od Pariza do Nakhodke “Omsa” - najbolje hulahopke!
• Ecco. Cipele za ceo zivot

Osiguranje

• Rosno je dobio!
• Osiguravajuća grupa Spasskie Vorota. Kao iza kamenog zida
• Rosgosstrakh. Uradio sam sve kako treba!
• Renesansno osiguranje. Umetnost pamćenja budućnosti
• Ingosstrakh plaća. Uvijek.

Slatkiši

• Mars. Sve će biti u čokoladi
• Rondo. Svjež dah olakšava razumijevanje
• Mentos. Svježe rješenje
• Svi vole Mambu. I Serjoža takođe!
• Chewits. Žvaći, ne brini
• Skittles. Ne budite kiseli - ostanite na dugi
• Dirol Kids. Sad banana!
• Bounty. Nebesko zadovoljstvo
• Juicy Fruit. Već ga želim!
• Juicy Fruit. Full Banana!
• Nuts. Napunite svoj mozak
• Snickers. Pojeo - i to je to!
• Wispa. Sve je u čarobnim mjehurićima
• Mleko ima duplo bolji ukus ako je Mlečni put!
• Ima vremena. Tu je Meller
• Tic Tac. Slatkoća i svježina u samo dvije kalorije

Mediji

• Eho Moskve. Slušajte radio, ostalo je vidljivost
• TNT. Osjeti našu ljubav
• Sportski TV kanal. Ni dan bez sporta
• ruski radio. Sve će biti u redu
• Kommersant. Za pravog biznismena 15 godina nije mnogo.

Maloprodaja

• Raskrsnica. Nadogradite na najbolje
• Technosila. Poznajemo ljude, nudimo rješenja
• El Dorado. Dom niskih cijena
• Company Party. Van politike! Nema konkurencije!
• Technosila. Prodavnice zdravog razuma
• Snježna kraljica. Gdje se oblačiš?

Tehnika

• Indesit. Mi radimo, vi se odmarate
• Pouzdan kućanskih aparata postoji. Dokazano od strane Zanussi
• Sony. CD i slušaj
• Philips. Promenimo život na bolje
• Tefal. Stalo nam je do tebe.

Grickalice

• BEERka. Dostava sa pivom
• Pringles. Nakon što sam ga jednom probala, i sada ga jedem.
• Chester voli Cheetos
• Njam-njam, kupi Mikoyana.

Hrana

• Rusko more. Fish Favorites
• Samych sam. Knedle bez žurbe
• Ljudi vole Doshirak
• Knorr - ukusno i brzo!
• Gallina Blanca - glug-glug
• Green Ray konzervirana hrana - otvorena i pojedena
• Danissimo. I neka ceo svet saceka

Pharmaceuticals

• Nazivin. Za nosove i izljeve
• Imaš uragan u stomaku - uzmi Espumisan
• Bromheksin. Kada djeca kašlju, plavi medvjed će im pomoći!

Ostalo

• Aeroflot. Lako za penjanje
• Telemarket. Sjedimo i novac ide
• Bridgestone. Pobjeda na cesti
• Jednom Persil, uvek Persil
• Clean - Pure Tide
• Eric Krause. Prijatan rad
• Restoran Oblomov. Potpuna kolekcija užitaka
• Zabavno i ukusno u McDonald'su
• Pedigree. Znak brige i ljubavi
• Bzzzz, bzzzz, Suprimex!

Kriterijumi za slogan
Strogo pridržavanje linije brenda
slogan treba da uzme u obzir sve aspekte marketinške strategije i da bude njen deo
Nezaboravno
lako ponovljivo, eliminira zabunu u riječima, ima dobar i jednostavan ritmički obrazac
Otišla među ljude
Konciznost
U potpunosti koristi jezične mogućnosti
kompetentni, prijatni, zanimljivi obrti fraze
Fonetika
harmoničan zvuk, lakoća izgovora
Ritmika
Imaju jednostavan, ugodan ritmički obrazac
Kontrast
omogućava vam da se izdvojite od konkurencije
Prisustvo drugog dna
Slogan koji se može razumjeti na dva načina, dok “drugo dno” ne protivreči glavnoj poruci, već je pozitivno dopunjuje.

Osnovne informacije o studiji

Vrste slogana:
Na temu promocije:
. Roba - apelirajte na racionalnu stranu ciljne publike kroz argumente. Njegov zadatak je prenijeti potrošaču glavnu razliku, prednost proizvoda u odnosu na druge, stvoriti određeni emocionalni stav potrošača prema proizvodu ili njegovoj kvaliteti. Pitanja na koja se obično odgovara su: Šta je proizvod? Koji proizvod? Kome/za šta je proizvod? Koja je njegova prednost? Šta kupac treba da uradi?
. Slika - do osjećaja kroz emocije. Usmjeren na povećanje svijesti o kompaniji, brendu s naglaskom na bilo koju zajednička karakteristika u aktivnostima kompanije, što se odnosi na sve proizvode ili usluge. Oni nude potencijalni klijent osjetiti određenu atmosferu i povući potrebne analogije sa reklamiranim proizvodom.
Povezano sa proizvodom
. Povezano - Uključuje nazive proizvoda. Ovaj slogan je neodvojiv od imena. "Tvoja maca bi kupila Whiskas"
. U prilogu - u korelaciji sa imenom ritmički i fonetski. “Gillette. Nema bolje stvari za čovjeka”;
. Slobodni - samostalni su i nezavisni. “Uzmi sve od života”, “Aroma koja vas spaja.” Samo uradi to.
Po obimu
. Korporativna/slogan misija - jednom za svagda. “Ako postoji ideja, postoji Ikea” (Ikea).
. Promotivni – promovira promociju ograničenog vremena. Ne protivreči vrijednostima korporativnog slogana. “Za najvažnije ljude” (Ikea. Promo kolekcija dječjeg namještaja).
Po obliku
slogan-news - “Bond. Brooke Bond. Sada u vrećicama čaja!” "Legenda se vraća!" (Yamaha)
slogan-pitanje - "Hoćeš reći da nemam ukusa?" (Winston) ili "Da li je savršenstvu potrebna reklama?" (BMW)
slogan-izjava - „Naša koža gubi ½ vode. Svaki dan" (Vichy) ili "Mleko ima duplo bolji ukus ako je Milkyway"
slogan-uključenost - “Fanta. Pridružite se!”
slogan-korak po korak rješenje - "50 koraka do vašeg novog Forda" ili "Skupio sam novac u štedionici, kupio kartu za ljetovalište"
Slogan pitanje-odgovor: „Kažu da se zdravlje ne može kupiti. Članovi našeg kluba znaju da to nije istina” (Word Class) ili “Želite li smršati? Pitaj me kako! (Herbalife"
šaljivi slogan - "Nemamo redovne čitaoce" (novinski oglas za slobodna radna mjesta). Ovaj materijal sadrži najsumnjivije slogane zasnovane na intervjuima sa tržišnim profesionalcima, kao i korisnicima Twitter-a i FaceBook-a.

“Gradite budućnost toplinom svoje duše.” Slogan izmišljen za Sloboda biljno ulje. Ne samo da je glomazan i neuredan u upotrebi metafore (toplina duše nije građevinski materijal), ali i bezuspješno izražava USP - kakve veze imaju puter, majonez i margarin?

“Ooh, kako osvježavajuće!” Ovaj slogan ušao je u narod kao sinonim za neukus i gluposti zahvaljujući lakoj ruci Inne Kochetove, potpredsjednice marketinga u Ochakovu. Inna, kćerka predsjednika kompanije.

"Osvježavajuća lakoća bića". Pod ovim sloganom reklamira se kvas „Veranda” kompanije Očakovo, namenjen premium segmentu. To je revidirani naslov poznate knjige Milana Kundere, Nepodnošljiva lakoća bića, ali nema smisla. Jer lakoća postojanja (tj. lagodan i bezbrižan život) ne može biti osvježavajuća.

“Osetite osećaj čistoće”. Slogan šampona Shamtu kompanije Procter & Gamble apoteoza je sofisticiranih pokušaja kopirajtera da osmisle novu varijaciju na temu “osjećaj” i “osjet”. Slogan je suvišan i smiješan.

"Zato što ne vidite svoje oči na telefonu". U sklopu kampanje “Aroma Brings Together” iz JWT Russia, Jacobs kafa sada ima ovaj slogan. Kao što je planirano, trebalo je da prenese vrednost lične komunikacije u odnosu na telefonsku, ali se rezultat pokazao nespretan i budi misli o biomehaničkim eksperimentima.

"Proširite brzinu". Slogan kompanije McCann Erickson Russia za MegaFon. Ovo je glupost za lepotu. To je vjerovatno značilo produženje vremena kada možete biti na mreži velikom brzinom. Smanjenje i uprošćavanje suštine dovelo je do pojave neobjašnjivog i nemogućeg.

“Ovalčik - njam!” i "Njam-njam, kupi Mikoyana." Fabrika za preradu mesa Mikoyanovski koristila je riječi „njam” i „njam-njam” u reklamnim komunikacijama, koje percipiraju samo neke majke male djece, a zapravo i mala djeca. Ogromna većina odraslih odavno je razvila trajnu idiosinkraziju za šapat. Osim toga, rima "yum - Mikoyan" je vrlo sumnjiva, a izraz "ovalchik - yum" je još jedan jasan primjer potpune gluposti.

“Za one koji su se dobro udali.” Ove godine se ovim sloganom reklamira Majonez Sloboda, koji se pozicionira kao proizvod koji brižne i voljene žene kupuju svojim muževima. Očigledno, misle „uspješno oženjen“, ali u nastojanju da sačuvaju djetinju spontanost djeteta iz videa, autori kampanje dobili su ovu čudnu opciju.

“Nama je važno ono što je vama važno.” McCann Erickson Russia pokrenuo je novu kampanju za Sberbanku. Umjesto slogana sa sviračkom kompozicijom, kako se najvjerovatnije očekivalo, rezultat je bila nespretna isjeckana struktura.

"Ustijev najbolji prijatelj." Također McCann Erickson. Dirolske “jastučne djevojke” zamijenio je Rothville nakon nekoliko godina uspješne eksploatacije slike dvije djevojke u bijelom koje rade u usnoj duplji. Koncept "Rotvila" predstavljen je pod fiziološkim i odbojnim sloganom, a kada su se devojke vratile na televizijske ekrane, mnoge su odahnule.

“Jednom Persil, uvijek Persil.” Autori ovog zapanjujuće dvosmislenog slogana za Persil prašak za pranje su nam, nažalost, nepoznati. I ovaj slogan je odavno postao ponosan odgovor na uobičajenu popularnu frazu "Jednom, ne..." Ruska stvarnost ne oprašta upotrebu aluzija na seks u komunikaciji.

“Omochitos, Cheetos stil.” Prethodni slogan “Chester voli Cheetos” bio je gotovo savršen sa foničke i stilske tačke gledišta. Međutim, BBDO Moskva je odlučio promijeniti svoju strategiju, privukao je Dimu Bilana u oglašavanje, a kao rezultat toga, javnost je ostala zatečena čudnom riječi "mochitos" i potpuno nejasnim pozicioniranjem.

“Ne dozvolite da vas miris znoja obilježi.” Dugi slogani rijetko funkcionišu dobro, a u slučaju kontroverzne Rexona kampanje, koju je prilagodio Lowe Adventa, slogan je povukao analogiju s brendiranom stokom, dodatno ojačavajući vezu u glavama „Rexona me je nazvala svinjom“. Kampanja je morala biti vrlo brzo prekinuta.

"Ti si ono u šta gledaš." Operater kablovske televizije "Akado-TV" potpuno je uzalud upoređivao osobu sa televizijskim programom.

„Jeste li ludi, druže? Jeste li zabrinuti za gotovinu? Ovaj slogan koristila je Jekaterinburška SKB-Banka u svom vanjskom postkriznom oglašavanju. Ali ulični žargon i finansijske usluge jedva da se miješaju.

Među najidiotnijim sloganima su i:

Gallina Blanca - glug-glug! Gallina Blanca

Triactive Imunele

Pripremite se za čišćenje! Danone Activia

Prestigao vas sveprisutni toalet? Gentos. Nema prostatitisa! Gentos

Kada djeca kašlju, plavi medvjed će im pomoći! Bromheksin

Nadutost nema šanse! - Espumisan daje odgovor Espumisan

Gde je Rusija Baltika

Ja sam odgovoran za kvalitet Solodov

Pivo sa čepom Beer Patra

Sa gospodinom Properom je zabavnije, kuća se čisti 2 puta brže Mr.Proper

Pink. Vjerujte mu - i neće biti mrlja Vanish

Vaši nilski konji nemaju bolove u stomaku Plantex

Dajte najbolje Tchibo

Osvježi se Stimorol Ice

Vaše noge će se kretati kao švicarski sat Kompresijski odjevni predmeti

Tvoje dupe se smeje Sudocrem.

Delight igra veliku ulogu BMW (Novi BMW X5. Oduševljenje stvara rekordere)

Svetli ukus vašeg kruga Beer Warsteiner

Ja sam elastična kao patlidžan! Kupi Tan Ayran

Taxi Saturn - borimo se za svakog klijenta!

Nekoliko zanimljivih činjenica o sloganima:

Poznati slogan "Euroset" - cijene su samo ne... izrazio cjenovno pozicioniranje kompanije, ali na vrlo šokantan način. Kao rezultat reklamne kampanje pod ovim sloganom, udio Euroseta na moskovskom tržištu distributera mobilnih telefona porastao je sa 2 na 5%.

Divovi industrije čokolade Nestle i Mars tužili su Rusiju zbog autorskih prava na frazu "odmori se"("Odmori se.") Ove tri riječi korištene su u reklamama za obje kompanije. Nestle je reklamirao Kit Kat čokolade širom svijeta („Odmori se, uzmi KitKat“ – „Odmori se, pojedi Kit Kat“). Na Marsu - u Rusiji za Twix bar („Odmori se - jedi Twix“).

Volkswagen već desetak godina bez mnogo uspjeha pokušava promovirati svoju Bubu na američkom tržištu. U Americi su u to vrijeme bili cijenjeni moćni, glomazni, "muževni" automobili. A njemački koncern odlučio je da se fokusira na činjenicu da je mali automobil lakše parkirati, ekonomičan je i idealan za domaćicu s djetetom. Ova ideja je izražena u sloganu "Volkswagen je najbolji drugi automobil za američku porodicu". Nakon reklamne kampanje, Buba je počela biti tražena u Sjedinjenim Državama.

Deset najgorih slogana u Rusiji prema časopisu "Tajna firme":

Ovalchik - njam!

Mikoyanovski fabrika za preradu mesa

Gradite budućnost toplinom svoje duše!

"Sloboda", linija ulja i masti

Vaši zubi biraju “Rus”!

Stomatološka ordinacija

Versana prodavnica - uvek ima nešto jeftinije

Abitare, kuća, depo

"Abitare-interijer", lanac prodavnica namještaja

Pročitajte The Burning Bush i Service 01

Vatrogasna služba Moskve

Bez gubljenja vremena, gubite godine

"Mirra-Lux", kozmetika

Sada sam ponovo zadovoljan životom, sluh mi je vratio slušni aparat!

Melfon, centar za korekciju sluha

Kvaliteta je super. Cijena je vrlo dobra!

Prodavnica "Astera".

Ne dozvolimo jedni drugima da umru u kozmetičkim salonima Šarma

"Sharm", lanac kozmetičkih salona